去年，盒馬鮮生、超級(jí)物種等零售新物種如雨后春筍般的接踵而至，零售業(yè)似乎進(jìn)入到了一個(gè)新物種的快速繁衍期和迭代期。但這股勢(shì)頭進(jìn)入2018年后，卻似乎有所停滯，從不甘失焦的零售業(yè)告訴我們，這也許只是暴風(fēng)雨前的寧?kù)o……

　　8月31日，又一個(gè)零售超級(jí)新物種橫空出世。國(guó)美 “家·生活”戰(zhàn)略孵化出的第一個(gè)線下新物種——“國(guó)美黑天鵝中央大街生活館”在哈爾濱中央大街正式開(kāi)業(yè)亮相。

　　之所以稱其為超級(jí)新物種，是因?yàn)檫@家店區(qū)別于以往的國(guó)美。在這里，即使什么都不做也并不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊，因?yàn)檫@里有可以發(fā)呆的地方——水吧，有可以休閑的地方——書(shū)店，還有可以購(gòu)物的地方——家居超市，更提供全流程的家裝服務(wù)和體驗(yàn)。

　　這是一家名副其實(shí)的以“家·生活”為主題的大型綜合體驗(yàn)館，不僅擁有數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)等標(biāo)配，近萬(wàn)平米的經(jīng)營(yíng)面積也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了目前業(yè)內(nèi)其他新物種，同時(shí)場(chǎng)景和品類上也覆蓋了高中低頻的全頻消費(fèi)場(chǎng)景。

　　作為國(guó)美轉(zhuǎn)型“家·生活”戰(zhàn)略后孵化出的第一個(gè)綜合體驗(yàn)館，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它代表了國(guó)美的轉(zhuǎn)型方向和意志。

　　大型綜合體驗(yàn)館挑戰(zhàn)你的想象

　　在傳統(tǒng)印象中，國(guó)美是一家電器賣場(chǎng)，可以采購(gòu)到全品類家電，但是想坐下來(lái)休息一下卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在，親子、讀書(shū)、品酒、喝咖啡、購(gòu)物、網(wǎng)紅打卡……都可以在“國(guó)美黑天鵝中央大街生活館”實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，傳統(tǒng)的家電采購(gòu)也是必不可少的，同時(shí)還可以買到配套的家居用品，更可以選擇適合自己的家裝服務(wù)。

　　據(jù)了解，“國(guó)美黑天鵝中央大街生活館”位于哈爾濱道里區(qū)中央大街與西十二道街交口，總計(jì)三層，總營(yíng)業(yè)面積近萬(wàn)平米。區(qū)別于傳統(tǒng)門(mén)店，該生活館以“家·生活”場(chǎng)景為主題，帶來(lái)了如“激光影院”、“國(guó)美智造”、“美麗人生”、“雪島書(shū)店”、“烘焙吧”等多個(gè)體驗(yàn)區(qū)，集家電、家居、超市、生鮮水果、書(shū)店、紅酒咖啡等多種產(chǎn)品于一體的綜合性門(mén)店，通過(guò)不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　家電類主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)電器、小家電、數(shù)碼、手機(jī)、電腦數(shù)千種型號(hào)供百姓選擇。除了家電類，該門(mén)店還特意開(kāi)設(shè)書(shū)籍區(qū)、紅酒區(qū)、母嬰?yún)^(qū)等百貨類產(chǎn)品銷售，極大豐富了產(chǎn)品多樣性，滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　國(guó)美零售高級(jí)副總裁馬海林表示：“國(guó)美黑天鵝中央大街生活館的落成對(duì)于國(guó)美具有標(biāo)志性的戰(zhàn)略意義。未來(lái)，國(guó)美計(jì)劃將一二線城市核心地區(qū)的線下門(mén)店，全部改造成為集合購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、餐飲等多種業(yè)務(wù)元素于一體的綜合性門(mén)店，加速向‘家·生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　“家·生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速

　　當(dāng)下，一二線城市消費(fèi)人群已經(jīng)養(yǎng)成了一定的購(gòu)物習(xí)慣，在同一平臺(tái)的重復(fù)購(gòu)買率較高;而在三四線城市，尤其是五六線城市的消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣暫未養(yǎng)成，且更傾向于前往附近線下門(mén)店“先體驗(yàn)，再購(gòu)買”的消費(fèi)方式。

　　因此，國(guó)美調(diào)整戰(zhàn)略布局，以家電為主業(yè)向“家·生活”市場(chǎng)延展，打造“家電+家裝+家居+家服務(wù)”及家金融一體化的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。在一二線城市繼續(xù)打造綜合型體驗(yàn)館，讓消費(fèi)者在門(mén)店實(shí)現(xiàn)“一站式消費(fèi)”，涵蓋傳統(tǒng)家電、家居家裝、百貨、超市、影院、車展、電競(jìng)游戲、旅游、網(wǎng)咖等業(yè)務(wù)與體驗(yàn)方式，同時(shí)還將新增“柜電一體”、“暖通/中央空調(diào)”、“家裝/櫥柜”、“廚空間”等全新服務(wù)。而在三至六線城市，國(guó)美將在未來(lái)兩年時(shí)間加速縣域店的建設(shè)，目標(biāo)在2020年落成2000家縣域級(jí)門(mén)店，并引入格力、美的、海爾、三洋、伊萊克斯等國(guó)內(nèi)外一線品牌以及國(guó)品“家·生活”聯(lián)盟的100個(gè)品牌入駐，共同拓展新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)渠道的全面下沉，為地方消費(fèi)者提供更多選擇。

　　此外，國(guó)美縣域店的開(kāi)發(fā)策略還將注重多樣性，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)需求，與眾多合作伙伴制定相應(yīng)的門(mén)店運(yùn)營(yíng)策略，如開(kāi)設(shè)地方家電連鎖、百貨、超市、家居建材市場(chǎng)等，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而全方面挖掘新市場(chǎng)的增量空間，找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，國(guó)美整體交易總額(GMV)達(dá)人民幣709億元，比去年同期增長(zhǎng)15%;其中，平臺(tái)GMV達(dá)269億元人民幣，同比增長(zhǎng)67%;共享零售GMV達(dá)26億元人民幣;值得注意的是，國(guó)美綜合毛利率達(dá)到17.3%，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物總計(jì)人民幣95億元。而“國(guó)美黑天鵝生活館”可以說(shuō)是國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略全國(guó)落地的“新樣板”，憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、現(xiàn)金流，以及國(guó)美的網(wǎng)絡(luò)布局能力來(lái)看，相信該店的模式會(huì)快速在全國(guó)復(fù)制，加速“家·生活”的轉(zhuǎn)型速度。

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