在國(guó)內(nèi)“三億人參與冰雪”的藍(lán)圖之下，我國(guó)正成為一片冰雪運(yùn)動(dòng)的新熱土。

　　1月6日，天貓聯(lián)手飛豬發(fā)布的冰雪大數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)上，包括冰鎬、冰刀、滑雪裝備在內(nèi)的冰雪消費(fèi)正在全國(guó)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，在對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情上，南方人占據(jù)五席略勝北方，廣東更是超越北京成為排名第一的省份。

　　伴隨近年來消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)人已經(jīng)告別單一的乒乓球、籃球、足球等對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)，開始更熱衷于滑雪、垂釣、輪滑等個(gè)性化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，全民健身時(shí)代正在到來。

　　9年前，北京以舉國(guó)之力舉辦奧運(yùn)，迎來海內(nèi)外關(guān)注，2014年，國(guó)務(wù)院將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)向更親民的方向發(fā)展。隨著“三億人上冰雪”政策的發(fā)布以及冬奧會(huì)帶來利好，線上線下正掀起一片冰雪消費(fèi)熱潮。

　　天貓運(yùn)動(dòng)戶外負(fù)責(zé)人王飛觀察到：“這幾年，天貓平臺(tái)上從室內(nèi)健身到細(xì)分化的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)全面開花，老百姓對(duì)體育用品的消費(fèi)興趣能看出，從對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)向了馬術(shù)、擊劍、高爾夫、露營(yíng)等趣味性運(yùn)動(dòng)，而代表消費(fèi)升級(jí)的滑雪、冰上運(yùn)動(dòng)裝備增長(zhǎng)更是迎來爆發(fā)。”

　　王飛的觀察有阿里數(shù)據(jù)佐證，入冬以來，天貓上冰雪消費(fèi)迎來快速增長(zhǎng)，冰刀鞋、滑雪裝備的環(huán)比增長(zhǎng)率均接近200%。其他冰雪消費(fèi)品類如花式滑冰網(wǎng)襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，天貓數(shù)據(jù)也佐證，全民冰雪消費(fèi)時(shí)代正在來臨。數(shù)據(jù)顯示，天貓冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中，涵蓋全年齡段和全國(guó)各地，艷陽高照的廣東省更是在消費(fèi)人數(shù)上超越黑龍江、吉林等北方傳統(tǒng)雪鄉(xiāng)，拔得頭籌。而來自飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，盡管雪鄉(xiāng)旅游用戶較多，但浙江安吉、四川九鼎山、北京南山滑雪場(chǎng)近年來好評(píng)率日益走高，除了亞布力和雪鄉(xiāng)，冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)多元化選擇。

　　“中國(guó)滑雪市場(chǎng)的增長(zhǎng)是全球最快的。”北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)顧灝寧表示：通過分析和運(yùn)用天貓冰雪消費(fèi)數(shù)據(jù)，能幫助冬奧組委進(jìn)行決策參考。

　　當(dāng)日，天貓?jiān)诒本┠仙交﹫?chǎng)宣布啟動(dòng)冰雪節(jié)，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓，為匯聚在線上的更多中產(chǎn)階層了解和認(rèn)知冬奧經(jīng)濟(jì)助陣，推動(dòng)冬奧的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這也是繼12月中旬，由北京冬奧組委唯一授權(quán)的北京冬奧會(huì)官方特許商品店鋪上線、售賣冬奧周邊后，天貓?jiān)诒┫M(fèi)上再度創(chuàng)新，全球體育奧運(yùn)會(huì)和商業(yè)奧運(yùn)會(huì)將不斷共創(chuàng)形成共振，新零售助推冰雪項(xiàng)目更迅速走入尋常百姓家。

　　據(jù)悉，今年1月，阿里巴巴董事局主席馬云在杭州與國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫共同宣布：達(dá)成期限直至2028年的長(zhǎng)期合作，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計(jì)劃，成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴，以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。這也是國(guó)際奧委會(huì)在全球的最高級(jí)別合作伙伴，在阿里巴巴“中國(guó)唯一TOP贊助商”和“奧運(yùn)官方電子商務(wù)合作伙伴”的光環(huán)效應(yīng)加持下，天貓對(duì)于全球品牌甚至奧組委無疑具有巨大吸引力。

　　而2018年，天貓也將在冰雪領(lǐng)域加強(qiáng)布局，通過技術(shù)能力進(jìn)一步推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)及與之相關(guān)的傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。除推出滑雪類賣場(chǎng)型旗艦店外，還將與更多線下俱樂部、雪場(chǎng)開展新零售合作，提供冰雪運(yùn)動(dòng)從售賣、租賃到培訓(xùn)在內(nèi)的一站式服務(wù)。

　　此前不久，北京2022特許商品官方網(wǎng)與北京冬奧會(huì)會(huì)徽同步亮相天貓。這家由冬奧組委唯一授權(quán)的線上店鋪銷售包括會(huì)徽、吉祥物、紀(jì)念章和紀(jì)念郵票等最全品類冬奧周邊，成為冬奧組委和天貓?jiān)谛铝闶蹌?chuàng)新上的一次探索。

　　店鋪開業(yè)首日銷售顯示，雙方的共創(chuàng)效果顯著——僅一天，店鋪即涌入近40萬訪客，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的冬奧周邊銷售即突破百萬元，且客單價(jià)高達(dá)近500元，多款紀(jì)念品更是被搶購(gòu)一空。業(yè)內(nèi)人士分析指出，天貓平臺(tái)上超過5億極具消費(fèi)力的用戶，正成為全球品牌瘋搶的對(duì)象。

　　天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，未來，為推動(dòng)更多年輕用戶認(rèn)知和了解冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，天貓將運(yùn)用自身大數(shù)據(jù)，幫助品牌在冰雪IP合作、精準(zhǔn)人群營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)、商品企劃甚至冰雪場(chǎng)地選址方面提供決策參考。

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