北京 2011-11-22(中國商業(yè)電訊)–中國企業(yè)已經超越歐美品牌成為最受歐洲用戶關注的家電品牌，全球家電業(yè)正迎來一股強力的中國品牌沖擊波。近日，從歐洲傳來消息，在全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站Facebook上，海爾意大利的粉絲突破15000人，成為該網(wǎng)站粉絲數(shù)量最多的家電品牌之一。在此前舉行的柏林國際電子消費品展覽會(IFA)期間，意大利新聞報等歐洲主流媒體均對海爾集團展出的創(chuàng)新產品進行了重點報道。種種跡象表明，海爾已經成為最受歐洲用戶關注的家電品牌。

　　市場分析人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)經濟時代，消費需求日益碎片化、個性化，這對企業(yè)把握和滿足差異化消費需求的能力提出了新的挑戰(zhàn)，只有在消費需求的指導下進行產品研發(fā)、生產的企業(yè)才能獲得消費者青睞。在市場競爭最激烈的歐洲市場，海爾能夠超越歐美、日韓企業(yè)成為最受當?shù)叵M者關注的家電品牌，充分彰顯出其強大的品牌影響力。

　　原通用電氣董事長兼CEO杰克?韋爾奇(Jack Welch)曾表示，“放眼未來10年，整個中國品牌的美譽度會好于日本或者韓國的品牌水平。”而現(xiàn)階段，在全球領先技術支撐下，海爾已經實現(xiàn)了全球領先。

　　從變革傳統(tǒng)冰箱空間格局提供“大容積、大空間”的法式對開門冰箱、開創(chuàng)抽屜式革命的意式三門冰箱到隨需控溫的MY ZONE系列冰箱;從顛覆傳統(tǒng)洗衣模式最高洗衣機復式滾筒到開創(chuàng)健康洗衣革命的防霉抗菌洗衣機，海爾集團立足消費需求的每一次創(chuàng)新都給全球消費者帶來全新的家電使用體驗。

　　滿足需求的高品質領先產品在為海爾贏得歐洲消費者關注的同時，也使其得到了當?shù)厥袌龅囊恢抡J可。截止目前，海爾白電在意大利市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中，海爾冷柜市場份額占比達14%，位居意大利同類市場第2位;在法國，海爾洗衣機同比增長80%以上，其中在法國最大的賣場Darty渠道同比增長達100%以上。另據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，在德國三門及三門以上的多門冰箱領域，海爾以75.9%的份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多。

　　領先的技術創(chuàng)新能力以及商業(yè)模式是海爾不斷推出創(chuàng)新產品的關鍵支撐。據(jù)了解，通過在全球范圍內率先轉型為即需即供的領先商業(yè)模式，海爾與用戶之間建立起一條快速響應的高效產業(yè)鏈。在此基礎上，海爾可以用遍布全球的網(wǎng)絡及時準確收集用戶需求，并整合全球優(yōu)勢資源實現(xiàn)無邊界研發(fā)，這確保了海爾能夠在全球范圍內領先其他品牌生產出滿足消費者需求的產品。

　　“當前，海爾通過虛實網(wǎng)融合更好地加強與消費者之間的互動與交流，以更精準地獲取用戶需求并加強用戶對海爾的了解，向用戶展示更加透明的海爾。”海爾集團相關負責人表示。據(jù)悉，意大利海爾的Facebook于今年4月建立，自開通之日就成為歐洲海爾與意大利用戶交流互動的新平臺，迅速吸引了眾多海爾線上線下粉絲的關注，海爾也成為該網(wǎng)站上最受網(wǎng)民歡迎的家電品牌之一。

　　實際上，海爾在Facebook上關注度的迅速提升只是其全球品牌影響力的一個縮影，其出色的表現(xiàn)不僅得到消費者的青睞，還受到海外重量級主流媒體的關注。法國知名雜志《電視全覽》(Télérama)、《西部房屋》(Maison Cote Ouest)等均對海爾領先產品MY ZONE系列冰箱給予高度評價;今年IFA期間，海爾更是受到歐洲最大電視臺RTL、柏林日報、意大利新聞報、德新社等主流媒體的重點關注。

　　全球權威市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國品牌的海外市場占比卻僅為2.9%，而海爾集團占據(jù)了其中86.5%的品牌銷量。從目前全球產業(yè)發(fā)展形勢看，以海爾為代表的中國企業(yè)正依托對消費需求的準確把握，通過獨特的創(chuàng)新性產品贏得全球用戶的認可，未來中國企業(yè)將成為全球產業(yè)發(fā)展趨勢的主導者。

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