iPhone在智能手機市場中的一騎絕塵，不斷將蘋果推向神壇位置。即使新品更新幅度再小，但已經(jīng)被神話的iPhone始終保持熱銷態(tài)勢，蘋果也因此攫取智能手機行業(yè)90%的利潤。毫無疑問，iPhone已經(jīng)成為蘋果的絕對支柱。與iPhone的火爆相比，蘋果似乎降低了對旗下其他產(chǎn)品的注意力和研發(fā)速度。比如iPod系列銷量下滑幅度驚人;iPad系列日漸慘淡，即使新推出的iPad Pro也未能引起巨大關(guān)注。

　　更重要的是，蘋果盈利的另外一個重要組成部分——Mac系列在經(jīng)過逆市快速增長之后，在近來也愈發(fā)顯得萎靡不振。如果慘淡的銷售數(shù)字還不能讓蘋果驚醒的話，那蘋果夢想打造的完整生態(tài)圈或許只是空談。

　　萎靡不振 Mac系列顯露頹勢

　　Mac系列的萎靡，已經(jīng)成為業(yè)界共知的“秘密”。據(jù)市場研究公司Gartner和IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果Mac電腦銷量增速開始放緩。第三季度，Gartner估計Mac出貨量同比增長僅為1.5%，至560萬臺。而IDC認為，Mac出貨量實際上同比下滑3.4%，至530萬臺。

　　無論是小幅增長，還是同比下滑，都證明Mac系列已經(jīng)顯露出頹勢。雖然相比全球PC市場出貨量同比下滑10個百分點的斷崖式暴跌相比，Mac還算好的，但對于大眾認知中習慣高速增長的蘋果來說，緩慢增長就是不可饒恕的。

　　在7月份，蘋果發(fā)布截止于6月27日的第三季財財報。其中Mac系列的銷售額占到總營收的12%。僅次于iPhone、iPad，是蘋果銷售額的第三大組成部分。Mac系列的萎靡，意味著蘋果一成多的收入受到影響。

　　內(nèi)憂外患 Mac遭遇雙重夾擊

　　Mac系列目前之所以萎靡不振，有著內(nèi)外兩重因素。從內(nèi)部看，Mac系列近來的進化并不算成功。Macbook系列按部就班的升級，消磨了用戶的熱情。而蘋果寄予厚望的New Macbook，卻因鍵盤手感、性能、價格等被瘋狂吐槽。

　　而一體機iMac系列則是頻頻爆出屏幕進灰等負面消息，讓用戶避而遠之。雖然蘋果近日發(fā)布4K版21.5英寸iMac、5K版27英寸iMac和全新鍵盤、鼠標配件，卻沒有真正針對產(chǎn)品質(zhì)量等層面進行改變。這樣的轉(zhuǎn)變只是將iMac系列推向更小眾的高端市場，對Mac系列的普及并無益處。更重要的是，雖然iOS和OS X系統(tǒng)一直在不斷整合，但蘋果始終將其當做兩套系統(tǒng)來進行管理。在微軟已經(jīng)搭建起PC、移動設(shè)備一體化的當下，蘋果的固執(zhí)顯得毫無意義。

　　從外部看，全球PC市場近年來一直處于下滑態(tài)勢。雖然Mac系列在此前能夠逆市而為，但終究不是長久之計。大環(huán)境的衰落，是Mac系列銷量下滑的重要原因。而微軟及OEM企業(yè)在高端商務筆記本上的猛烈反撲，不斷加大在企業(yè)市場上開疆拓土的力度，讓Mac系列很“難受”。7月份微軟公布截至6月30日的第四財季業(yè)績報告顯示，Surface營收同比增長117%!Windows系列PC擺脫以往的低端形象，對Mac系列自帶的“高逼格”屬性有著巨大沖擊。

　　在內(nèi)憂外患之下，Mac系列銷量的下滑也就在情理之中了。只是這劇情翻轉(zhuǎn)的太多，讓人措手不及而已。

　　別讓Mac成雞肋 蘋果該清醒下了

　　在iPad系列隨著平板市場大環(huán)境的下滑不復當年之勇，iPod系列勉強維持生存，Apple Watch沒有革命性進化、Apple TV半死不活的情況下，一旦Mac系列倒下，蘋果就真的只能靠iPhone這“一條腿”走路了。這對于一家全球著名的科技企業(yè)來說，無疑是致命弱點。作為最強點的iPhone一旦衰落，蘋果也將隨之從神壇跌下。

　　Mac系列的作用毋庸置疑，它既是蘋果盈利的重要組成部分，也是蘋果生態(tài)圈構(gòu)建中不可或缺的一員，更有著支撐蘋果產(chǎn)品、業(yè)務多元化的隱藏屬性——企業(yè)級市場是蘋果不能夠放棄的。一旦Mac系列成為雞肋，銷量再度下滑，這對于蘋果來說將是致命打擊，其沖擊力不亞于iPhone銷量下滑兩成!

　　而從資本層面來看，蘋果要想給投資者以信心，也必須讓他們看到自己在多條戰(zhàn)線上的努力。Mac系列作為微軟Windows系列大軍橫掃市場下的“獨苗”，是蘋果針對微軟的一根釘子，其象征意義不可或缺。So，蘋果該清醒下了。在神位上待久了，該活動活動筋骨了!

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