8月16日晚，美的“冰洗成團(tuán)，BOSS價(jià)到”冰箱、洗衣機(jī)總經(jīng)理成團(tuán)帶貨直播大賽正式開播。此次大賽創(chuàng)新采用“直播”+“選秀”新模式，美的冰箱與美的洗衣機(jī)總經(jīng)理兩兩組合成“冰洗CP”，走進(jìn)直播間進(jìn)行賣貨比拼，決戰(zhàn)最終出道位?？倹Q賽直播現(xiàn)場BOSS們大顯身手花式賣貨，還有創(chuàng)新情景劇場景演繹與破次元的樂隊(duì)演唱，驚喜優(yōu)惠連連。大賽直播當(dāng)晚引爆了大量網(wǎng)友的集中關(guān)注!各平臺直播總觀看量高達(dá)35萬，投票人數(shù)超23萬，總點(diǎn)贊量超13萬，高人氣的直播新玩法刷新行業(yè)帶貨促銷新方式。

　　“BOSS選秀”+“樂隊(duì)破圈合作”，打造直播賣貨新玩法

　　在電商直播同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，一成不變的帶貨方式逐漸失去吸引力。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不再集中在購物，更多的是能不能帶給自己“快樂”。此次“冰洗成團(tuán)，BOSS價(jià)到”冰洗總經(jīng)理成團(tuán)帶貨直播大賽打造差異化新玩法，加入“選秀”的娛樂元素，將娛樂內(nèi)容與直播賣貨相互融合，打造出具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容屬性的創(chuàng)新直播，激活了互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨的新活力。8月16日決賽當(dāng)晚，冰洗總經(jīng)理們搖身一變變成選秀選手，西裝革履帥氣亮相，紛紛使出渾身解數(shù)，上演了一幕幕“神仙打架”，令觀眾連連驚呼。經(jīng)過三輪緊張比拼后，最終由膠東/濰坊中心的冰洗CP斬獲了大賽的冠軍。大賽的競爭模式引發(fā)大眾互動(dòng)參與，僅直播當(dāng)晚就吸引了23萬+的粉絲進(jìn)行投票打榜，盤活了直播平臺的流量，加快了流量進(jìn)一步向美的冰箱與美的洗衣機(jī)聚攏，拉近了與消費(fèi)者的溝通。

　　值得一提的是，本次大賽還借勢樂隊(duì)熱潮，打破次元壁，邀請了“8點(diǎn)組樂團(tuán)”與“正經(jīng)樂隊(duì)”兩大樂隊(duì)于決賽當(dāng)晚光臨直播間。兩大百萬粉絲樂隊(duì)現(xiàn)場熱唱助陣冰洗成團(tuán)，掀起一波視聽盛宴。同時(shí)，兩組樂隊(duì)還分別以組合風(fēng)格為基礎(chǔ)根據(jù)大賽主題“冰洗成團(tuán)，BOSS價(jià)到”創(chuàng)作了“冰洗之歌”。8點(diǎn)組樂團(tuán)的嘻哈搖滾，正經(jīng)樂隊(duì)的歡快愉悅，兩者將音樂與美的冰洗完美地契合在一起，瞬間點(diǎn)燃了直播間的氛圍。此次大賽與樂隊(duì)跨界破圈合作，進(jìn)一步提高活動(dòng)聲量，助力直播活動(dòng)“出圈”和“擴(kuò)圈”。

　　情景劇演繹還原生活場景，大BOSS花式賣貨另類吸睛

　　傳統(tǒng)的電商直播枯燥無味，喊口號式的賣貨令消費(fèi)者購物需求疲軟。此次大賽貼合消費(fèi)者的日常需求，通過結(jié)合產(chǎn)品特性來進(jìn)行場景化的情景劇直播，吸引消費(fèi)者的注意力。無論是現(xiàn)場的布景還是情景劇內(nèi)容，都圍繞著消費(fèi)者日常家庭生活來設(shè)置。演員們繪聲繪色的表演揭示了用戶的困擾，深深地戳中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。冰洗BOSS們根據(jù)情景劇中用戶的難題，結(jié)合美的冰箱、美的洗衣機(jī)的技術(shù)，為消費(fèi)者提出解決方案。

　　第一輪凈力十足挑戰(zhàn)的比拼中，一對小夫妻因?yàn)榕K衣服洗不干凈、冰箱食材過期問題產(chǎn)生了爭執(zhí)，兩個(gè)人吵得不可開交。冰洗總經(jīng)理針對用戶的難題，現(xiàn)場推薦了美的凈味冰箱與小天鵝超微凈泡水魔方洗衣機(jī)。美的凈味冰箱在PST+超磁電離凈味技術(shù)的加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)19分鐘急速凈味、99%除菌，實(shí)時(shí)保障食材新鮮健康。小天鵝超微凈泡水魔方洗衣機(jī)搭載超微凈泡技術(shù)，能夠瞬間剝離污漬頑漬。小天鵝洗衣機(jī)的終端主管還現(xiàn)場進(jìn)行了普通洗衣機(jī)與小天鵝超微凈泡水魔方洗衣機(jī)的清洗效果對比，更直觀地展示了小天鵝超微凈泡水魔方洗衣機(jī)超強(qiáng)的去污實(shí)力。

　　第二輪橫掃千菌挑戰(zhàn)的比拼中，小夫妻面對因亂放東西導(dǎo)致冰箱氣味難聞、臟衣服難祛味的問題而束手無策。冰洗總經(jīng)理直擊用戶痛點(diǎn)，向用戶推薦了美的凈味冰箱與美的初見洗衣機(jī)。美的冰箱總經(jīng)理現(xiàn)場為大家?guī)砹?ldquo;榴蓮凈味挑戰(zhàn)”，與觀眾一起見證美的凈味冰箱獨(dú)創(chuàng)的PST+超磁電離凈味技術(shù)。美的初見洗衣機(jī)大容量空氣洗的黑科技，360°循環(huán)熱風(fēng)，輕松帶走衣物表面臟污和異味。兩款產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，給予消費(fèi)者健康清新的生活。

　　第三輪原鮮原色挑戰(zhàn)的比拼中，一對都市白領(lǐng)夫婦因工作太忙無法及時(shí)護(hù)理高端衣物，想制作夜宵卻還要等牛排解凍，兩人不知所以，無奈搖頭。冰洗總經(jīng)理瞄準(zhǔn)用戶需求，向廣大消費(fèi)者傾情推薦美的微晶冰箱與比佛利騎士洗衣機(jī)。美的微晶冰箱擁有“微晶一周鮮”、“PST+智能除菌”及“AI智能控濕”三大硬核黑科技，能實(shí)現(xiàn)食材長效保鮮，維持鮮美口感。美的冰箱總經(jīng)理還現(xiàn)場為大家?guī)?ldquo;果凍不凍”、“冰水同框”等實(shí)驗(yàn)挑戰(zhàn)，讓消費(fèi)者見證食材保鮮狀況，更直觀地感知“微晶一周鮮”技術(shù)所帶來的保鮮效果。而比佛利騎士洗衣機(jī)則邀請終端主管現(xiàn)場護(hù)理高端衣物，向消費(fèi)者展示了比佛利騎士洗衣機(jī)“六種材質(zhì)空氣洗”、“七檔貼心烘干”等技術(shù)，為擁有多種材質(zhì)衣物、要求精致護(hù)理的消費(fèi)者解決衣物護(hù)理的難題。

　　本場精彩紛呈的美的冰箱與美的洗衣機(jī)BOSS成團(tuán)帶貨直播大賽，延續(xù)了今夏的選秀熱潮，在單一的直播市場下激活“選秀”這個(gè)關(guān)鍵詞，以全新的“BOSS選秀”模式解鎖消費(fèi)者的新鮮感，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)力“圈粉”，打出一張漂亮牌。同時(shí)，通過“直播”的方式線上再造用戶場景，給消費(fèi)者帶來沉浸式的內(nèi)容直播體驗(yàn)，為不同用戶場景匹配更好的場景，有效促進(jìn)了用戶的產(chǎn)品使用意向，并形成了良好的品牌感受，與消費(fèi)者建立起了長遠(yuǎn)的溝通橋梁。

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