雙十一的腳步越來越近，國美零售于10月23日上線一系列真選產(chǎn)品，包括食品酒水、家居日用、冰家電數(shù)碼、美妝個護、母嬰玩具等品類，涵蓋消費者生活的方方面面。

　　國美推出“真選”產(chǎn)品的初心，在于解決消費者的選品困難癥。如果說在30年前，市場上消費者主要的痛點是“買不到貨”，那么在物質(zhì)早已極大豐富的今天，消費者的痛點也隨時代轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;不知如何做出選擇”。國美零售通過大數(shù)據(jù)調(diào)研消費者的購買行為之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費者面臨的備選產(chǎn)品越多時，選擇難度反而增大，他們擔(dān)心的不再是買不到，而是挑錯了。下單之前，消費者普遍希望以更少的花費，買到物質(zhì)、情感收益更高的產(chǎn)品，并避開產(chǎn)品選購時可能存在的陷阱。面對同質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，消費者會因為糾結(jié)而導(dǎo)致延緩決策、擱置需求甚至放棄交易。

　　為了能夠給消費者提供“好物、好價、好服務(wù)”，國美借助線上平臺的大數(shù)據(jù)力量，提出了八重真選的選品邏輯，以實現(xiàn)多維度篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。“真選”產(chǎn)品都是經(jīng)得起市場考驗的精品，質(zhì)優(yōu)價廉，正品保障。同時，也是深受用戶歡迎的熱門產(chǎn)品，是國美多年深耕國內(nèi)零售市場供應(yīng)鏈的實力體現(xiàn)。

　　八重標(biāo)準(zhǔn)中，第一層篩選標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)全網(wǎng)熱銷度進行選品，保障所選商品皆是爆款尖貨。第二層標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)品牌熱度進行比對篩選，而后是根據(jù)銷量和口碑情況進行選拔和優(yōu)化。然后再從大數(shù)據(jù)、價格、服務(wù)、補貼等多重標(biāo)準(zhǔn)層層比對，通過打分，優(yōu)中選優(yōu)，保障評定選出的產(chǎn)品皆是精品，質(zhì)量好、價格低、服務(wù)好。

　　這不僅意味著國美承擔(dān)了海量的數(shù)據(jù)篩選工作，完成一輪又一輪地選擇，沙里淘金般讓最好的產(chǎn)品得以呈現(xiàn)在消費者面前，而且也在考驗國美的供應(yīng)鏈支撐能力、與廠家的議價能力以及對消費者補貼的誠意。國美通過與廠商深度對接，以直銷方式砍去溢價，做到既從源頭把控商品品質(zhì)，又能實打?qū)嵮a貼用戶。

　　經(jīng)過國美八重真選之后，消費者會驚喜地發(fā)現(xiàn)，國美“真選”頁面的系列產(chǎn)品都是各大平臺上的熱門產(chǎn)品，具備良好的品牌形象，而且口碑極佳。而且，這一系列產(chǎn)品，涵蓋家電、家居生活的方方面面，足以滿足消費者家居時所有的需求。用戶在國美購買“真選”產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)“好物、好價、好服務(wù)”，還能一站式滿足對美好家居生活的全方位追求。

　　國美推出真選產(chǎn)品，就是要為消費者帶去“好物、好價、好服務(wù)”的真選體驗。為了讓消費者體驗好“好價”，國美將對這些真選商品，進行官方補貼，確保消費者以最實惠的價格購買。同時，國美鄭重做出承諾：所有真選商品99天價保，用戶可以放心購買。

　　毋庸置疑，真選產(chǎn)品是國美本年度雙十一大促的第一波低價尖貨，邁出了“國美來真的”營銷策略的重要一步，有望引領(lǐng)一波“真選”零售模式，并將好物好價具體而微地落實到消費者的生活之中。

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