2020年突如其來(lái)的疫情，加快了各領(lǐng)域向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程，數(shù)字化滲透企業(yè)生產(chǎn)管理的方方面面，如何獲取更加全面、精細(xì)的數(shù)據(jù)，深挖數(shù)據(jù)背后隱藏的洞察，賦能商業(yè)決策，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，已成為品牌面臨的關(guān)鍵課題。

　　國(guó)雙的全域監(jiān)測(cè)解決方案正是為了幫助品牌解決這些問(wèn)題，這套解決方案具備前后端打通監(jiān)測(cè)的能力，覆蓋了公域和私域的大多數(shù)用戶場(chǎng)景。公域監(jiān)測(cè)主要是不同平臺(tái)上的廣告監(jiān)測(cè)，包括人、屏、場(chǎng)三個(gè)層面的監(jiān)測(cè);私域監(jiān)測(cè)主要是線上線下的用戶行為監(jiān)測(cè)，涵蓋品牌網(wǎng)站、App、小程序等主流私域媒體及線下門店等線下私域場(chǎng)景。這樣一來(lái)，國(guó)雙不僅能夠幫助品牌對(duì)其全流程數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘分析，為品牌呈現(xiàn)出完整的營(yíng)銷全景圖，賦能營(yíng)銷決策，還能通過(guò)為客戶搭建CDP，持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不斷優(yōu)化商業(yè)決策。

　　那么，這套解決方案到底可以為品牌解決哪些實(shí)際問(wèn)題呢?下面我們選取了全域監(jiān)測(cè)解決方案的四大亮點(diǎn)功能進(jìn)行深入分析。

　　跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化，助力客戶獲得最佳投資回報(bào)

　　復(fù)雜的大環(huán)境下，品牌營(yíng)銷預(yù)算縮緊，在廣告投放中，如何讓有限的預(yù)算發(fā)揮出最大價(jià)值，是品牌要解決的主要問(wèn)題。首先就是媒介策略的制定，品牌特性、產(chǎn)品類型、受眾群體等的差異決定了其對(duì)應(yīng)的高價(jià)值媒體不同，而國(guó)雙依靠自身的數(shù)據(jù)技術(shù)能力不僅可以幫助品牌洞察這些高價(jià)值媒體，還能通過(guò)組合投放達(dá)到最優(yōu)的效果。

　　這得益于國(guó)雙全域監(jiān)測(cè)解決方案中的跨屏分析功能(行業(yè)中一般稱作“MixReach”)，通過(guò)跨屏數(shù)據(jù)打通，對(duì)歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行建模，它可以跨屏、跨媒介類型地幫助品牌靈活、精準(zhǔn)地優(yōu)化預(yù)算分配，從而幫助客戶獲得更高的投資回報(bào)率。具體來(lái)看，主要適用于以下三種場(chǎng)景：

• 在一定的預(yù)算條件下，通過(guò)不同媒體組合獲得最優(yōu)到達(dá)效果;
• 通過(guò)選取不同組合以最低的成本達(dá)到相同的目標(biāo)受眾到達(dá)率效果;
• 當(dāng)某一媒體效果不足時(shí)，可選取其他媒體補(bǔ)充獲得最佳ROI;

　　比如，當(dāng)品牌的Reach固定時(shí)，利用跨屏分析功能可以智能化地分配每一屏預(yù)算，使花費(fèi)最少。在某品牌的廣告投放中，國(guó)雙就幫助其節(jié)省了64%的營(yíng)銷預(yù)算，達(dá)430萬(wàn)。

　　AI能力強(qiáng)勢(shì)加持，實(shí)時(shí)甄別異常流量

　　國(guó)雙發(fā)布的《國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量白皮書(shū)2019》白皮書(shū)顯示，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比32.2%，較2018年增長(zhǎng)4.2%，異常點(diǎn)擊占比有明顯增長(zhǎng)，占比達(dá)33.8%。異常流量的大量存在直接損害了品牌利益，也是令品牌極為頭疼的問(wèn)題。

　　只有依靠足夠多的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的AI能力，才能更細(xì)致、更多維度分析異常流量的特征，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并過(guò)濾掉異常流量，減少損失。而國(guó)雙基于多年來(lái)積累的大數(shù)據(jù)和AI能力，巧好可以幫助品牌攻克這一難題。

　　國(guó)雙的Ad Dissector(互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化平臺(tái)，以下簡(jiǎn)稱AD)通過(guò)AI算法結(jié)合歷史數(shù)據(jù)對(duì)非正常的廣告曝光和點(diǎn)擊行為進(jìn)行自動(dòng)化的識(shí)別，能夠提供分鐘級(jí)、3分鐘延遲的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，及時(shí)幫助品牌發(fā)現(xiàn)、剔除異常流量。在廣告的每一次曝光背后，AD都會(huì)經(jīng)過(guò)90+維度異常判定技術(shù)交叉計(jì)算，讓廣告主多一分體貼，少一分不安。

　　公私域監(jiān)測(cè)相結(jié)合，全鏈路評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要想精準(zhǔn)地評(píng)估媒體的轉(zhuǎn)化效果，只進(jìn)行公域的廣告監(jiān)測(cè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要和私域的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)分析。國(guó)雙具備全鏈路監(jiān)測(cè)能力和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)公私域打通監(jiān)測(cè)，以及上百種維度指標(biāo)組合構(gòu)建多維度分析，能夠全方位真實(shí)還原消費(fèi)者旅程，助力品牌洞悉關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑，從而更具針對(duì)性地優(yōu)化營(yíng)銷策略。

　　此外，針對(duì)電商平臺(tái)，國(guó)雙基于獨(dú)有的技術(shù)，還開(kāi)發(fā)出了跳轉(zhuǎn)ID打通方案，無(wú)需依賴媒體回傳設(shè)備ID，就能夠?qū)⑵放魄岸藦V告數(shù)據(jù)與后端電商交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行高效打通，為把握不同細(xì)分人群電商轉(zhuǎn)化路徑特征、媒體選擇及預(yù)算分配等提供有效依據(jù)。

　　持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　借助公私域打通監(jiān)測(cè)，公私域的數(shù)據(jù)得以打通、流動(dòng)起來(lái)，通過(guò)構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái)，就能夠?qū)⑵放圃诙鄨?chǎng)景、多觸點(diǎn)下的數(shù)據(jù)沉淀下來(lái)，與國(guó)雙知識(shí)庫(kù)結(jié)合，可以構(gòu)建各種模型，形成企業(yè)的 “數(shù)智大腦”，持續(xù)指導(dǎo)商業(yè)決策，驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　同時(shí)，利用國(guó)雙的BI工具，企業(yè)的各種數(shù)據(jù)都可以得到多維度的可視化呈現(xiàn)，有助于企業(yè)進(jìn)行更深度的分析決策。

　　以上就是國(guó)雙全域監(jiān)測(cè)解決方案的一些亮點(diǎn)功能，通過(guò)為品牌提供從廣告投放到銷售增長(zhǎng)的全域商業(yè)智能評(píng)估體系，國(guó)雙全域監(jiān)測(cè)解決方案受到了來(lái)自汽車、航旅、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域的品牌青睞，也為客戶帶來(lái)了看得見(jiàn)的價(jià)值。

　　想要了解更多關(guān)于國(guó)雙全域監(jiān)測(cè)解決方案的內(nèi)容，歡迎咨詢marketing@gridsum.com。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。