對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)百年不遇的疫情，其實(shí)就是一場(chǎng)大考。

　　只有在成績(jī)公布的那一天，你才能看清楚這個(gè)企業(yè)的真正斤兩。

　　事實(shí)證明，蘋果的確是一個(gè)重量級(jí)的優(yōu)等生。

　　美國(guó)時(shí)間 7 月 30 日，蘋果公布了截至 2020 年 6 月 30 日第三財(cái)季業(yè)績(jī)，這份成績(jī)單可以用一個(gè)字來(lái)形容：秀。

　　其中，上個(gè)季度蘋果的凈利潤(rùn)為 112.53 億美元，同比增長(zhǎng)了 12%。

　　還記得前段時(shí)間 Apple Store 實(shí)體零售店中玻璃被砸、設(shè)備被搶嗎?

　　與這樣的利潤(rùn)表現(xiàn)相比，那點(diǎn)兒損失真不算什么。

　　一份優(yōu)秀的的成績(jī)單

　　來(lái)看看蘋果在 Q3 的這份成績(jī)單。

　　財(cái)報(bào)顯示：

　　蘋果 Q3 總營(yíng)收為 596.83 億美元，比去年同期的 538.09 億美元，增長(zhǎng)了 11%;

　　蘋果 Q3 凈利潤(rùn)為 112.53 億美元，比去年同期的 100.44 億美元，增長(zhǎng)了 12%。

　　596.83 億美元，是蘋果在歷年 Q3 財(cái)報(bào)中的最高營(yíng)收記錄。

　　不僅如此，即使是在新冠肺炎疫情的影響之下，蘋果的營(yíng)收和利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率的百分比依然超過(guò)兩位數(shù)，的確是好成績(jī)。

　　值得一提的是，這份成績(jī)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了華爾街分析師的預(yù)期——此前，31 名華爾街分析師對(duì)蘋果 Q3 營(yíng)收的平均預(yù)期為 522.5 億美元。

　　受此影響，蘋果的股價(jià)也在美股盤后交易中大幅上漲，一度超過(guò) 5%，突破了過(guò)去 52 周的最高價(jià)格。

　　值得一提的是，在這 596.83 億美元的營(yíng)收中，來(lái)自 iPhone 的營(yíng)收為 264.18 億美元，去年同期為 259.86 億美元。

　　按此計(jì)算，iPhone 的營(yíng)收占比為 45.27%。

　　可見，在 Q3 財(cái)報(bào)中，蘋果對(duì) iPhone 的營(yíng)收依賴再次減輕，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)再次得到優(yōu)化，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一件好事。

　　對(duì)于這份財(cái)報(bào)，Tim Cook 點(diǎn)評(píng)稱：

　　蘋果公司第三財(cái)季業(yè)績(jī)創(chuàng)下紀(jì)錄，其推動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，并來(lái)自于所有地區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

　　Tim Cook 還表示，在當(dāng)前這個(gè)不確定時(shí)期，這種業(yè)績(jī)表現(xiàn)證明了蘋果的產(chǎn)品在客戶生活中發(fā)揮的重要作用，也證明了蘋果公司堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新精神。

　　聽起來(lái)有點(diǎn)虛，但不算是假話。

　　Mac 和 iPad 是大功臣

　　在蘋果的歷屆財(cái)報(bào)中，iPhone 都是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

　　但這次，iPhone 的營(yíng)收占比雖然依舊強(qiáng)勢(shì)，但它對(duì)整體營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)很小，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)率不到 2%，幾乎可以忽略不計(jì)。

　　針對(duì) iPhone 的表現(xiàn)，Tim Cook 評(píng)價(jià)稱：超出預(yù)期。

　　他表示，在不同的國(guó)家，比如在美國(guó)，蘋果的手機(jī)銷量排行前兩名，在英國(guó)排名前四的手機(jī)中，蘋果占三個(gè)，在澳大利亞，排名前六的手機(jī)中蘋果占五個(gè)——而在中國(guó)，iPhone 11 是銷量最好的手機(jī)。

　　他強(qiáng)調(diào)，在不同的國(guó)家，蘋果手機(jī)銷量都領(lǐng)先。

　　至于最新發(fā)布的 iPhone SE，Tim Cook 表示，iPhone SE 早期銷售數(shù)據(jù)顯示銷量比預(yù)測(cè)的要好，主要原因可能是今年的換機(jī)人數(shù)比去年的要多——iPhone SE 對(duì)于那些喜歡小屏幕的消費(fèi)者非常有吸引力，加上超低價(jià)，讓 iPhone SE 非常受歡迎。

　　他表示，盡管 iPhone SE 也對(duì)業(yè)績(jī)有很大幫助，但 iPhone 11 依舊是銷量最好的手機(jī)。

　　我們來(lái)看其他幾個(gè)產(chǎn)品類別的營(yíng)收表現(xiàn)：

　　來(lái)自于 Mac 的凈營(yíng)收為 70.79 億美元，相比之下去年同期為 58.20 億美元，同比增長(zhǎng)率高達(dá) 21.6%;

　　來(lái)自于 iPad 的凈營(yíng)收為 65.82 億美元，相比之下去年同期為 50.23 億美元，同比增長(zhǎng)率高達(dá) 31%;

　　來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的凈營(yíng)收為 64.50 億美元，相比之下去年同期為 55.25 億美元，同比增長(zhǎng) 16.7%;

　　來(lái)自于服務(wù)的凈營(yíng)收為 131.56 億美元，相比之下去年同期為 114.55 億美元，同比增長(zhǎng) 14.8%，有所放緩。

　　可以看到到，所有產(chǎn)品類別的總營(yíng)收都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　其中，雷鋒網(wǎng)觀察到，Mac 和 iPad 這兩個(gè)產(chǎn)品類別的增長(zhǎng)表現(xiàn)比較引人注目，增長(zhǎng)率都超過(guò) 20%。

　　對(duì)此，蘋果公司 CEO Tim Cook 表示，庫(kù)克表示，由于防疫封鎖規(guī)定和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的增加，疫情可能促進(jìn)了 iPad 和 Mac 的銷售——這非常容易理解。

　　但出人意料的是，蘋果方面還表示，許多購(gòu)買 iPad 和 Mac 的客戶都是新客戶。

　　另外，在本次財(cái)報(bào)中，來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)有所放緩，這可能與疫情之下人們的消費(fèi)行為有所減少相關(guān)。

　　可見，疫情對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，也是一把雙刃劍，有正面影響，也有負(fù)面影響。

　　中國(guó)對(duì)蘋果的重要性

　　每次蘋果舉行財(cái)報(bào)電話會(huì)議，Tim Cook 都免不了多次談到中國(guó)。

　　這是因?yàn)?，無(wú)論是消費(fèi)端還是供應(yīng)端，中國(guó)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)都是重要的，尤其是在供應(yīng)端，這種重要性更為明顯。

　　那么，蘋果 Q3 在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何呢?

　　如果按照地區(qū)來(lái)看，蘋果在各個(gè)市場(chǎng)區(qū)域的營(yíng)收表現(xiàn)如下：

　　美洲部門的凈營(yíng)收為 270.18 億美元，相比之下去年同期為 250.56 億美元;

　　歐洲部門凈營(yíng)收為 141.73 億美元，相比之下去年同期為 119.25 億美元;

　　大中華區(qū)凈營(yíng)收為 93.29 億美元，相比之下去年同期為 91.57 億美元;

　　日本部門凈營(yíng)收為 49.66 億美元，相比之下去年同期為 40.82 億美元;

　　亞太其他地區(qū)凈營(yíng)收為 41.99 億美元，相比之下去年同期為 35.89 億美元。

　　可以看到，蘋果在各個(gè)區(qū)域的營(yíng)收都出現(xiàn)了上漲，這是非常難得的成績(jī)。

　　其中，在以中國(guó)市場(chǎng)為主的大中華區(qū)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，蘋果營(yíng)收依然出現(xiàn)增長(zhǎng)，的確是可圈可點(diǎn)。

　　當(dāng)然，總體來(lái)看，歐美市場(chǎng)依然是蘋果營(yíng)收的大本營(yíng)，美洲部門加上歐洲部門的營(yíng)收占比高達(dá) 69.02%。

　　對(duì)比來(lái)看，大中華區(qū)的營(yíng)收占比為 15.63%。

　　在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，Tim Cook 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了專門點(diǎn)評(píng)，他表示：

　　中國(guó)市場(chǎng)本季度增長(zhǎng) 2%，中國(guó)相比其他國(guó)家受匯率影響的程度更大，大概是 400 基準(zhǔn)點(diǎn)，以固定匯率計(jì)算，增長(zhǎng)了大概 6%。iPhone 11 是大中華區(qū)銷量最好的機(jī)型，我們對(duì)此非常驕傲…… 我們對(duì)這個(gè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常滿意。

　　Tim Cook 還表示，在中國(guó)市場(chǎng)，iPad 銷量也創(chuàng)下了六月份的新高，主要刺激因素是遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)，這和其他國(guó)家是一樣的。

　　同時(shí)，本季度的 Mac 銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)也創(chuàng)下六月份新高。

　　值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)，有 25% 購(gòu)買 Mac 的客戶是 Mac 的新客戶，而購(gòu)買 iPad 的中國(guó)市場(chǎng)用戶中，新客戶的占比甚至達(dá)到三分之二。

　　當(dāng)然，如果從供應(yīng)端來(lái)看的話，蘋果旗下 iPhone、Mac 和 iPad 等產(chǎn)品在 Q3 的市場(chǎng)表現(xiàn)，也離不開中國(guó)在蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈等方面的有力支撐。

　　所以這一次，Tim Cook 還真的應(yīng)該感謝中國(guó)。

　　但蘋果還面臨不確定性

　　蘋果的 Q3 表現(xiàn)，的確是超出預(yù)期。

　　基于對(duì)其股價(jià)的自信，蘋果方面還宣布，公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng) 1:4 的股票分割計(jì)劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。

　　雷鋒網(wǎng) (公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))獲悉，經(jīng)股票分割調(diào)整后的股票交易，將于 2020 年 8 月 31 日開始進(jìn)行。

　　當(dāng)然，盡管如此，在疫情之下，蘋果也面臨一些不確定性。

　　一個(gè)非常明顯的體現(xiàn)是，在本次財(cái)報(bào)中，并未提供對(duì) 2020 財(cái)年第四財(cái)季的業(yè)績(jī)展望。

　　另外，雷鋒網(wǎng)特別關(guān)注到，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果公司 CFO Luca Maestri 也確認(rèn)，蘋果今年的新品，將會(huì)延遲數(shù)周時(shí)間。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這正是疫情的影響。

　　值得一提的是，Tim Cook 也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，iPad 和 Mac 本季度供應(yīng)面臨壓力。

　　可見，盡管蘋果在 Q3 的優(yōu)秀表現(xiàn)，有賴于用戶對(duì) iPad 和 Mac 的產(chǎn)品需求旺盛——但如果供應(yīng)跟不上需求，對(duì)蘋果 Q4 財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，依然不是好事。

　　所謂禍福相依，大概就是這個(gè)道理。

　　不過(guò)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，它在未來(lái)發(fā)展的另外一個(gè)隱憂，是美國(guó)政府。

　　尤其是在特朗普政府的執(zhí)掌之下，中美關(guān)系已經(jīng)收到前所未有的影響，這對(duì)蘋果的總體供應(yīng)鏈穩(wěn)定和它在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的威脅。

　　另外，在美國(guó)，蘋果也在面臨美國(guó)國(guó)會(huì)在反壟斷方面的發(fā)難，而美國(guó)總統(tǒng)特朗普本人更是表示，如果國(guó)會(huì)不做出實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，他將會(huì)以行政名義出手。

　　又是一個(gè)潛在的威脅。

　　反過(guò)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品供應(yīng)端，還是市場(chǎng)消費(fèi)端，蘋果則是實(shí)實(shí)在在地從中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控中受益，后者甚至在供應(yīng)端起到了支撐作用。

　　這一點(diǎn)，Tim Cook 恐怕比誰(shuí)都明白。

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