蘋果公司在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)遇到的麻煩，對(duì)于其對(duì)手三星電子來(lái)說(shuō)太熟悉不過了。

　　5年前，三星還是中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的霸主，占有率接近20%。如今，三星成為了失敗者，在中國(guó)這個(gè)全球最大智能機(jī)市場(chǎng)的份額已不到1%。三星已在中國(guó)裁員，并在上月關(guān)閉了兩家中國(guó)智能機(jī)工廠中的一家。

　　三星的教訓(xùn)

　　盡管沒有人認(rèn)為蘋果在中國(guó)的手機(jī)銷量會(huì)下降地如此劇烈，但是三星在華走向失敗的部分原因?yàn)橥鈬?guó)智能機(jī)制造商敲響了警鐘。

　　三星目前依舊是全球最大智能機(jī)制造商，但是在中國(guó)已被銷售高性價(jià)比的本土對(duì)手拉下馬。2016年，Galaxy Note7電池過熱引發(fā)的全球召回?fù)p害了三星品牌聲譽(yù)，加快了它在中國(guó)的衰落。另外，外部因素使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)品牌發(fā)起抵制。

　　市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果中國(guó)智能機(jī)銷量在2015年超越了三星，占據(jù)了該國(guó)智能機(jī)出貨量的14%。自那之后，蘋果份額開始下滑。同時(shí)，華為等中國(guó)對(duì)手通過銷售類似設(shè)計(jì)和功能但售價(jià)更低的智能機(jī)，不斷攫取市場(chǎng)份額。

　　蘋果近期在中國(guó)的手機(jī)銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期，促使該公司在本周意外下調(diào)季度營(yíng)收預(yù)期。不過，蘋果在華發(fā)展情況要比三星好得多，它依舊受到一些中國(guó)富有消費(fèi)者的青睞，在華手機(jī)份額保持穩(wěn)定。蘋果在中國(guó)生產(chǎn)iPhone，在這里雇傭了大量工人。

　　三星發(fā)言人不予置評(píng)。蘋果尚未置評(píng)。

　　2018年對(duì)于三星來(lái)說(shuō)是艱難的一年，難以重振中國(guó)手機(jī)銷量令其雪上加霜。這一年，三星整體智能機(jī)出貨量遭遇兩位數(shù)百分比降幅，高于行業(yè)整體跌幅。三星移動(dòng)部門最近一個(gè)季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了三分之一。

　　“三星在中國(guó)市場(chǎng)一籌莫展，”里昂證券駐首爾資深分析師桑吉夫·拉納(Sanjeev Rana)表示，“我也不認(rèn)為他們能夠重整旗鼓。”

　　蘋果的困境

　　專家稱，蘋果目前的困境在多個(gè)重要方面不同于三星。iPhone運(yùn)行的是蘋果開發(fā)的iOS系統(tǒng)。因此，和三星手機(jī)相比，用戶從iPhone轉(zhuǎn)用Android手機(jī)更麻煩。三星手機(jī)使用的也是Android系統(tǒng)。這說(shuō)明，蘋果生態(tài)系統(tǒng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的控制力下降了，后者把大部分時(shí)間花在了騰訊的聊天、支付應(yīng)用微信上。

　　北京邁博瑞咨詢公司董事總經(jīng)理馬克·納特金(Mark Natkin)認(rèn)為，蘋果還十分依賴它的品牌效應(yīng)，但是iPhone不再像過去那樣在中國(guó)被視作身份象征，即便是不夠富裕的消費(fèi)者也不再這么認(rèn)為。

　　王宇(Wang Yu，音譯)今年33歲，在外貿(mào)公司工作。周五，他在上海市中心的一家購(gòu)物中心買手機(jī)，正在猶豫是買華為手機(jī)還是三星手機(jī)。“許多人愛國(guó)，想買國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，”王宇稱，他正使用一款華為手機(jī)。

　　▲高售價(jià)令蘋果、三星在華手機(jī)份額下滑

　　但是他最看重電池續(xù)航時(shí)間。他說(shuō)，自己曾在幾年前使用過三星手機(jī)，但是使用一年后就出現(xiàn)了電池問題。“我現(xiàn)在使用華為手機(jī)已經(jīng)兩年多了，從來(lái)沒有出現(xiàn)過死機(jī)的問題，”王宇稱。他很可能會(huì)堅(jiān)持使用國(guó)產(chǎn)品牌，但是如果有足夠的錢會(huì)買iPhone。

　　目前為止，蘋果并沒有像三星那樣因?yàn)橥獠恳蛩囟獾街袊?guó)消費(fèi)者的抵制。“如果愛國(guó)主義情緒被激起，誰(shuí)知道會(huì)發(fā)生什么?”Counterpoint Research分析師湯姆·康(Tom Kang)表示。

　　雖然三星推出了新的手機(jī)功能，但是超過1000美元的售價(jià)令消費(fèi)者望而卻步，這拖累了三星整體手機(jī)銷售。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)等困境，三星已經(jīng)調(diào)整了手機(jī)策略。

　　作為調(diào)整措施的部分，三星已在近幾個(gè)月把最先進(jìn)的硬件加入到了中端手機(jī)中，以迎合印度等增長(zhǎng)市場(chǎng)。按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會(huì)把這些特性預(yù)留給Galaxy S或Note旗艦手機(jī)系列。

　　三星在去年11月發(fā)布了Galaxy A9s，售價(jià)約為530美元，是第一款后置四鏡頭相機(jī)的手機(jī)。三星還斥資7億美元在印度建造全球最大智能機(jī)工廠。在印度，三星依舊是智能機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。

　　蘋果的調(diào)整

　　蘋果網(wǎng)站顯示，蘋果已在近幾周開始為中國(guó)用戶的以舊換新提供折扣。以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價(jià)近三分之一的優(yōu)惠，將售價(jià)最低降至人民幣4399元。蘋果至多為iPhone XS提供原價(jià)近四分之一的優(yōu)惠，將售價(jià)降低至人民幣6599元。

　　一些分析師稱，蘋果高端手機(jī)在中國(guó)的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機(jī)贏回中國(guó)消費(fèi)者。

　　三星正準(zhǔn)備為其10周年紀(jì)念版旗艦機(jī)提供重大技術(shù)升級(jí)，其中包括一款配備六攝相機(jī)的下一代5G智能機(jī)。三星還準(zhǔn)備量產(chǎn)可折疊手機(jī)，該手機(jī)展開后的屏幕尺寸為7.3英寸。

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