近幾年，中國彩電市場進入到存量時代，為了爭奪市場份額，行業(yè)內(nèi)又祭出了“價格戰(zhàn)”這一把殺手锏。尤其是到2019年，價格戰(zhàn)更為慘烈，將彩電均價拉低到2809元，創(chuàng)十年來最低。

　　不過，即使是采用價格戰(zhàn)，依然出現(xiàn)了“量額齊跌”的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。2020年，受疫情影響，一季度零售量同比下降20.1%;零售額規(guī)模同比下降33.9%。

　　從彩電發(fā)展歷史來看，想要走出低迷的存量時代，唯有寄希望于技術革新。進入到2020年，各大品牌都把目光瞄準了“8K”，海信、TCL、索尼、三星等彩電巨頭紛紛8K電視新品，在5G網(wǎng)絡普及，新基建政策背景下，8K電視儼然成為了2020年彩電行業(yè)的又一風口。

　　什么是8K電視?

　　8K指的是分辨率，8K的分辨率達到了7680×4320，約每幀3300萬像素圖像，足足比高清電視大了16倍，也比4K電視大了4倍。

　　8K電視的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在畫質(zhì)上，在色彩濃淡、光線明暗、細節(jié)處理等方面表現(xiàn)力都有了質(zhì)的飛躍，比如可以清晰地看到人在運動中的發(fā)絲舞動細節(jié)。從分辨率、色深、色域以及對比度四個方面有了大幅度的提升。

　　有人可能會說，4K電視都尚未普及，8K電視能起得來嗎?這其實和網(wǎng)絡的發(fā)展一個道理，4G都還有地方未普及到，也沒發(fā)展幾年，但5G已經(jīng)勢不可擋。隨著技術的不斷進步，產(chǎn)品的迭代速度也會加速。因此，8K的出現(xiàn)將加速4K產(chǎn)品迭代消亡。

　　8K電視加速市場進度，還有三個背景因素，一個是5G加速布局，一個是游戲機跟進，還有一個是輸入與輸出端的演進，上行拍攝技術與內(nèi)容儲備正在進行。

　　早在2018年德國IFA上，三星就發(fā)布了首款8K電視，2019年是市場測試階段，2020年，各大品牌集體涌入，將8K帶入風口。

　　不過，從幾萬一臺的定價就可以看到，這是一個針對高端市場的細分產(chǎn)品。

　　高端大屏趨勢下，三星、索尼、海信爭霸8K市場

　　低價市場低迷，高端市場卻逆勢增長。隨著消費升級，越來越多的人愿意為高端產(chǎn)品和服務買單。彩電市場也是高端和低端兩極分化，低端均價不到3000元，高端卻很多突破萬元，彩電市場高端化也是必然的趨勢之一。

　　過去幾年，中國彩電品牌中進軍高端市場最成功的莫過于海信。過去幾年，海信一直在向高端沖擊，并且取得了不錯的效果。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年，海信在75英寸+市場占比近25%，80英寸+占比近40%。從全球范圍內(nèi)來看，海信已經(jīng)與三星、索尼在高端市場形成三足鼎立之勢。

　　另外，就是彩電市場呈現(xiàn)大屏發(fā)展趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年第一季度50寸以下份額下降14.9%，61至70英寸區(qū)間上漲8.1%，71英寸以上產(chǎn)品占比約為16.1%，而8K電視，主打的就是高端大屏市場。

　　8K時代，中國品牌首次憑借優(yōu)秀的自主技術，與日韓廠商站在同一起跑線，海信與三星、索尼爭霸8K市場。

　　作為全球銷量第一的彩電品牌，三星擁有強大的面板技術，也是第一個全尺寸布局8K產(chǎn)品的彩電廠商。三星在8K技術上確實非常成熟，新系列8K電視正面視覺幾乎無邊框是屏幕封裝技術的驚人進步。其量子點8K處理器芯片，依舊保持著通透色彩的優(yōu)勢。

　　不過，三星在國內(nèi)的本土化做得非常不足，截至2019年5月31日，其在中國市場的零售量份額占比僅剩3.31%，2019年中國市場銷量才100萬臺。

　　索尼被稱為“技術宅”， 芯片是它的強項，短期內(nèi)幾乎沒有電視廠商可以超越。8K新品“Z8H”， 搭載了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，設計沉穩(wěn)，棱角分明。不過，索尼對8K產(chǎn)品的熱情雖有，但是不夠果斷。

　　海信雙屏8K電視，可以用驚艷來形容，搭載獨有的雙芯AI系統(tǒng)和雙芯畫質(zhì)引擎，擁有最高的峰值亮度(2500nit)和最多的背光分區(qū)數(shù)(1694個)，給畫質(zhì)帶來質(zhì)的提升。

　　在85英寸價格上，三星Q950TS 8K售價99999元，索尼Z8H售價為79999元，海信8K雙屏和索尼一樣，三星價格上也沒有優(yōu)勢。

　　因此，海信在高端市場與三星、索尼站到了同一起跑線，并且從國內(nèi)一線品牌，完全變成了世界級一線品牌。

　　AioT時代，中國品牌彎道超車的最好機會

　　隨著5G和人工智能技術的發(fā)展，智能化已經(jīng)成為整個家電行業(yè)的重要趨勢。電視更是成為了未來智慧家居的“中樞產(chǎn)品”，除了音畫質(zhì)方面的提升，在智能交互、內(nèi)容娛樂等方面帶來前所未有的體驗。

　　海信8K電視，除了在技術上的領先，還有一個大賣點，那就是“雙屏”，在主屏幕下，還有一個28英寸全時助理屏，語音聊天、點外賣、找同款、新聞資訊推送、控制全屋家電……都可以在這里完成，實現(xiàn)一邊看電視，一邊做其他事的智慧生活。

　　海信電視在智能化上的創(chuàng)新，是其對AioT時代到來的精準需求預判，也是更加本土化和人性化的一個體現(xiàn)。

　　過去在4K，高清電視時代，中國品牌一直都還是追趕者的角色，如今，進入8K時代，海信獨占一席，無疑能引領中國品牌實現(xiàn)彎道超車。

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