中國(guó)新生兒人口數(shù)量及出生率在2017年開始下降，人口紅利消退，資本市場(chǎng)凜冬將至，在此環(huán)境下，母嬰品牌如何尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)?babycare又是如何在母嬰市場(chǎng)中異軍突起，成為影響力與日俱增的原創(chuàng)母嬰品牌的呢?

 

　　一、 現(xiàn)狀：人口紅利漸退，母嬰行業(yè)破局

　　中國(guó)新生兒人口數(shù)及出生率在2018年放緩，人口紅利逐漸衰退，在此市場(chǎng)環(huán)境下，babycare深入洞察消費(fèi)者，構(gòu)建富有吸引力的定位，刺激新的消費(fèi)需求。經(jīng)過多年發(fā)展，babycar早已不是那個(gè)初入市場(chǎng)的年輕品牌，babycare憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量在紛雜的母嬰市場(chǎng)中取得了一席之地。

　　二、 新一代消費(fèi)者崛起的風(fēng)口

　　80、90后等新一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，他們觀念前衛(wèi)，品質(zhì)消費(fèi)意愿強(qiáng);90后的消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)力初露端倪，他們?cè)敢赓?gòu)買更多且更優(yōu)質(zhì)的母嬰出行用品，對(duì)于babycare而言，搶奪90后的消費(fèi)者心智，就顯得尤為重要：

　　“秉父母之心做產(chǎn)品”是babycare始終如一的品牌價(jià)值觀，長(zhǎng)久以來babycare始終以關(guān)注嬰幼兒成長(zhǎng)發(fā)育作為核心理念，每一款產(chǎn)品都力求兼顧顏值與品質(zhì)。為此，babycare邀請(qǐng)了全球先鋒設(shè)計(jì)師為中國(guó)寶寶量身定做最好的產(chǎn)品，更將全球最新研發(fā)成果融入到產(chǎn)品之中，其“高顏值、高品質(zhì)、高安全”的造物理念在多個(gè)國(guó)家備受追捧。

　　三、 智能母嬰 室建設(shè)完善

　　智能母嬰用品在親子人群中已較為普遍，多數(shù)父母都曾為孩子購(gòu)買智能用品;智能用品的接受程度高，有望成為母嬰消費(fèi)品領(lǐng)域的未來增長(zhǎng)點(diǎn)。在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、新零售創(chuàng)新等多個(gè)方面，babycare注重消費(fèi)體驗(yàn)和情感關(guān)懷;比如babycare與天貓聯(lián)手打造的智能母嬰室，讓寶寶和父母可以在線下親自體驗(yàn)到babycare的匠心與誠(chéng)意。

 

　　四、 對(duì)時(shí)尚 母嬰 用品的消費(fèi)偏好

　　對(duì)大部分親子人群而言，90后父母更愛購(gòu)買時(shí)尚潮流母嬰用品。babycare從不滿足于當(dāng)下，永遠(yuǎn)結(jié)合最新的母嬰市場(chǎng)需求以及全球最新科技研發(fā)更好的產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)于母嬰用品的“場(chǎng)景化”需求是顯而易見的：首先，出行相關(guān)的母嬰用品應(yīng)該是輕便、便攜的;其次，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也需要富有娛樂性和時(shí)尚感，彰顯babycare的價(jià)值理念。

　　無論是babycare嬰兒推車、嬰兒濕巾還是嬰兒初生禮，babycare的產(chǎn)品開發(fā)都在不斷升級(jí)迭代，在嬰童護(hù)理用品、益智玩具、早期文教具、親子育兒等產(chǎn)品品項(xiàng)上尤為突出，未來babycare也將與秉父母之心為寶寶們做出最好的產(chǎn)品。

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