9月4日，阿里巴巴集團(tuán)剛剛宣布淘寶與阿里媽媽合并，新公司采用“淘寶”品牌。一時間，這消息傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)，不僅有從各個角度做的新聞，更有各種觀點的分析評論。我的看法是，兩者合并的確是“1+1大于2”，兩者合并不僅符合阿里的長遠(yuǎn)利益，而且在當(dāng)下也具有不可小看的作用。

　　今年7月5日，馬云在淘寶五周年慶典儀式上曾經(jīng)說過，阿里巴巴集團(tuán)未來5年內(nèi)將向淘寶追加人民幣20億元投資，淘寶業(yè)務(wù)將走向世界，而且淘寶最終目標(biāo)是在全球打敗eBay與亞馬遜——打造一個消費(fèi)者電子商務(wù)帝國。要實現(xiàn)這個目標(biāo)怎么辦？淘寶必須發(fā)展到足夠大的地步才能實現(xiàn)成就其“打造一個消費(fèi)者電子商務(wù)帝國”的理想。而把阿里媽媽納入囊中，對淘寶實在是好處多多。

　　有人把阿里媽媽比喻為“廣告領(lǐng)域的淘寶”，既然如此，它并入淘寶就是擴(kuò)大了淘寶的業(yè)務(wù)范圍，這是其一。我們知道，經(jīng)過5年發(fā)展的淘寶網(wǎng)，目前已經(jīng)成為擁有超過8000萬用戶，日成交量超3億。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止2008年第一季度，淘寶網(wǎng)占中國網(wǎng)絡(luò)購物市場份額79％，中國C2C市場84％的份額。合并阿里媽媽之后，也就使淘寶充分獲得阿里媽媽匯聚的40萬家網(wǎng)站和30億優(yōu)質(zhì)流量的力量。所以“大淘寶戰(zhàn)略”是中小企業(yè)的一個利好消息，在某種程度上，淘寶最終對阿里媽媽完成的合并，將對推動解決創(chuàng)業(yè)、就業(yè)問題，拉動國內(nèi)社會消費(fèi)都有一定的作用。

　　1、有分析認(rèn)為，網(wǎng)民花費(fèi)在中小網(wǎng)站上的時間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了幾大門戶網(wǎng)站。對網(wǎng)絡(luò)賣家來說，阿里媽媽的出現(xiàn)將把他們的廣告?zhèn)鞑サ交ヂ?lián)網(wǎng)的每一個角落（40萬家網(wǎng)站），并為他們帶來源源不斷的買家，讓他們很容易實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，這有助于降低中小企業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)門檻。因為阿里的目的就是為了讓淘寶搭上阿里媽媽的快船出海，為中小企業(yè)提供更多展示平臺。

　　2、阿里媽媽目前有8000萬的日覆蓋人群，覆蓋近80%的中國網(wǎng)民。阿里媽媽一旦并入淘寶，就等于淘寶的用戶一下子擁有了覆蓋國內(nèi)主流網(wǎng)民的平臺，這將加強(qiáng)對中小企業(yè)內(nèi)銷的推廣與銷售，并有效拉動我國內(nèi)需增長，從而推動解決創(chuàng)業(yè)、就業(yè)問題。

　　3、當(dāng)交易不僅僅是實物商品，還包含虛擬的廣告位—-這模式的本身就很值得期待和關(guān)注。“淘寶+阿里媽媽”的模式將為國內(nèi)的中小企業(yè)提供迅速建立品牌、找到客戶的便捷渠道，最終促進(jìn)內(nèi)需市場的發(fā)展。所以這有利于中小創(chuàng)業(yè)者更好地發(fā)展。

　　4、摘錄部分可供參考的媒體評論典型觀點：

　　艾瑞綜合分析認(rèn)為，此舉一方面能為阿里媽媽帶來淘寶近千萬的賣家廣告主，另一方面也能打通淘寶這條媒體銷售鏈，為淘寶賣家提供更多性價比更高的中小站點投放媒體，釋放網(wǎng)商的媒體投放需求。

　　瑞咨詢高級分析師王芳認(rèn)為，淘寶可以為阿里媽媽上游廣告主提供更多的資源，而阿里媽媽和淘寶二者可以通過此舉在客戶資源、廣告服務(wù)能力和品牌方面實現(xiàn)互補(bǔ)、提升。

　　呂伯望稱：阿里媽媽能起到的作用事實上就是聯(lián)盟的作用，更具體地說，就是一方面為淘寶賣家拉流量，另一方面為淘寶自己掙廣告收入。這樣淘寶未來將是兩條腿走路，既有電子商務(wù)服務(wù)收入，又有廣告收入。

　　易觀國際分析師曹飛認(rèn)為，淘寶和阿里媽媽的合并，實現(xiàn)了阿里體系服務(wù)中小企業(yè)和中小購物網(wǎng)站從“營”到“銷”的閉環(huán)。淘寶結(jié)合阿里媽媽的營銷資源，提升了淘寶中小賣家的營銷能力，加強(qiáng)了中小企業(yè)的競爭力。

 

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