天貓雙11已經(jīng)結(jié)束兩個(gè)星期，除了再一次破紀(jì)錄的成交額，和全世界各地剁手族的奇聞異事，國(guó)外新聞媒體開(kāi)始總結(jié)和回顧阿里巴巴此次天貓雙11中值得圈點(diǎn)的業(yè)務(wù)，以及新零售的進(jìn)展等。諸多的外媒報(bào)道中，有一篇美國(guó)科技媒體Technode的報(bào)道引起了外國(guó)社交媒體上的熱議。文章認(rèn)為，此次天貓雙11成功的秘密武器，就是螞蟻金服旗下的“花唄”，讓中國(guó)人剁起手來(lái)毫無(wú)顧慮，助推了最終成交額的步步增高。

“花唄”助推剁手族消費(fèi)金額 風(fēng)靡年輕一代

根據(jù)Technode的報(bào)道，在天貓雙11期間，“花唄”為用戶提高了近80%的信用額度，讓消費(fèi)者在天貓上多消費(fèi)近2200元人民幣。

TechNode認(rèn)為，這是阿里巴巴聰明的一招，能讓支付寶更準(zhǔn)確的來(lái)為其電商平臺(tái)上需要金融支持的人群提供服務(wù)。

中國(guó)的信用卡發(fā)行量和普及程度遠(yuǎn)不如西方，Technode形象的將“花唄”形容為 “千禧年一代的信用卡”，文章中的數(shù)據(jù)顯示，86%的用戶都是80后和90后。盡管社會(huì)整體對(duì)千禧一代觀感不好，但是在“花唄”上，90后的還款率高達(dá)99%。大部分人都選擇12個(gè)月分期還款—和上一代經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)匱乏的長(zhǎng)輩相比，90后更懂得活在當(dāng)下。

奢侈品牌借力中國(guó)信貸爆發(fā)增長(zhǎng)

觀察到這一現(xiàn)象的不只是Technode，在天貓雙11開(kāi)始之前，路透社就報(bào)道說(shuō)：作為一個(gè)傳統(tǒng)意義上的高儲(chǔ)蓄率國(guó)家，消費(fèi)者支出的上升正好和消費(fèi)信貸的急劇增加重合。和房貸以及公司間融資相比，中國(guó)的消費(fèi)金融還是襁褓階段。但是自2015年開(kāi)始運(yùn)行以來(lái)，花唄的用戶急劇增長(zhǎng)，早已破億，每4個(gè)90后中，就有一個(gè)人在用花唄。

社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Walkthechat發(fā)布的報(bào)告中稱，支付寶和花唄的數(shù)據(jù)極其讓人受鼓舞，預(yù)示著年輕用戶更愿意通過(guò)信貸去消費(fèi)，這反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)內(nèi)需。

這也預(yù)示著無(wú)限的機(jī)會(huì)，就如同奢侈品行業(yè)刊物Jing Daily所稱，中國(guó)千禧一代對(duì)花唄的熱衷，顯示著中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的繁榮前景就在眼前。而這也是奢侈品品牌可以利用的絕佳機(jī)會(huì)。

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