12月26日,“心無(wú)境 向未來(lái)” 2018 OPPO開發(fā)者大會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心正式開幕，大會(huì)設(shè)置主論壇及商業(yè)化論壇、技術(shù)論壇、游戲論壇和開發(fā)者服務(wù)論壇四個(gè)分論壇，其中下午的商業(yè)化分論壇亮點(diǎn)頗多，會(huì)上OPPO宣布將致力于打造一個(gè)高效的營(yíng)銷平臺(tái)，直面年輕消費(fèi)群體。

　　Young Pro，年輕無(wú)境，OPPO要做年輕人的營(yíng)銷專家

　　OPPO品牌在過(guò)去的10年里，服務(wù)超過(guò)2億年輕用戶，可以毫不夸張的說(shuō)，OPPO是年輕人最喜歡的手機(jī)品牌之一。年輕人消費(fèi)意愿上表現(xiàn)出的潛力遠(yuǎn)高于平均水平，他們有愛旅游、愛拍照、愛分享、愛娛樂(lè)、愛時(shí)尚，這些特征與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶畫像都有著很高的契合度，是大家尋找的最佳目標(biāo)人群。

　　面對(duì)日趨復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，如何更好地觸動(dòng)年輕的消費(fèi)主力?OPPO認(rèn)為，年輕用戶對(duì)營(yíng)銷很挑剔，比如年輕人排斥“青春版”三個(gè)字、反感頻繁的推送，他們也是感性的，對(duì)價(jià)格低敏，看到自己喜歡的，就會(huì)直接消費(fèi)。直接營(yíng)銷就是要和年輕人玩在一起，用年輕人喜歡的方式營(yíng)銷，幫助更多品牌和客戶實(shí)現(xiàn)與年輕群體的直接對(duì)話，做到品效協(xié)同，并在玩法上進(jìn)行創(chuàng)新，為客戶打造定制化的營(yíng)銷方案。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷方面，OPPO也一直堅(jiān)持“用年輕人喜歡的方式營(yíng)銷”，比如今年OPPO選擇的一些炙手可熱的節(jié)目和綜藝進(jìn)行整合營(yíng)銷，例如逆風(fēng)翻盤，向陽(yáng)而生的《創(chuàng)造101》、熱血激情的《這就是灌籃》、代表年輕人獨(dú)特的語(yǔ)言方式的《奇葩說(shuō)》等等，通過(guò)這些營(yíng)銷渠道與年輕人直接對(duì)話。

　　OPPO營(yíng)銷平臺(tái)通過(guò)以上玩法和渠道的創(chuàng)新，幫助天貓?jiān)陔p十一期間打造了定制化的營(yíng)銷活動(dòng)，獲得了客戶的極大認(rèn)可。

　　CorlorOS互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系+線下營(yíng)銷服務(wù)體系 打通推廣“高速公路”

　　OPPO商業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)盧美曲認(rèn)為，要搭建生態(tài)流量體系圈，挖掘用戶生命周期，需要打通線上基于CorlorOS互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系和線下營(yíng)銷服務(wù)體系，整合多場(chǎng)景特色立體資源，打通推廣“高速公路”，最終滿足客戶多種推廣需求，與客戶共贏未來(lái)。

　　事實(shí)上，打造OPPO特色實(shí)體流量，開啟線下營(yíng)銷新入口，已經(jīng)成為OPPO線下營(yíng)銷的主策略，營(yíng)銷平臺(tái)借助OPPO線下實(shí)體流量，達(dá)到高效推廣目的，例如OPPO在自有線下門店推廣天坑鷹獵，利用其豐富的線下資源與渠道，使得曝光總量達(dá)1.24億，互動(dòng)討論話題79萬(wàn)條，線下曝光110萬(wàn)。

　　線上聯(lián)動(dòng)包括首層聯(lián)動(dòng)與二次追擊。首層聯(lián)動(dòng)推廣囊括負(fù)一屏、鎖屏、智能短信、智慧識(shí)屏、全局搜索和PUSH等資源，OPPO將鎖屏雜志打造成具有億級(jí)曝光量的入口，每人每天開啟超100次，成為品牌的首選;OPPO認(rèn)為搜索直達(dá)將是搜索首層入口，聯(lián)動(dòng)全體系搜索場(chǎng)景，數(shù)據(jù)透露OPPO四大搜索日均用戶數(shù)達(dá)8000W+，日均搜索量2.5億+，日均廣告曝光量達(dá)1.5億。

　　首層聯(lián)動(dòng)更多的是基于曝光最大化，深度流量直接觸達(dá)則需要通過(guò)二次追擊策略，二次追擊以軟件商店、信息流、日歷、短視頻和OPPO聯(lián)盟等資源為主。據(jù)悉，OPPO信息流廣告日活躍用戶達(dá)7500W，曝光量達(dá)8億，OPPO聯(lián)盟流量媒體，日均廣告用戶數(shù)，日均廣告曝光量等數(shù)據(jù)成績(jī)都十分亮眼。

　　大數(shù)據(jù)、智能個(gè)性化算法驅(qū)動(dòng)OPPO變成智能高效營(yíng)銷

　　針對(duì)年輕人的直接營(yíng)銷，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行資源整合，并利用其強(qiáng)大技術(shù)能力，依托大數(shù)據(jù)、AI個(gè)性化算法，為客戶提供智能營(yíng)銷產(chǎn)品方案，進(jìn)行投放賦能，高效便捷。

　　OPPO通過(guò)大數(shù)據(jù)管理與分析，根據(jù)用戶的地域分布、搜索行為、購(gòu)物行為、APP下載、音樂(lè)數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，讀懂用戶的所思所想所為;配合智能個(gè)性化算法應(yīng)用場(chǎng)景，以體系內(nèi)資源軟件商店、信息流、OPPO搜索為主要應(yīng)用場(chǎng)景，輻射帶動(dòng)其他周邊場(chǎng)景;依托智能個(gè)性化算法能力，以智能個(gè)性化推薦算法，為商業(yè)推薦提供驅(qū)動(dòng)力，做到千人千面?zhèn)€性化推薦。另一方面，營(yíng)銷貫穿全場(chǎng)景推薦生命周期，前期結(jié)合廣告特點(diǎn)，生成目標(biāo)用戶畫像，固定目標(biāo)群體，投放進(jìn)行時(shí)，AI個(gè)性化算法，投放工具加持輔助投放效果，后期投放賦能，全方位的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，方便進(jìn)行效果總結(jié)。

　　OPPO透露，營(yíng)銷平臺(tái)2.0版本已經(jīng)出爐，從交互設(shè)計(jì)、層級(jí)架構(gòu)、數(shù)據(jù)報(bào)表和產(chǎn)品服務(wù)4個(gè)方面全面升級(jí)，可以達(dá)到高效投放賦能。

　　2019年，作為最懂年輕人的OPPO，將會(huì)進(jìn)一步提升營(yíng)銷平臺(tái)的能力和效率，面對(duì)更加復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，OPPO將深耕年輕群體，通過(guò)技術(shù)整合和直接營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)與客戶的合作共贏。

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