三星股價(jià)漲9% 靚麗財(cái)報(bào)后手機(jī)業(yè)務(wù)仍下滑

　  周三，三星電子公布了三季度財(cái)報(bào)初報(bào)，靚麗的數(shù)據(jù)讓三星電子股價(jià)暴漲了9%，創(chuàng)下了金融危機(jī)以來(lái)的最大單日漲幅，不過(guò)美聯(lián)社等媒體分析指出，三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)雖然很靚麗，但是其背后三星手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑的困局仍在持續(xù)，換言之，漂亮的數(shù)據(jù)并不來(lái)自于手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　周三，三星電子的股價(jià)暴漲了8.7%，這是2009年1月份金融危機(jī)時(shí)期以來(lái)最高單日漲幅。除了三季度財(cái)報(bào)出乎意料之外，投資人普遍預(yù)期三星電子可能會(huì)增加股票回購(gòu)計(jì)劃，導(dǎo)致股價(jià)進(jìn)一步上漲。

　　三星的財(cái)報(bào)初報(bào)顯示，三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到63億美元，同比上漲八成，超出分析師預(yù)期。銷(xiāo)售收入高達(dá)439億美元，同比增長(zhǎng)了7%。最終的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)將會(huì)在本月底宣布。

　　美聯(lián)社分析指出，三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示三星的利潤(rùn)在去年出現(xiàn)變故之后，重新返回到了正常的增長(zhǎng)軌道。不過(guò)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的困局并未得到改變，在手機(jī)市場(chǎng)，三星電子面臨蘋(píng)果、華為、小米等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額和利潤(rùn)一直在雙雙下滑。

　　三星靚麗的財(cái)報(bào)，源自何處?據(jù)分析師分析，主要源自于手機(jī)液晶屏業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，此外韓元針對(duì)美元升值，也提高了三星電子的韓元收入和利潤(rùn)。野村證券的一位分析師表示，三星電子的大量零部件業(yè)務(wù)都按美元標(biāo)價(jià)銷(xiāo)售，因此韓元升值對(duì)于財(cái)報(bào)的積極影響很大。

　　據(jù)分析師稱，三星的OLED顯示屏獲得越來(lái)越多手機(jī)廠商的使用，另外半導(dǎo)體事業(yè)部幾乎貢獻(xiàn)了整個(gè)公司一半的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

　　三星的財(cái)報(bào)初報(bào)并未提供手機(jī)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。據(jù)估計(jì)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)三季度的利潤(rùn)仍然是同比萎縮，不過(guò)手機(jī)的銷(xiāo)量可能同比增長(zhǎng)。

　　三星手機(jī)業(yè)務(wù)最大的問(wèn)題，是高價(jià)格、高利潤(rùn)的高端手機(jī)產(chǎn)能出現(xiàn)問(wèn)題，無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，最典型的是Galaxy Edge曲面屏手機(jī)。這導(dǎo)致新手機(jī)的推出未能夠帶來(lái)利潤(rùn)的止跌企穩(wěn)。

　　三星電子目前仍然是全世界最大的智能手機(jī)廠商，但是在銷(xiāo)量中有大量屬于中低端手機(jī)，這些手機(jī)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)很少。而且在中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之下，三星電子在中低端市場(chǎng)的銷(xiāo)量和份額都在下滑。中國(guó)企業(yè)在中國(guó)蠶食了三星的份額，如今又開(kāi)始進(jìn)入印度，蠶食三星在印度第一名的領(lǐng)先位置。

　　此前，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量和利潤(rùn)，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度下滑。面對(duì)蘋(píng)果和中國(guó)企業(yè)在高端和低端的緊逼，三星電子開(kāi)始通過(guò)曲面屏戰(zhàn)略和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等方式進(jìn)行反擊。

　　不過(guò)，今年四季度三星手機(jī)業(yè)務(wù)是否能夠停止利潤(rùn)下跌的趨勢(shì)，仍是一個(gè)未知數(shù)。

　　一位韓國(guó)分析師Soh Hyun-chul表示，在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星電子面臨蘋(píng)果公司2015年兩款新機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，三星仍然有可能采取傳統(tǒng)的手段，即增加市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支和廣告，推廣今年的多款新手機(jī)。

　　八月份，三星在Galaxy S6 Edge基礎(chǔ)上推出了屏幕更大的Galaxy S6 Edge Plus。

　　本周二美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，三星電子正在艱難招架蘋(píng)果的新手機(jī)攻勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在六七八三個(gè)月，蘋(píng)果手機(jī)在美國(guó)的份額提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到43.5%。與此同時(shí)，三星電子的份額卻從28.7%下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)，跌落至27.4%。

　　數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)智能手機(jī)前五名中，三星是市場(chǎng)份額跌落幅度最大的一家。

　　在智能手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的硬件領(lǐng)域，三星電子相較于蘋(píng)果占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，其目前是唯一一家大規(guī)模銷(xiāo)售曲面屏智能手機(jī)的廠商。不過(guò)在相對(duì)劣勢(shì)的軟件和內(nèi)容領(lǐng)域，三星也沒(méi)有自甘放棄，推出了三星支付服務(wù)。

　　九月份，三星支付在韓國(guó)試用之后進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，到目前為止已經(jīng)獲得了美國(guó)四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的鼎力支持。三星支付利用磁場(chǎng)支付技術(shù)，支持古老的磁條銀行卡收款設(shè)備，這將是三星支付追趕蘋(píng)果支付和谷歌安卓支付的“秘密武器”。來(lái)自支付業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，也將彌補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的疲軟。

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