據(jù)外媒報(bào)道，受到智能手機(jī)的廣泛使用和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)，未來(lái)幾年，東南亞電商市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到23%。保守預(yù)測(cè)，2023年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)530億美元，遠(yuǎn)高于今年的190億美元。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester的報(bào)告，印度尼西亞是東南區(qū)地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，占該地區(qū)在線零售市場(chǎng)的41%。而增長(zhǎng)速度最快的則是菲律賓市場(chǎng)，這主要?dú)w功于其社交媒體用戶的推動(dòng)。東南亞其他主要市場(chǎng)還包括新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和越南等。

廣闊的市場(chǎng)“錢(qián)”景

該報(bào)告由Forrester研究機(jī)構(gòu)高級(jí)預(yù)測(cè)分析師Satish Meena撰寫(xiě)。報(bào)告估計(jì)，印尼今年的在線零售額將達(dá)到76億美元，越南將達(dá)到28億美元，馬來(lái)西亞將達(dá)到22億美元。與此同時(shí)，隨著菲律賓的社交媒體用戶開(kāi)始大量網(wǎng)購(gòu)，該國(guó)在線零售市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到30.4%。

Meena補(bǔ)充說(shuō)，東南亞市場(chǎng)對(duì)零售商的吸引力越來(lái)越大。他指出，2015年以來(lái)，東南亞互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)籌集了逾130億美元的資金。這位常駐新德里的Forrester研究機(jī)構(gòu)分析師寫(xiě)道，新增資金可以幫助市場(chǎng)參與者加大對(duì)零售服務(wù)的投資。

這當(dāng)中，新加坡的投資水平最高。2016年到2017年第三季度，新加坡吸引了東南亞總投資的58%，印尼的這一比例為34%。

Meena援引世界經(jīng)濟(jì)論壇的估計(jì)表示，到2020年，該地區(qū)預(yù)計(jì)將成為世界第五大經(jīng)濟(jì)體。目前，東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)2.6萬(wàn)億美元，年均增長(zhǎng)5%，是一個(gè)擁有5.74億人口的龐大市場(chǎng)。

東南亞地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)應(yīng)用也在不斷增長(zhǎng)。該地區(qū)近一半的人口可以上網(wǎng)，擁有3.03億部智能手機(jī)。他補(bǔ)充說(shuō)，到2023年，手機(jī)購(gòu)物將會(huì)貢獻(xiàn)網(wǎng)上零售總額的74%，高于今年的58%。

他說(shuō)，東南亞地區(qū)的整體零售市場(chǎng)規(guī)模為5,900億美元，這為零售、消費(fèi)性包裝產(chǎn)品和物流等市場(chǎng)提供了重大機(jī)遇。

Meena解釋道，該地區(qū)的線下零售市場(chǎng)并不發(fā)達(dá)，主要是受制于物流成本的影響，這里的零售總建筑面積水平很低，庫(kù)存單位也受到了限制。

“因此，該地區(qū)的購(gòu)物者正在向電子商務(wù)大步邁進(jìn)，他們準(zhǔn)備在網(wǎng)上購(gòu)物，而不是在實(shí)體店，”Meena寫(xiě)道。

中國(guó)電商的東南亞攻略

由于東南亞地區(qū)的巨大增長(zhǎng)潛力，中國(guó)科技巨頭紛紛搶灘布局，準(zhǔn)備爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)。Meena指出，阿里巴巴、百度、滴滴、京東和騰訊，去年，這些巨頭在該地區(qū)花在電子商務(wù)、物流和支付市場(chǎng)上面的投資超過(guò)80億美元。

比如，阿里巴巴從2016年4月開(kāi)始投入大量資金，當(dāng)時(shí)它投資10億美元收購(gòu)了新加坡電商公司Lazada 51%的控股股權(quán)，一年后又追加投資10億美元，將其股份提高到83%。2018年3月它又投入了20億美元。

Meena指出，阿里巴巴在2018年9月還向印尼的電商公司Tokopedia投資了11億美元，表明該地區(qū)是阿里巴巴的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。2014年，該公司還投資3.12億新元收購(gòu)了新加坡郵政(SingPost) 10.35%的股份，并在2015年投資9200萬(wàn)新元收購(gòu)了新加坡郵政電子商務(wù)物流子公司Quantium Solutions International 34%的股份。

他說(shuō)，騰訊也在東南亞加大了投入。2017年5月，騰訊向新加坡電子商務(wù)平臺(tái)Shopee投入了5億美元。另外，騰訊還向印尼的網(wǎng)約車APP Go-Jek投資了12億美元。此后，Go-Jek擴(kuò)大了服務(wù)范圍，增加支付和送餐服務(wù)。

2015年，京東在印尼推出了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站，并于2018年在那里開(kāi)設(shè)了首家“無(wú)收銀員”商店。在東南地區(qū)，亞京東的投資還包括越南在線零售商Tiki和泰國(guó)在線時(shí)尚零售商Pomelo等。

Meena指出，在中國(guó)企業(yè)忙于東南亞業(yè)務(wù)的同時(shí)，亞馬遜一直專注于印度市場(chǎng)。不過(guò)，他表示，預(yù)計(jì)這家美國(guó)電商企業(yè)明年將在東南亞進(jìn)行投資。

這位Forrester研究機(jī)構(gòu)的分析師表示:“在印度，沃爾瑪收購(gòu)Flipkart，阿里巴巴加大投資，這些都給亞馬遜帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。亞馬遜正在慢慢進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。”他補(bǔ)充稱，去年7月，亞馬遜在新加坡推出Prime服務(wù)后，采取了“觀望”的立場(chǎng)。

不過(guò)，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始與東南亞賣家進(jìn)行合作。2018年3月，亞馬遜開(kāi)始與越南電子商務(wù)在線商戶協(xié)會(huì)VECOM進(jìn)行合作。Meena表示，這一合作關(guān)系將為VECOM成員提供一個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)其本土產(chǎn)品的出口。Meena補(bǔ)充稱，預(yù)計(jì)亞馬遜明年將采取戰(zhàn)略行動(dòng)，在越南市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。

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