只要心存熱愛，生活便充滿期待。

　　10月21日， “2020京東11.11全球熱愛季”正式啟動。不同于往年的是，隨著雙11拉開帷幕，比起鋪天蓋地的買贈、滿減等促銷信息，京東在大促開啟之際最先打出“只為熱愛行動”的新主張，引領消費者刷新對雙11的購物認知。

　　雙11開啟之際倡導理性消費 京東鼓勵用戶只為熱愛行動

　　在“京東11.11全球熱愛季”升級的大背景下，京東跳出基礎的購物和促銷，從消費態(tài)度層面去重新審視大促，倡導用戶理性消費，希望每一位消費者不過度沉迷于購物，用理智的心態(tài)去篩選對自己真正有價值的商品，鼓勵每個人都應該只為熱愛行動。

　　事實上，京東一直以來都倡導理性消費，為此京東無論在內(nèi)容運營機制方面，還是頁面呈現(xiàn)設置都考慮到消費者理性選擇體驗，避免消費者過度沉迷購物無法自拔，同時京東提供無理由退貨等服務，保證消費者的理性消費。

　　京東認為，早期人們的購物需求主要在于物質(zhì)滿足，因此可以在大促期間充分滿足自己的購物需求，如今越來越多元化、個性化的商品充分滿足物質(zhì)需求，更賦予了購物更多的意義，買買買不僅在于基礎物質(zhì)層面，更承載著人們對美好生活的向往。在這樣的變化下，消費者更應該理性購物，不只是享受購物瞬間的愉悅，而是慎重甄選，讓購買的商品都能夠為自己的熱愛賦能。每個人都應該為自己的熱愛去嘗試、去拼搏、去堅持，只要為熱愛行動，生活則更加可期。

　　再推“熱愛”新片 京東讓普通人的熱愛都不普通

　　“熱愛不分大小，每一份都值得被用心對待，也不分高低，每一份都值得被尊敬和鼓勵。”這是每個京東人在為熱愛行動中所主張的態(tài)度，也是京東希望傳遞給消費者的理念。隨著“京東11.11全球熱愛季”正式啟動，全新的京東11.11熱愛主題宣傳片也正式上線，廣告片通過選取三名普通人的熱愛故事，向所有用戶傳遞為熱愛行動的意義。

　　“只為熱愛行動”主題宣傳片

　　故事一的主人公是一位喜歡Cosplay的姑娘，盡管二次元的裝扮并不被很多人所理解，但是她還是選擇這種特立獨行來堅持自己的熱愛，就像最初堅持自建物流不被業(yè)內(nèi)所看好一樣，京東通過對自我堅持的熱愛，才為用戶創(chuàng)造更好的購物體驗。

　　第二個故事的主人公是一位堅持19年的舞蹈演員，對于夢想的熱愛，讓她無懼時間的力量，反而沉淀出她在舞臺上更加自信的狀態(tài)。而京東也用了17年的沉淀與熱愛，成為行業(yè)中購物體驗領先的電商平臺。

　　主人公三是一位須發(fā)全白的老人，盡管早已過了花甲之年，但依舊是夾克披身，騎著重機車去探尋世界，因為熱愛永遠年輕。

　　京東11.11全球熱愛季 讓熱愛持續(xù)落地

　　京東11.11熱愛主題宣傳片一經(jīng)上線便引發(fā)公眾共鳴，這并非偶然，從三位普通人的故事中滲透出的“熱愛”精神是普適的，這種精神是每個普通人、是品牌甚至是整個時代奮勇向前的動力，同時也是“京東11.11全球熱愛季”升級的初衷。

　　也正因如此，京東將熱愛化為踐行，為了更好滿足當下消費需求，京東用對用戶的“熱愛”鑄造一條品質(zhì)護城河，京東自營在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的同時保證服務的高品質(zhì)，打造一般經(jīng)銷商甚至全國前列經(jīng)銷商也難以企及的優(yōu)質(zhì)售后服務。除此之外，京東物流的“半日達”“精準達”和下沉市場全覆蓋都是讓消費者只要為熱愛行動，就能收獲滿意和驚喜。

　　這次京東11.11全球熱愛季，京東將助力消費者為熱愛行動作為首要目標，為消費者打造“低價好物、簡單快樂、放心購買”三大主場，以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號京貼、“雙百億計劃”等多重優(yōu)惠、海量爆品，讓消費者輕松入手自己所愛。

　　而京東11.11也是商家和品牌共同選擇的主場，在雙11期間，京東將會針對商家推出力度空前的扶持舉措，將“熱愛”持續(xù)釋放，助力平臺第三方商家成交額同比增速達去年京東11.11的2倍以上，為品牌商家?guī)砀鄡r值。以京東直播為例，京東直播在雙11期間會邀請全國七大區(qū)域“人民公仆”代言家鄉(xiāng)源頭好物，打造城市直播節(jié)為特色產(chǎn)品帶貨，并通過產(chǎn)業(yè)帶直播扶持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，幫助其融入國家雙循環(huán)體系中。

　　這個雙11，京東將會全力守護每一份熱愛，把熱愛轉化為對消費者的承諾、對品牌商家的扶持、對社會的責任，讓京東11.11更有價值和意義。

　　2020京東11.11全球熱愛季將努力成為合作伙伴最大的“加速場”，同時也將努力成為用戶的消費主場，為熱愛行動，才能真正的不負每一份熱愛。

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