最新從百度內(nèi)部得到的消息顯示，2014年一季度百度整體收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)突破25%，而同期騰訊與阿里巴巴的移動(dòng)收入占比僅為15%和12%。移動(dòng)端商業(yè)變現(xiàn)如今已經(jīng)接棒船票論成為BAT新一輪競(jìng)賽的主要目標(biāo)，百度在不斷完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品布局的同時(shí)，移動(dòng)變現(xiàn)能力的持續(xù)增強(qiáng)也使得百度從移動(dòng)變現(xiàn)競(jìng)賽中脫穎而出。

　　移動(dòng)商業(yè)模式多元化

　　過(guò)去一年百度逐漸完善移動(dòng)端布局，不僅在移動(dòng)搜索變現(xiàn)產(chǎn)品上進(jìn)行了許多技術(shù)和形態(tài)上的創(chuàng)新，同時(shí)也著重布局應(yīng)用分發(fā)、地圖和移動(dòng)視頻等流量入口。移動(dòng)業(yè)務(wù)收入占比增長(zhǎng)，說(shuō)明在移動(dòng)搜索變現(xiàn)渠道之外，百度移動(dòng)的多元化模式也能帶來(lái)更多想象空間。

　　除搜索產(chǎn)品變現(xiàn)以外，目前移動(dòng)端14款用戶(hù)量過(guò)億產(chǎn)品也在增加百度移動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)能力。其中百度地圖、91手機(jī)助手 &百度手機(jī)助手以及百度視頻&愛(ài)奇藝PPS已經(jīng)做到行業(yè)領(lǐng)先地位，這三款產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)百度在移動(dòng)端變現(xiàn)的主要模式：LBS、應(yīng)用分發(fā)分成以及在線(xiàn)視頻廣告。

　　多元化商業(yè)模式為百度移動(dòng)變現(xiàn)提供了更多選擇。百度地圖連接O2O，并與此前收購(gòu)的糯米網(wǎng)深度整合，為用戶(hù)提供更多便利的本地服務(wù)。整合91無(wú)線(xiàn)后，百度移動(dòng)端應(yīng)用分發(fā)能力明顯提升，外加手機(jī)百度在應(yīng)用搜索、安裝層面的輔助，應(yīng)用分發(fā)渠道的變現(xiàn)能力已經(jīng)顯現(xiàn)。移動(dòng)視頻廣告與百度大數(shù)據(jù)、LBS服務(wù)結(jié)合，利用智能手機(jī)精準(zhǔn)的定位、語(yǔ)音、圖像識(shí)別等技術(shù)，為廣告主提供更加精準(zhǔn)的廣告服務(wù)。

　　相比之下，騰訊與阿里側(cè)重的社交電商和移動(dòng)電商無(wú)論在規(guī)模上還是發(fā)展上都要略遜一籌。騰訊向京東開(kāi)放微信及手機(jī)QQ一級(jí)菜單以盤(pán)活移動(dòng)電商，但京東6.18大促期間兩個(gè)一級(jí)入口僅為京東帶來(lái)移動(dòng)端訂單量的7%。而阿里則是通過(guò)不斷收購(gòu)入口級(jí)產(chǎn)品比如微博、UC以及在自身的大力促銷(xiāo)下，才實(shí)現(xiàn)了第一季度11.62億的移動(dòng)營(yíng)收。

　　移動(dòng)搜索商業(yè)價(jià)值爆發(fā)

　　目前來(lái)看，BAT三家均在不同程度上謀求移動(dòng)搜索市場(chǎng)。騰訊戰(zhàn)略投資搜狗，以微信、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ瀏覽器為突破點(diǎn)幫助搜狗實(shí)現(xiàn)移動(dòng)搜索布局，而阿里則通過(guò)全資收購(gòu)UC同時(shí)力推神馬搜索完善布局。

　　但從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，BAT三家中百度去年Q2其移動(dòng)收入占比為10%，而預(yù)計(jì)今年Q2這一數(shù)字將超過(guò)30%。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，百度2013年Q4移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額超70%，這表明百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域仍占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且搜狗與神馬仍屬于嬰兒時(shí)期，短期內(nèi)無(wú)法對(duì)百度造成實(shí)質(zhì)性威脅。

　　百度一季度移動(dòng)業(yè)務(wù)收入占比增長(zhǎng)，其中主要原因在于移動(dòng)搜索流量的增多，而這也直接證明移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代搜索廣告仍是效率最高的商業(yè)模式。不過(guò)，即使百度移動(dòng)端數(shù)據(jù)連年增長(zhǎng)，但伴隨搜狗與神馬相繼成長(zhǎng)，百度移動(dòng)搜索的未來(lái)仍需要投入更多精力。

　　這一點(diǎn)在百度副總裁、移動(dòng)·云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)看來(lái)已經(jīng)不是難題。李明遠(yuǎn)指出，與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，移動(dòng)時(shí)代的搜索服務(wù)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)提出了更高需求，而這正是百度所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　今年上半年，百度發(fā)布了包括“百度大腦”在內(nèi)的“大數(shù)據(jù)引擎”，并成立人工智能實(shí)驗(yàn)室。而據(jù)百度透露，深度學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于百度移動(dòng)廣告的個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)匹配等各個(gè)領(lǐng)域，快速增長(zhǎng)的收入占比充分證明技術(shù)正在百度商業(yè)化領(lǐng)域發(fā)揮巨大作用。

　　在BAT格局中，百度以商業(yè)模式多元化及技術(shù)創(chuàng)新成功解決移動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)問(wèn)題。以百度第一季度25%移動(dòng)營(yíng)收占比來(lái)看，已經(jīng)遙遙領(lǐng)先阿里與騰訊。未來(lái)百度在連接人與服務(wù)方面效率不斷提升，以及用戶(hù)移動(dòng)搜索習(xí)慣商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，百度移動(dòng)業(yè)務(wù)收入也將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

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