極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼：JG)發(fā)布《2018年果粉調(diào)查報(bào)告》，基于iPhone手機(jī)用戶(hù)群體進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)研，從果粉換機(jī)意向洞察、果粉對(duì)iPhone新機(jī)評(píng)價(jià)、果粉換機(jī)關(guān)注點(diǎn)等三個(gè)維度洞察果粉對(duì)于iPhone新機(jī)型的購(gòu)買(mǎi)意愿。

　　核心觀(guān)點(diǎn)：

　　1、iPhone換機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度高達(dá)88%，41.2%的iPhone換機(jī)用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)iPhone XS Max

　　2、7P換機(jī)用戶(hù)最想購(gòu)買(mǎi)iPhone XS Max，7換機(jī)用戶(hù)青睞iPhone XS，8和6P更多考慮購(gòu)買(mǎi)iPhone XR

　　3、90后iPhone換機(jī)用戶(hù)對(duì)iPhone的忠誠(chéng)度高達(dá)91.3%，此占比明顯高于80后和00后

　　4、iPhone換機(jī)用戶(hù)不再選擇iPhone的原因中，“太貴”和“用膩了”是兩大重要原因

　　5、iPhone XS/XS Max口碑較好，半數(shù)果粉認(rèn)為其值得買(mǎi);而iPhone XR則不太被看好，近兩成果粉認(rèn)為其不值得買(mǎi)

　　6、相比80后iPhone用戶(hù)，90后更關(guān)注外形設(shè)計(jì)，不太在乎價(jià)格

　　一、果粉換機(jī)意向洞察

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，iPhone換機(jī)用戶(hù)忠誠(chéng)度高達(dá)88%，僅12%表示計(jì)劃更換為安卓手機(jī)。超四成iPhone換機(jī)用戶(hù)表示計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)iPhone XS Max，購(gòu)買(mǎi)意愿遠(yuǎn)高于同期發(fā)布的另外兩款iPhone機(jī)型，而iPhone XR對(duì)iPhone換機(jī)用戶(hù)吸引力比較一般，與iPhone X相當(dāng)。

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，iPhone 7 Plus換機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iPhone XS Max的意愿最強(qiáng)，其次為6s Plus、8 Plus和6 Plus用戶(hù)，相對(duì)而言，iPhone 7換機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iPhone XS Max的意愿最弱。

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，iPhone 7換機(jī)用戶(hù)中，約1/4意圖購(gòu)買(mǎi)iPhone XS，此占比明顯高于其他iPhone機(jī)型換機(jī)用戶(hù);iPhone 7 Plus換機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iPhone XS的意愿最弱。

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，iPhone 8和iPhone 6 Plus換機(jī)用戶(hù)中，均有超過(guò)10%的用戶(hù)意圖購(gòu)買(mǎi)iPhone XR;iPhone 6、6s Plus及7 Plus換機(jī)用戶(hù)則對(duì)iPhone XR興趣缺缺。

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，90后iPhone換機(jī)用戶(hù)中，對(duì)iPhone的忠誠(chéng)度高達(dá)91.3%，71.4%意圖購(gòu)買(mǎi)新款iPhone機(jī)型，此占比明顯高于80后和00后。

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，iPhone換機(jī)用戶(hù)不再選擇iPhone的原因中，“太貴”仍是換機(jī)用戶(hù)拋棄iPhone的最主要原因，此外，“用膩了”也是iPhone換機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)投安卓的重要原因。

　　二、果粉對(duì)iPhone新機(jī)評(píng)價(jià)

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，過(guò)半iPhone用戶(hù)認(rèn)為iPhone XS/XS Max值得買(mǎi)。相比iPhone XS/XS Max，iPhone XR不太被看好，認(rèn)為iPhone XR不值得買(mǎi)的用戶(hù)占比達(dá)到16.9%。

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)iPhone XS/XS Max的評(píng)價(jià)整體隨著收入的上升而增高，月入15000元及以上的用戶(hù)中超七成認(rèn)為其值得買(mǎi)，但月入10000-14999元階段的群體則對(duì)其評(píng)價(jià)有所保留。

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，月入5000元以下的iPhone用戶(hù)中，超四成認(rèn)為iPhone XR一般，僅三成認(rèn)為其值得買(mǎi)。月入10000-14999元的群體對(duì)此平價(jià)iPhone機(jī)型也不甚心動(dòng)，兩成認(rèn)為其不值得買(mǎi)。

　　三、果粉換機(jī)關(guān)注點(diǎn)

　　極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，超六成iPhone用戶(hù)選擇手機(jī)上時(shí)關(guān)注操作流暢度。90后比80后更在乎外形設(shè)計(jì)，近半數(shù)00后關(guān)注功能配置，相比80后和00后，90后最不在乎價(jià)格。

　　報(bào)告說(shuō)明

　　數(shù)據(jù)來(lái)源

　　調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收有效問(wèn)卷536份，執(zhí)行周期為2018年10月

　　數(shù)據(jù)周期

　　報(bào)告整體時(shí)間段：2018.10

　　數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

　　法律聲明

　　極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

　　報(bào)告其他說(shuō)明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

　　關(guān)于極光

　　極光(納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。極光專(zhuān)注于為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)化組件和短信等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。截止到2018年6月份，極光已經(jīng)為34.4萬(wàn)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和88.8萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù)，其開(kāi)發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)近150億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場(chǎng)洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動(dòng)大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化決策制定。

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