樂(lè)視作為最早在國(guó)內(nèi)上市的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，在幾經(jīng)波(chang)折(shuai)之后，仍然越發(fā)發(fā)展壯大，這個(gè)事情本身就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

　　就像是我們所有人習(xí)慣于以現(xiàn)有的價(jià)值體系去衡量一切，新事物的出現(xiàn)，一旦與現(xiàn)有的價(jià)值觀不符，自然會(huì)被判斷是錯(cuò)誤的，好比三十年前的個(gè)體戶、二十年前的下海潮……當(dāng)時(shí)看起來(lái)不可思議的事情，誰(shuí)能夠保證它不屬于未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。所以，對(duì)待樂(lè)視，對(duì)待一個(gè)以在線視頻起家發(fā)展出手機(jī)、電視、汽車等等各種互聯(lián)網(wǎng)神話的公司，或許應(yīng)該換一種思維?

　　1月12日，樂(lè)視召開發(fā)布會(huì)正式宣布“樂(lè)視網(wǎng)”啟用全新域名www.Le.com，正式改名為“樂(lè)視視頻”，并且對(duì)Logo進(jìn)行了升級(jí)，全新的樂(lè)視品牌Logo由L 、E兩個(gè)字母組成。與此同時(shí)，每一個(gè)子業(yè)務(wù)都將啟用全新的品牌形象標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)主要有4種色系，分別代表科技(藍(lán))、藝術(shù)(紅)、互聯(lián)網(wǎng)(綠)和母品牌(灰)，用以體現(xiàn)樂(lè)視以開放、互聯(lián)、多樣化的策略。

　　這并不是樂(lè)視第一次更換Logo，在此之前，樂(lè)視更換過(guò)3次標(biāo)識(shí)。2004年，樂(lè)視成立之時(shí)的Logo是變形的LeTV.com樂(lè)視網(wǎng)。2012年更換為紅藍(lán)色的LETV樂(lè)視標(biāo)識(shí);2014年，新標(biāo)識(shí)又更換為紅黑兩色組成的LETV樂(lè)視網(wǎng)。

　　對(duì)于任何一家企業(yè)，每一次更換Logo的背后都意味著整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)變，比如像是谷歌在去年進(jìn)行Logo更換，背后就是谷歌公司對(duì)企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)創(chuàng)辦一家名為Alphabet的“傘形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來(lái);三星也在去年更換了已經(jīng)持續(xù)46年的Logo，刪除韓文標(biāo)志，以此來(lái)提升其全球化的影響力;類似的還有威爾森、聯(lián)想、萬(wàn)科……都在去年進(jìn)行了Logo更換?，F(xiàn)在，更換Logo幾乎成為了所有公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的“標(biāo)配”。

　　看一下樂(lè)視想要對(duì)外傳達(dá)的信息，在發(fā)布會(huì)上，一方面樂(lè)視開始進(jìn)一步加固生態(tài)化理念，對(duì)外界彰顯公司已經(jīng)從視頻業(yè)務(wù)擴(kuò)張到由手機(jī)、電視、金融、云等多個(gè)業(yè)務(wù)綜合的生態(tài)體系;另一方面，則是對(duì)樂(lè)視視頻進(jìn)行了升級(jí)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容連接、從內(nèi)容提升到服務(wù)、打造開放平臺(tái)的進(jìn)程?？梢哉f(shuō)，樂(lè)視對(duì)于視頻業(yè)務(wù)賦予了更高的使命——當(dāng)然這不僅僅是花千萬(wàn)重金購(gòu)買新的域名……

　　一方面，樂(lè)視視頻將會(huì)成為整個(gè)樂(lè)視生態(tài)的基礎(chǔ);

　　現(xiàn)在，樂(lè)視一直所倡導(dǎo)的是在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)版圖里，著力對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)、手機(jī)生態(tài)、汽車生態(tài)、體育生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)等七個(gè)子生態(tài)進(jìn)行發(fā)展，進(jìn)而使得各垂直領(lǐng)域的子生態(tài)之間相互關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。但在其中，樂(lè)視視頻一直是作為整個(gè)生態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)存在。

　　看一下樂(lè)視的整個(gè)發(fā)展歷程，2004年，當(dāng)時(shí)盜版橫行，樂(lè)視是第一個(gè)堅(jiān)持正版的視頻網(wǎng)站，并且因此得到第一桶金。2010年，樂(lè)視在國(guó)內(nèi)上市，成為視頻行業(yè)全球首家獨(dú)立上市的公司;2012年，樂(lè)視推出樂(lè)視超級(jí)電視，在爭(zhēng)議中給互聯(lián)網(wǎng)智能電視代言;2015年，樂(lè)視推出超級(jí)手機(jī)，根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，樂(lè)視11月份占據(jù)7.1%的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)幅度達(dá)到4.4%，名列增幅榜單之首……

　　樂(lè)視目前所發(fā)展的一切，都多多少少可以看到樂(lè)視視頻的影子，樂(lè)視超級(jí)電視，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，超級(jí)手機(jī)，也是綁定樂(lè)視視頻服務(wù)……再加上今年樂(lè)視推出的刷屏整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的《羋月傳》、《太子妃升職記》等優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容，不客氣的說(shuō)，如果想打敗樂(lè)視，可能得從樂(lè)視視頻開始。

　　另一方面，樂(lè)視視頻的內(nèi)容將會(huì)直接轉(zhuǎn)為場(chǎng)景服務(wù)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞有兩個(gè)——服務(wù)和場(chǎng)景。前者指的是，無(wú)論是連接人與信息、人與商品和人與人的BAT，還是一些電商、視頻網(wǎng)站，都會(huì)逐漸的向服務(wù)轉(zhuǎn)化，誰(shuí)能夠連接人與服務(wù)，誰(shuí)就掌控未來(lái)。后者指的是，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的入口價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步縮小，而能夠吸引用戶的關(guān)鍵在于場(chǎng)景化的東西。樂(lè)視網(wǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)垥F翚將其概括為，“中心”和“體驗(yàn)”的改變——以“產(chǎn)品”為中心變?yōu)橐?ldquo;用戶”為中心、產(chǎn)品不再是單純的物質(zhì)上的產(chǎn)品，而是一種基于場(chǎng)景化的服務(wù)。

　　對(duì)于樂(lè)視視頻，意味著視頻對(duì)用戶不再是一種簡(jiǎn)單的觀看行為，而是變?yōu)橐环N生活方式，進(jìn)而直接轉(zhuǎn)化為服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)自制女王李黎對(duì)這種改變有一個(gè)形象的描述，早晨在樂(lè)視手機(jī)的音樂(lè)鈴聲中醒來(lái)，看一會(huì)兒樂(lè)視體育的英超新聞;中午吃午飯時(shí)看樂(lè)視 TV的生活節(jié)目，推薦的紅酒不錯(cuò)，打開視點(diǎn)雷達(dá)買一支送給女朋友;傍晚用易到用車回家，看到樂(lè)視體育的 ShakeRun 活動(dòng)，順手就掃二維碼參加;晚上與朋友一起看樂(lè)視TV 直播的陳奕迅演唱會(huì)，哥們兒拿啤酒瓶當(dāng)麥克風(fēng)一起搖擺，被錄成視頻傳遍了朋友圈……

　　這就是未來(lái)樂(lè)視視頻可能給樂(lè)視本身和用戶所帶來(lái)的價(jià)值，它將會(huì)通過(guò)塑造場(chǎng)景化的生活方式，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為服務(wù)，進(jìn)而直接帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。一個(gè)最新的消息是，樂(lè)視將會(huì)大年三十晚上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的廣告片，打造樂(lè)視情懷，基本上可以將其定義為樂(lè)視在進(jìn)行服務(wù)和場(chǎng)景升級(jí)的第一步。

　　除此之外，樂(lè)視的另一個(gè)野心在于打造其開放平臺(tái)，據(jù)悉，樂(lè)視視頻PGC頻將在1月20號(hào)正式上線，頻道將開放給符合樂(lè)視生態(tài)品牌調(diào)性、有一定影響力或具備成長(zhǎng)可能性的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目類型將包括脫口秀、真人秀、播報(bào)、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、訪談等各種形態(tài)。可以預(yù)想，一旦這樣的平臺(tái)形成，在打造個(gè)人品牌理念極速發(fā)展的現(xiàn)在，將會(huì)成為一個(gè)非常重要的陣地。

　　看起來(lái)樂(lè)視只是把樂(lè)視網(wǎng)改成了樂(lè)視視頻，變了一個(gè)Logo，換了一個(gè)價(jià)值千萬(wàn)的域名，但是在這些背后，樂(lè)視所要布局的東西大有來(lái)頭。

　　文章最后，澄清一下，這里說(shuō)的樂(lè)視，不是賣薯片的那個(gè)樂(lè)事，雖然發(fā)布會(huì)最后，他們給參會(huì)嘉賓發(fā)了薯片。

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