有多少個情人節(jié)，就有多少次打折狂歡。每年七夕，各類商家賺的盆滿缽滿。在各類營銷活動中，七夕本身的“浪漫”似乎被社會遺忘。

　　今年七夕，社交平臺Soul App做了一件很特別的事：

　　員工手寫520份七夕祝福，用寫明信片的形式與用戶浪漫互動。CEO也沒閑著，除了手寫明信片之外還充當(dāng)靈魂畫手，送用戶手寫“遠(yuǎn)方兌換券”，可兌換國內(nèi)任意城市往返機票，商務(wù)艙出行，想去哪就去哪。

　　釘釘都要喊小學(xué)生“爸爸”，Soul卻想跟用戶玩浪漫?

　　你還別說，這次Soul的活動，年輕人還真挺買賬。

　　手寫明信片，用情懷出彩

　　在Soul app內(nèi)，這個話題的活躍度已達(dá)到267萬，拿到明信片的各種秀優(yōu)越感，明信片的內(nèi)容也五花八門;沒收到信的吃瓜群眾也在各種圍觀，紛紛化身檸檬精，刷評論表示“想要涌有”。

　　為什么Soul只用小小的明信片就能玩出花樣?

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺的活動形式多種多樣，符合品牌調(diào)性才能引爆傳播。

　　Soul的用戶中有相當(dāng)比例的群體是大學(xué)生、職場新人。正如它的口號“跟隨靈魂找到你”所言，Soul 平臺上的用戶動機，更傾向于“樹洞”或者是興趣社交。再加之女性用戶占據(jù)主流，Soul總體調(diào)性更細(xì)膩、更感性，甚至更“文藝”一些。

　　手寫信本身有著一定浪漫、治愈屬性，再加上七夕這個大型情感節(jié)日，用手寫明信片的溫暖文藝形式，獲得其情感認(rèn)同，一定程度上提升用戶口碑。

　　情懷不變味，陪伴更多場景

　　經(jīng)過多年運營，Soul用戶量實現(xiàn)了猛增。但是無論平臺成長到了什么階段，Soul一直堅持初心、以用戶為中心。

　　寫情書、送用戶“隨心飛”，Soul選擇在七夕這個情感屬性很強的節(jié)日跟用戶互動，既能進行用戶關(guān)懷，又能借助“陪伴”的概念，讓用戶對“靈魂社交”有更多認(rèn)識。

　　雙向互動，是平臺拉近與用戶關(guān)系的最佳途徑。Soul在七夕前期征集用戶留言，并七夕當(dāng)天把想對用戶說的話寫在信紙上寄送他們手中，這種真摯的雙向互動，能讓平臺與用戶產(chǎn)生更多情感聯(lián)結(jié)，讓用戶體會到平臺對他們的關(guān)注與用心。

　　在這次手寫信的內(nèi)容方面，主題多為“陪伴”，這也讓Soul的“靈魂社交”有了“戀愛”以外的更多詮釋。

　　“Soul上找對象靠譜么”“來Soul都是為了談戀愛么”，這是網(wǎng)絡(luò)上對于這個軟件最多的幾個問題。然而用戶在Soul不僅可以遇到有趣的靈魂，還可以跟三觀一致的朋友聊天，可以像逛商場一樣刷刷廣場動態(tài)，甚至是像樹洞一樣記錄喜怒哀樂。

　　Soulmate不僅僅可以是戀人，也有可能擁有共同愛好的朋友，或者有共同經(jīng)歷的伙伴。在Soul上尋找具備情感共鳴的朋友，在需要的時候獲得陪伴，從而降低孤獨感，提升幸福感。

　　“人和人相遇，其實存在無限種可能。對于構(gòu)建起這個星球的人們來說，每一個你都是獨一無二的。” Soul想做的，除了“跟隨靈魂找到你”，還想要把真實的“陪伴”觸達(dá)每一個人。

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