OPPO副總裁吳強(qiáng)

　　6月14日消息，即便是沒有新品推出，昨晚OPPO在上海召開的超人氣夏日派對(duì)，憑借“R9系列88天銷量超700萬臺(tái)”這一最新銷售數(shù)據(jù)，也真的是吸引了很高的人氣關(guān)注。

　　從OPPO公布的數(shù)據(jù)來看，平均每1.1秒就有一臺(tái)OPPO R9售出。這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)一點(diǎn)兒都不讓人意外。

　　根據(jù)此前IDC公布的數(shù)據(jù)，OPPO手機(jī)一季度出貨量1850萬臺(tái)，成功擠掉小米和聯(lián)想，在全球手機(jī)市場(chǎng)份額排名中越居到第四位，排在前三的分別是三星、蘋果和華為。

　　堅(jiān)守初心保持清醒

　　提到OPPO手機(jī)，人們首先想到的便是它家廣告做得好，像去年的“充電5分鐘通話2小時(shí)”這句廣告語，你在各大熱門綜藝節(jié)目中都能夠看到。銷量好僅僅是因?yàn)閺V告做得好?

　　“坦白地說，我們的營銷水平在國內(nèi)肯定不是很好的，因?yàn)檎嬲臓I銷高手不用自己花錢打廣告就可以讓大家都知道，都議論。”在今天上午的媒體溝通會(huì)上，OPPO副總裁吳強(qiáng)如是說。

　　他認(rèn)為，OPPO自創(chuàng)立之初就對(duì)自己的品牌有一個(gè)非常清晰的定位，并不是走到哪兒算哪兒。“有追求，但又比較挑剔，追求時(shí)尚生活方式的一群年輕人是OPPO手機(jī)的定位人群。”

　　在找準(zhǔn)了品牌定位以及目標(biāo)人群之后，后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)、推廣以及與用戶溝通，都會(huì)圍繞著品牌定位去展開。

　　對(duì)于現(xiàn)階段OPPO所取得出色成績，吳強(qiáng)表示會(huì)保持清醒，“不論說取得現(xiàn)在的成績是什么原因帶來的規(guī)律，做好自己該做的事情，堅(jiān)守我們的文化價(jià)值觀，堅(jiān)守對(duì)消費(fèi)者的洞察，打造消費(fèi)者心動(dòng)的產(chǎn)品。”

　　進(jìn)攻一線城市

　　除了營銷推廣，線下渠道也是OPPO手機(jī)近幾年高速發(fā)展背后的一大功臣。截止2015年，OPPO線下門店數(shù)量已經(jīng)高達(dá)20萬家，同比約為魅族的10倍，并且這一數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)高于其他像華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌。

　　對(duì)于線上渠道，OPPO對(duì)電商平臺(tái)的定位更多是一種產(chǎn)品宣傳和推廣平臺(tái)，最終的銷售結(jié)果沒有特別高的期望和目標(biāo)。據(jù)吳強(qiáng)透露，不光是R9，整個(gè)的OPPO品牌系列產(chǎn)品在電商渠道的銷售比例沒有超過10%。

　　對(duì)于OPPO來說，其真正的渠道優(yōu)勢(shì)在于線下門店，尤其是二三線乃至三四線城市。OPPO深耕線下渠道的做法近年來正在被華為、中興、小米等越來越多的國產(chǎn)廠商效仿，2016年甚至被稱之為“門店年”。對(duì)于這一點(diǎn)兒，OPPO似乎早有預(yù)料，并不擔(dān)心這方面的壓力。

　　吳強(qiáng)表示，“該進(jìn)的渠道我們都已經(jīng)進(jìn)入了，或者說主流的渠道我們都已經(jīng)進(jìn)入了。”同時(shí)他也透露，一線城市將是OPPO未來要重點(diǎn)突破的區(qū)域市場(chǎng)，還需要解決產(chǎn)品以及品牌認(rèn)知這兩個(gè)問題。

　　專利是研發(fā)重點(diǎn)

　　前段時(shí)間華為先是讓蘋果交重金專利授權(quán)費(fèi)，緊接著又在美起訴三星專利侵權(quán)，讓國產(chǎn)手機(jī)廠商們倍感壓力。

　　為此，OPPO硬件總監(jiān)白劍表示，專利技術(shù)是OPPO的研發(fā)的重中之重，在這方面OPPO投入了很多資源，包括在技術(shù)創(chuàng)新的儲(chǔ)備上。

　　據(jù)他透露，在VOOC閃充方面，OPPO目前擁有18項(xiàng)核心專利包。而從吳強(qiáng)在發(fā)布會(huì)上公布的最新數(shù)據(jù)來看，VOOC閃充目前已經(jīng)突破了3000萬用戶，到今年年底有望達(dá)到5000萬。

　　5G方面，白劍坦言O(shè)PPO在通信標(biāo)準(zhǔn)這塊是個(gè)年輕的玩家。他表示，在2020年左右將要到來的5G時(shí)代，OPPO要提前布局。目前OPPO的5G團(tuán)隊(duì)是由一群在通訊標(biāo)準(zhǔn)研究領(lǐng)域具有10幾年經(jīng)驗(yàn)的老兵組成，未來主要會(huì)聚焦在接入網(wǎng)方面，5G概念機(jī)也在OPPO的考慮范圍之內(nèi)。

　　“在未來的專利的競爭當(dāng)中，我相信OPPO還是可以有我們的一席之地的。”白劍對(duì)OPPO未來可能會(huì)到來的專利之戰(zhàn)充滿了信心。

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