沒(méi)有隨從、也沒(méi)有專車，日前，72歲高齡的華為創(chuàng)始人任正非傍晚獨(dú)自在機(jī)場(chǎng)排隊(duì)等出租車的照片瞬間在社交網(wǎng)絡(luò)被刷屏。

　　很少人知道，在表面的熱門關(guān)注度背后，任正非此行的目的究竟是什么?

　　接近任正非的相關(guān)人士向騰訊科技透露，任正非于16日傍晚抵達(dá)上海，是去參加消費(fèi)者業(yè)務(wù)核心渠道商的商務(wù)會(huì)餐，出席的渠道商主要是社會(huì)化渠道人士，包括迪信通、國(guó)美(微博)、蘇寧以及三大運(yùn)營(yíng)商等。

　　據(jù)騰訊科技了解，在會(huì)餐現(xiàn)場(chǎng)，任正非提出華為手機(jī)要向蘋(píng)果學(xué)習(xí)，并期望最終超越蘋(píng)果。

　　過(guò)去的20多年里，任正非很少在公開(kāi)場(chǎng)合露面，外界對(duì)他的了解也僅限于一些華為內(nèi)部講話、以及未經(jīng)華為授權(quán)過(guò)的有關(guān)華為的商業(yè)書(shū)籍等。

　　騰訊科技從華為一些高層及員工了解到，過(guò)去幾年，任正非的身影更多是在海外市場(chǎng)，因?yàn)槟菚r(shí)3G、4G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代非常頻繁，華為需要快速把握住這些變化的商機(jī)。在2013年、2014年、2015年的全球移動(dòng)通信大會(huì)上，騰訊科技都曾看到過(guò)任正非的身影。

　　隨著終端業(yè)務(wù)近一兩年的尚好表現(xiàn)，任正非也開(kāi)始對(duì)終端業(yè)務(wù)重點(diǎn)關(guān)注，尤其是在取得一定高端市場(chǎng)的成績(jī)之下，能否持續(xù)增長(zhǎng)會(huì)顯得比最初開(kāi)拓更難。

　　任正非要求華為手機(jī)趕超蘋(píng)果

　　會(huì)餐現(xiàn)場(chǎng)任正非提出華為手機(jī)要最終超越蘋(píng)果，對(duì)一旁的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東而言，可能喜悅之余也夾雜著焦慮。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，去年華為雖然市場(chǎng)份額已超過(guò)了蘋(píng)果，但在全球市場(chǎng)上差距依然很大。對(duì)此，余承東給自己制定了用四至五年的時(shí)間在全球超越蘋(píng)果、三星的目標(biāo)。此外，今年年初任正非在內(nèi)部會(huì)議上專門對(duì)華為終端提出要求，希望在5年內(nèi)達(dá)到1000億美元(2015年終端收入199億美元)。

　　顯然，這兩個(gè)艱巨的任務(wù)必定會(huì)給余承東自己帶來(lái)不小的壓力。

　　目前，華為手機(jī)全球市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)10%，有些國(guó)家甚至占到15%到20%，而多數(shù)集中在歐洲市場(chǎng)，智能手機(jī)第二大的美國(guó)市場(chǎng)迄今還處在邊緣。

　　在任正非抵達(dá)上海的前一天，華為年度旗艦機(jī)P9在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布，搭載了相機(jī)貴族徠卡元素的P9最低售價(jià)2988元起，這讓外界對(duì)華為手機(jī)的高端形象又加深了一步。

　　據(jù)當(dāng)日在場(chǎng)的渠道人士對(duì)騰訊科技透露，任正非對(duì)華為終端未來(lái)產(chǎn)品還提出了兩點(diǎn)要求：一要保持高品質(zhì)，二要價(jià)格親民。對(duì)于提升產(chǎn)品品質(zhì)，他也指出，消費(fèi)者根上的需求是好產(chǎn)品，是高品質(zhì)的產(chǎn)品，而這需要持續(xù)巨大的投入，這一點(diǎn)未來(lái)不會(huì)變。

　　小米魅族今年要齊發(fā)力高端市場(chǎng)

　　要在高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力的不僅僅是華為，小米、魅族等主流廠商今年也躍躍欲試，此外，以線下渠道著稱的OPPO、vivo和金立等同樣希望在高端市場(chǎng)占有一席之地。

　　今年3月，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在出席某“小米之家”開(kāi)業(yè)儀式時(shí)稱，價(jià)格往上走是手機(jī)市場(chǎng)的大趨勢(shì)，這是去年手機(jī)市場(chǎng)變化給小米的啟示。這意味著，今年小米將在價(jià)位更高的高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。

　　魅族科技副總裁李楠也告訴騰訊科技，目前手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)有結(jié)束，目前尚未出現(xiàn)決定性的玩家，去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)斗主要集中在千元以內(nèi)的低端智能手機(jī)市場(chǎng)，而在今年，則是全線的戰(zhàn)爭(zhēng)。“因?yàn)榍г獧C(jī)大家已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)到一定的地步了，很難有什么更狠的招數(shù)，因此高端手機(jī)會(huì)明顯地競(jìng)爭(zhēng)下去。”

　　魅族日前發(fā)布了今年推出的第一款高端旗艦手機(jī)魅族PRO6，值得一提的是，魅族PRO6只使用了5.2英寸的屏幕，其目標(biāo)是打造小屏旗艦。

　　而小米在發(fā)布小米5之后，欲再次對(duì)外發(fā)布一款6.4英寸的巨屏手機(jī)小米Max，發(fā)力高端市場(chǎng)。

　　就在上周，騰訊科技在北京五彩城小米總部見(jiàn)到了某小米高管，對(duì)方向騰訊科技展示了小米即將對(duì)外發(fā)布的小米Max，他表示，小米今年要在高端旗艦市場(chǎng)打出漂亮仗，不過(guò)他拒絕透露售價(jià)等更多細(xì)節(jié)。

　　不難想象，小米Max對(duì)標(biāo)的手機(jī)廠商正是華為。幾年前，當(dāng)人們一談起大屏手機(jī)，往往想到的是三星，但如今更多會(huì)想到華為。近年來(lái)，華為發(fā)布多款大屏手機(jī)，無(wú)論是6英寸的Mate8還是6.8英寸的P8 Max，以及7英寸的榮耀X系列，都不弱于三星。

　　而小米Max的尺寸剛好介于Mate8和P8 Max之間，無(wú)疑想與上述兩款機(jī)型展開(kāi)爭(zhēng)奪。

　　此外，包括聯(lián)想、金立、OPPO等在內(nèi)的諸多手機(jī)廠商今年也都劍指高端市場(chǎng)。

　　手機(jī)廠商到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻

　　盡管大家一窩蜂涌向高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)因此而停止。靠低端出貨的廠商將很難盈利。

　　有分析人士認(rèn)為，目前來(lái)看手機(jī)大戰(zhàn)的勝負(fù)還很難料定，似乎每家都有自己的問(wèn)題，稍有不慎就可能滿盤(pán)皆輸。老牌廠商聯(lián)想、一線廠商小米和眾多二線廠商都面臨諸多的不確定性。

　　1、聯(lián)想今年賭注壓在了ZUK身上

　　4月1日，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東發(fā)布的內(nèi)部郵件顯示，神奇工場(chǎng)將正式回歸聯(lián)想移動(dòng)。

　　內(nèi)部郵件中提到，去年聯(lián)想集團(tuán)孵化了神奇工場(chǎng)，通過(guò)與用戶的深度互動(dòng)打造了ZUK Z1手機(jī)， 取得了很好的用戶口碑，在新的財(cái)年，ZUK產(chǎn)品將成為聯(lián)想手機(jī)旗下的重要產(chǎn)品系列之一。 同時(shí)， 神奇工場(chǎng)將在MBG中國(guó)的組織里承擔(dān)更重要的角色， 包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟硬件開(kāi)發(fā)、應(yīng)用商店、游戲、用戶經(jīng)營(yíng)等方面。

　　據(jù)悉，ZUK將同MOTO、樂(lè)檬等品牌一起，成為聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品系列中一員，ZUK Z2也將成為今年聯(lián)想移動(dòng)主推的手機(jī)機(jī)型。

　　一位聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部人士告訴騰訊科技，ZUK的回歸，本質(zhì)上是因?yàn)镸OTO和樂(lè)檬今年都不會(huì)有主力產(chǎn)品，而ZUK今年計(jì)劃有三款產(chǎn)品，所以聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)要有改觀，就必須將ZUK收回。

　　該人士同時(shí)表示，即便ZUK回歸了，也還是相對(duì)比較獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)，聯(lián)想會(huì)提供更多的資源進(jìn)行推廣，這實(shí)際上對(duì)ZUK是一大利好，不過(guò)，這暴露了聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)在產(chǎn)品線周期上所存在的不足之處。

　　據(jù)悉，聯(lián)想將在本周四正式對(duì)外發(fā)布ZUK Z2 Pro，同樣發(fā)力高端市場(chǎng)，其產(chǎn)品主打流暢快速的功能。

　　2、小米是否還主打“性價(jià)比”？

　　對(duì)小米而言，其在2015年全年賣出7000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，但這其中紅米品牌銷量最高，而小米主打的高端手機(jī)小米Note占比卻很低。在人們心目中，小米已經(jīng)是性價(jià)比的代名詞，這一品牌形象反而阻擊了其在高端市場(chǎng)的發(fā)展。

　　有創(chuàng)投人士對(duì)騰訊科技表示，小米更多的是一種模式的成功，雷軍(微博)確實(shí)發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的需求，然后用某種模式瞬間把它做大。“而且他是一個(gè)連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，還投了那么多公司，知道怎樣用資本去把它快速堆起來(lái)，但這實(shí)際上是把雙刃劍，這個(gè)模式現(xiàn)在受到不少質(zhì)疑。”

　　不過(guò)，沒(méi)有人比雷軍和他的團(tuán)隊(duì)更了解小米。在純線上銷售增長(zhǎng)放緩時(shí)，今年小米在全國(guó)多地開(kāi)設(shè)線下直營(yíng)店“小米之家”，希望做到線上線下平衡，并在銷量上保持平穩(wěn)的增長(zhǎng);在小米高端機(jī)飽受“性價(jià)比”的品牌定位拖累時(shí)，誰(shuí)知道小米又在默默攢什么大招?

　　3、360手機(jī)離“黑馬”還有多遠(yuǎn)？

　　周鴻祎(微博)在上周五發(fā)給內(nèi)部員工信中稱，創(chuàng)業(yè)不易，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)更不易，360手機(jī)團(tuán)隊(duì)告別了動(dòng)蕩，走向了發(fā)展正軌。

　　周鴻祎稱，2015年是一個(gè)探索階段，產(chǎn)品從無(wú)到有，推廣、營(yíng)銷和供應(yīng)鏈也是身經(jīng)百戰(zhàn)，360手機(jī)已經(jīng)有了自己的根據(jù)地，已經(jīng)形成了自己的品牌影響力，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)界的一匹黑馬。對(duì)于360手機(jī)的未來(lái)，他還指出，立爭(zhēng)三年內(nèi)把公司做上市。

　　騰訊科技從相關(guān)渠道了解到，過(guò)去一年，360手機(jī)整體銷量約200萬(wàn)部，其中多以低端的F系列為主。這樣的銷量與“黑馬”似乎還有一定距離。

　　相比而言，即便是魅族去年的整體銷量高達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，但依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，可見(jiàn)，360手機(jī)要走的路還很長(zhǎng)。

　　4、錘子手機(jī)有口碑但缺宣傳

　　“我是看到羅永浩本人比較特立獨(dú)行，與別人不一樣，尤其錘子的操作系統(tǒng)是非常棒的。我現(xiàn)在對(duì)他有點(diǎn)急的是，他怎么不去宣傳，真是急得要死。”錘子手機(jī)投資人、紫輝創(chuàng)投合伙人鄭剛告訴騰訊科技，對(duì)于錘子手機(jī)而言，目前最缺的就是宣傳。

　　至于為什么會(huì)沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)行宣傳，鄭剛認(rèn)為，錘子作為一家創(chuàng)業(yè)公司，確實(shí)是要做的事情太多了，“你可以對(duì)他有一百個(gè)不滿意，但創(chuàng)業(yè)企業(yè)只能根據(jù)自己現(xiàn)在到了什么程度做什么事。”

　　實(shí)際上，在創(chuàng)業(yè)的四年時(shí)間內(nèi)，錘子科技此前的確遇到過(guò)不少危機(jī)。在早期，錘子OS手機(jī)系統(tǒng)多次經(jīng)歷跳票，而在錘子T1手機(jī)正式對(duì)外發(fā)布后，又遭遇產(chǎn)能不足的問(wèn)題，當(dāng)最后產(chǎn)能問(wèn)題解決時(shí)，已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津。2015年12月中旬，在錘子T2發(fā)布會(huì)前夕，錘子手機(jī)代工廠中天信再度倒閉，錘子不得不迅速換廠，好在最終及時(shí)解決了產(chǎn)能問(wèn)題。

　　創(chuàng)業(yè)中的羅永浩，似乎每年都在交學(xué)費(fèi)。就連羅永浩自己也承認(rèn)，錘子在供應(yīng)鏈研發(fā)生產(chǎn)和銷售上交了慘重的學(xué)費(fèi)，但好消息是，自己快畢業(yè)了。

　　羅永浩是否還會(huì)遇到新的難題?鄭剛表示，“不排除有這種可能，讓他自己去學(xué)習(xí)吧，只要不成為先烈就好。”

　　5、樂(lè)視手機(jī)被指巨虧

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，最讓人看不懂的就是樂(lè)視這家廠商。

　　“有些廠商天天開(kāi)發(fā)布會(huì)，周周開(kāi)發(fā)布會(huì)，月月開(kāi)發(fā)布會(huì)，但還是沒(méi)做起來(lái)。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東如此評(píng)價(jià)某家“生態(tài)”企業(yè)。

　　TCL通訊CEO郭愛(ài)平此前曾告訴騰訊科技，魅族和樂(lè)視實(shí)際上都是補(bǔ)貼銷售，售價(jià)低于物料成本價(jià)。不過(guò)，魅族方面否認(rèn)了補(bǔ)貼銷售一事，聲稱仍有一定毛利。

　　一位業(yè)內(nèi)人士則對(duì)騰訊科技表示，在千元機(jī)市場(chǎng)，小米并都沒(méi)有補(bǔ)貼，但樂(lè)視每臺(tái)都有虧損。“你可以看看樂(lè)視1Pro的清貨價(jià)格，每臺(tái)都是巨虧，不這樣做，他不可能在市場(chǎng)上面對(duì)小米華為形成任何競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　錘子手機(jī)的投資人也直呼看不懂。“樂(lè)視手機(jī)首先就沒(méi)有品牌，你不是一個(gè)做視頻的嗎?你為什么做手機(jī)，我就很搞不懂。我認(rèn)為生態(tài)一定是一環(huán)扣一環(huán)，但我買個(gè)錘子手機(jī)去看樂(lè)視的視頻，有什么本質(zhì)區(qū)別嗎?”

　　而在樂(lè)視內(nèi)部人士自己看來(lái)，樂(lè)視的硬件業(yè)務(wù)，需要對(duì)應(yīng)的會(huì)員服務(wù)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，和樂(lè)視各項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同，才能達(dá)到良性盈利模式。

　　行業(yè)并購(gòu)即將來(lái)臨

　　如上所述，目前處于二線陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎處于集體焦灼狀態(tài)，如何繼續(xù)在價(jià)格戰(zhàn)中廝殺，如何盡快實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡以使得自己不被干掉，已經(jīng)成為他們不得不面對(duì)的問(wèn)題。

　　正如奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎此前所言，“國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片血海市場(chǎng)，企業(yè)要有第一年敢賠多少億的膽量才能玩。”

　　聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東曾告訴騰訊科技，目前國(guó)內(nèi)的二線手機(jī)廠商獨(dú)立上市的機(jī)會(huì)比較渺茫，未來(lái)更可能被大廠商并購(gòu)。

　　魅族科技副總裁李楠也對(duì)騰訊科技表示，手機(jī)行業(yè)的并購(gòu)一定會(huì)發(fā)生。“過(guò)去美國(guó)的汽車市場(chǎng)或者國(guó)的家電市場(chǎng)，都是在整個(gè)行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)以后，并購(gòu)才大規(guī)模發(fā)生。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)去年還有微弱的增長(zhǎng)，所以并購(gòu)還沒(méi)到時(shí)候。今年全球手機(jī)市場(chǎng)一定會(huì)增長(zhǎng)，但在中國(guó)增長(zhǎng)會(huì)不會(huì)掉頭還很難說(shuō)。也許到2017年的時(shí)候，市場(chǎng)一旦真的明確掉頭，并購(gòu)就會(huì)大規(guī)模發(fā)生。”

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