樂視作為最早在國內上市的互聯(lián)網公司之一，在幾經波(chang)折(shuai)之后，仍然越發(fā)發(fā)展壯大，這個事情本身就沒有那么簡單。

　　就像是我們所有人習慣于以現有的價值體系去衡量一切，新事物的出現，一旦與現有的價值觀不符，自然會被判斷是錯誤的，好比三十年前的個體戶、二十年前的下海潮……當時看起來不可思議的事情，誰能夠保證它不屬于未來的發(fā)展趨勢。所以，對待樂視，對待一個以在線視頻起家發(fā)展出手機、電視、汽車等等各種互聯(lián)網神話的公司，或許應該換一種思維?

　　1月12日，樂視召開發(fā)布會正式宣布“樂視網”啟用全新域名www.Le.com，正式改名為“樂視視頻”，并且對Logo進行了升級，全新的樂視品牌Logo由L 、E兩個字母組成。與此同時，每一個子業(yè)務都將啟用全新的品牌形象標識。新標識主要有4種色系，分別代表科技(藍)、藝術(紅)、互聯(lián)網(綠)和母品牌(灰)，用以體現樂視以開放、互聯(lián)、多樣化的策略。

　　這并不是樂視第一次更換Logo，在此之前，樂視更換過3次標識。2004年，樂視成立之時的Logo是變形的LeTV.com樂視網。2012年更換為紅藍色的LETV樂視標識;2014年，新標識又更換為紅黑兩色組成的LETV樂視網。

　　對于任何一家企業(yè)，每一次更換Logo的背后都意味著整個公司運營策略的轉變，比如像是谷歌在去年進行Logo更換，背后就是谷歌公司對企業(yè)架構進行調整，通過創(chuàng)辦一家名為Alphabet的“傘形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它網絡子公司與研發(fā)投資部門分離開來;三星也在去年更換了已經持續(xù)46年的Logo，刪除韓文標志，以此來提升其全球化的影響力;類似的還有威爾森、聯(lián)想、萬科……都在去年進行了Logo更換?，F在，更換Logo幾乎成為了所有公司進行轉型升級的“標配”。

　　看一下樂視想要對外傳達的信息，在發(fā)布會上，一方面樂視開始進一步加固生態(tài)化理念，對外界彰顯公司已經從視頻業(yè)務擴張到由手機、電視、金融、云等多個業(yè)務綜合的生態(tài)體系;另一方面，則是對樂視視頻進行了升級，強調內容連接、從內容提升到服務、打造開放平臺的進程?？梢哉f，樂視對于視頻業(yè)務賦予了更高的使命——當然這不僅僅是花千萬重金購買新的域名……

　　一方面，樂視視頻將會成為整個樂視生態(tài)的基礎;

　　現在，樂視一直所倡導的是在“平臺+內容+終端+應用”的生態(tài)版圖里，著力對互聯(lián)網生態(tài)、內容生態(tài)、大屏生態(tài)、手機生態(tài)、汽車生態(tài)、體育生態(tài)、互聯(lián)網金融生態(tài)等七個子生態(tài)進行發(fā)展，進而使得各垂直領域的子生態(tài)之間相互關聯(lián)，產生協(xié)同效應。但在其中，樂視視頻一直是作為整個生態(tài)發(fā)展的基礎存在。

　　看一下樂視的整個發(fā)展歷程，2004年，當時盜版橫行，樂視是第一個堅持正版的視頻網站，并且因此得到第一桶金。2010年，樂視在國內上市，成為視頻行業(yè)全球首家獨立上市的公司;2012年，樂視推出樂視超級電視，在爭議中給互聯(lián)網智能電視代言;2015年，樂視推出超級手機，根據賽諾的數據，樂視11月份占據7.1%的市場份額，增長幅度達到4.4%，名列增幅榜單之首……

　　樂視目前所發(fā)展的一切，都多多少少可以看到樂視視頻的影子，樂視超級電視，以內容驅動，超級手機，也是綁定樂視視頻服務……再加上今年樂視推出的刷屏整個互聯(lián)網的《羋月傳》、《太子妃升職記》等優(yōu)質爆款內容，不客氣的說，如果想打敗樂視，可能得從樂視視頻開始。

　　另一方面，樂視視頻的內容將會直接轉為場景服務。

　　移動互聯(lián)網發(fā)展的關鍵詞有兩個——服務和場景。前者指的是，無論是連接人與信息、人與商品和人與人的BAT，還是一些電商、視頻網站，都會逐漸的向服務轉化，誰能夠連接人與服務，誰就掌控未來。后者指的是，未來互聯(lián)網的入口價值將會進一步縮小，而能夠吸引用戶的關鍵在于場景化的東西。樂視網首席營銷官張旻翚將其概括為，“中心”和“體驗”的改變——以“產品”為中心變?yōu)橐?ldquo;用戶”為中心、產品不再是單純的物質上的產品，而是一種基于場景化的服務。

　　對于樂視視頻，意味著視頻對用戶不再是一種簡單的觀看行為，而是變?yōu)橐环N生活方式，進而直接轉化為服務?；ヂ?lián)網自制女王李黎對這種改變有一個形象的描述，早晨在樂視手機的音樂鈴聲中醒來，看一會兒樂視體育的英超新聞;中午吃午飯時看樂視 TV的生活節(jié)目，推薦的紅酒不錯，打開視點雷達買一支送給女朋友;傍晚用易到用車回家，看到樂視體育的 ShakeRun 活動，順手就掃二維碼參加;晚上與朋友一起看樂視TV 直播的陳奕迅演唱會，哥們兒拿啤酒瓶當麥克風一起搖擺，被錄成視頻傳遍了朋友圈……

　　這就是未來樂視視頻可能給樂視本身和用戶所帶來的價值，它將會通過塑造場景化的生活方式，將內容轉化為服務，進而直接帶動其他業(yè)務的轉化。一個最新的消息是，樂視將會大年三十晚上春節(jié)聯(lián)歡晚會上的廣告片，打造樂視情懷，基本上可以將其定義為樂視在進行服務和場景升級的第一步。

　　除此之外，樂視的另一個野心在于打造其開放平臺，據悉，樂視視頻PGC頻將在1月20號正式上線，頻道將開放給符合樂視生態(tài)品牌調性、有一定影響力或具備成長可能性的專業(yè)制作團隊，節(jié)目類型將包括脫口秀、真人秀、播報、動畫、紀錄片、訪談等各種形態(tài)?？梢灶A想，一旦這樣的平臺形成，在打造個人品牌理念極速發(fā)展的現在，將會成為一個非常重要的陣地。

　　看起來樂視只是把樂視網改成了樂視視頻，變了一個Logo，換了一個價值千萬的域名，但是在這些背后，樂視所要布局的東西大有來頭。

　　文章最后，澄清一下，這里說的樂視，不是賣薯片的那個樂事，雖然發(fā)布會最后，他們給參會嘉賓發(fā)了薯片。

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