網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。

站點(diǎn)優(yōu)化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：對用戶進(jìn)行優(yōu)化，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化(如搜索引擎等)，對站點(diǎn)運(yùn)行維護(hù)進(jìn)行優(yōu)化。

對用戶進(jìn)行優(yōu)化：通過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使用戶能夠方便地瀏覽網(wǎng)站信息，利用網(wǎng)站提供的服務(wù)。

體現(xiàn)在：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁下載速度最快，網(wǎng)頁布局合理，適于保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富，效果好，有利于用戶信任。

(2)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)進(jìn)行優(yōu)化：從搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來看，經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站能使搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索到網(wǎng)站時(shí)，企業(yè)所期望的網(wǎng)站摘要信息就會(huì)出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并到達(dá)網(wǎng)站以獲得更多信息，直到成為真正的客戶。

其表現(xiàn)形式為：適于搜索引擎檢索(SEO)，便于網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源的積累(如交換鏈接、交換廣告等)。

(3)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化：網(wǎng)站運(yùn)營人員能夠方便地進(jìn)行網(wǎng)站管理維護(hù)(日常信息更新、維護(hù)、升級)，這有利于運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，并有助于積累寶貴的網(wǎng)絡(luò)營銷資源(獲取和管理注冊用戶資源等)。