憑借在地圖產(chǎn)品上的深耕細(xì)作和生活服務(wù)的縝密布局，百度LBS不但贏得了市場(chǎng)地位，還推動(dòng)著百度的營(yíng)收。

　　地圖連接用戶商戶 生活服務(wù)激發(fā)貨幣化潛力

　　百度Q2財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)30%。相對(duì)于此前業(yè)界給出的阿里移動(dòng)營(yíng)收占比約為12%、騰訊約為15%這樣一組數(shù)據(jù)，百度已經(jīng)成為BAT陣營(yíng)中移動(dòng)營(yíng)收占比最高的一家公司。而這其中，百度LBS功不可沒(méi)。早在今年Q1，百度地圖APP的月活躍用戶就比上一季度增長(zhǎng)了30%，達(dá)到1.9億。到今年Q2，諸如酒店預(yù)訂、購(gòu)買電影票等地圖平臺(tái)上的交易量，與上一季度相比，增長(zhǎng)超過(guò)了80%。JG Capital 的分析師Henry Guo曾對(duì)此分析稱，“百度手機(jī)地圖的優(yōu)勢(shì)在于本地服務(wù)激發(fā)了貨幣化的潛力。用戶在使用百度地圖搜索本地商家時(shí)，也同樣為商家提供了廣告機(jī)會(huì)。”

　　可以說(shuō)，作為連接真實(shí)世界的入口，百度地圖通過(guò)從出行工具轉(zhuǎn)身升級(jí)為本地生活服務(wù)平臺(tái)，在助力百度市值增長(zhǎng)上扮演著越來(lái)越重要的角色。

　　現(xiàn)在，就連麥當(dāng)勞這樣的全球餐飲巨頭也開始選擇與百度LBS合作，在剛剛過(guò)去的十一長(zhǎng)假聯(lián)手百度地圖、百度糯米上演了一場(chǎng)O2O創(chuàng)新營(yíng)銷大戲。這種趨勢(shì)才剛剛開始，接下來(lái)，還會(huì)有越來(lái)越多的麥當(dāng)勞、越來(lái)越多的傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)注重線上線下的“真實(shí)連接”。與傳統(tǒng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同的是，強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”連接的O2O營(yíng)銷離不開百度LBS這種優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的助力。換言之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶習(xí)慣和需求越是發(fā)生變化，傳統(tǒng)企業(yè)就越加需要重視基于真實(shí)連接的營(yíng)銷創(chuàng)新。如果說(shuō)在PC時(shí)代亦或是WEB2.0時(shí)代消費(fèi)者需要的是與企業(yè)進(jìn)行基于社交的溝通對(duì)話，那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，用戶需要的正是與企業(yè)基于LBS的服務(wù)連接。

　　而不管是在百度地圖上搶一個(gè)麥當(dāng)勞的新品櫻花甜筒，還是在百度糯米上搶一個(gè)物美價(jià)廉的麥記經(jīng)典漢堡，與活動(dòng)給出的大幅優(yōu)惠相比，真正吸引用戶的實(shí)際上是參與過(guò)程中所獲得的這種連接真實(shí)服務(wù)的體驗(yàn)。當(dāng)這種體驗(yàn)隨著平臺(tái)服務(wù)能力和資源整合能力的提升而不斷提升，帶給商戶和用戶快感的同時(shí)，便自然能釋放更大的貨幣化能量，助推公司股價(jià)和市值的飆升。

　　百度LBS+ 大數(shù)據(jù)+ 百度大腦 合力推升市值

　　雖然O2O正成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，但作為一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的藍(lán)海市場(chǎng)，廣布局的百度LBS在其中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)足夠明顯。尤其是在用戶基數(shù)上，目前百度地圖已經(jīng)擁有3.7億用戶，月活人數(shù)達(dá)到1.9億。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，百度地圖以63.7%的用戶使用率傲居行業(yè)第一，占比超過(guò)高德、谷歌、搜狗地圖的總和。這種一家獨(dú)大的市場(chǎng)地位為撬動(dòng)萬(wàn)億O2O市場(chǎng)、推動(dòng)百度市值飆升帶來(lái)了很大的想象空間。

　　而作為百度移動(dòng)布局的重要力量，百度LBS與百度大數(shù)據(jù)、百度大腦還能碰撞出更多的火花。后二者作為百度全球領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與百度LBS在連接真實(shí)世界上的入口和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，助推市值的威力更是值得想象。

　　事實(shí)上，百度LBS+百度大數(shù)據(jù)已經(jīng)在探尋商業(yè)地產(chǎn)新模式等方面有了最新成果。就在一個(gè)月前，萬(wàn)科與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后的首個(gè)合作成果——V-in結(jié)束封測(cè)正式上線。作為一套基于LBS技術(shù)與大數(shù)據(jù)的分析系統(tǒng)，在萬(wàn)科首個(gè)購(gòu)物中心——金隅萬(wàn)科廣場(chǎng)上線試用的V-in，可以知道周圍的消費(fèi)者從哪里來(lái);知道顧客到了金隅萬(wàn)科廣場(chǎng)后去了哪些店;還可以知道消費(fèi)者在離開后又去了哪里。

　　簡(jiǎn)單算一下國(guó)內(nèi)有多少個(gè)萬(wàn)科、多少個(gè)購(gòu)物中心，就不難想見百度LBS+百度大數(shù)據(jù)的未來(lái)威力。而這才僅僅是就商業(yè)地產(chǎn)這么一個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)。放眼整個(gè)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，吃喝玩樂(lè)衣食住行，可以說(shuō)，有路的地方就有LBS，就有提升變現(xiàn)能力、撬動(dòng)市場(chǎng)和市值的潛力。

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