蘋果在 2016 年第一季度財(cái)報(bào)讓很多投資者感到恐慌，原本一直是蘋果“寶地”的大中華區(qū)，上一季度的收入也下滑了 26%。所以，像卡爾·伊坎這樣的投資大亨會(huì)因?yàn)橹袊鴨栴}而拋售手上的蘋果股票也就不足奇了。但事情真的有這么糟糕嗎?也許，蘋果在中國市場遭遇的挫折被人們放大了。

　　威鋒網(wǎng)消息，雅虎金融旗下編輯 Sejuti Baneriea 認(rèn)為，盡管上一季度蘋果在華業(yè)務(wù)進(jìn)展不順，但這并不代表末日即將來臨，因?yàn)樘O果仍然是中國最暢銷的智能手機(jī)品牌之一。2015 年，中國智能手機(jī)市場整體只增長了 2.5%，而 iPhone 仍然有 4.6 % 的增長率。單從增長率上看蘋果只落后于華為的 4.8%。

　　蘋果為 iPhone 制定的營銷政策是非常明智的，該公司將 iPhone 打造成為智能手機(jī)界的高端奢侈品，同是也是一種身份的象征。所以，iPhone 的平均售價(jià)一直都很高，消費(fèi)者也認(rèn)識(shí)到這并不是一款普通的智能手機(jī)。根據(jù)今年初一份針對(duì)高收入/富豪人群的調(diào)查報(bào)告，蘋果是中國男性消費(fèi)者心中排名第一的送禮品牌，領(lǐng)先像 LV、Gucci 這樣的奢侈品牌。

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