引入:

　　這兩天,一個關(guān)于幸福力的話題和短片在網(wǎng)上火了!新京報 、中國日報 、中國青年網(wǎng) 、北京青年周刊等主流媒體紛紛加入討論,廣大網(wǎng)友也轉(zhuǎn)發(fā)點贊,收獲大量好評。

　　007的朋友圈也被這支《定義你的幸福時刻》短片刷屏了,短片中那些關(guān)于幸福的場景,將當(dāng)代年輕人對于幸福時刻的萬種定義展現(xiàn)的淋漓盡致,引發(fā)了不少人的共鳴。據(jù)007了解,這是由結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀(jì)借勢國際幸福日打造的一支品牌態(tài)度大片。

　　品牌片之外,圍繞「定義你的幸福時刻」全新品牌主張,婚禮紀(jì)還借力社會化媒體發(fā)起了一輪social感十足的傳播campaign,與當(dāng)代年輕人進行了一場深度的互動與溝通,為品牌帶來話題與聲量之外,更讓「定義你的幸福時刻」傳播主題深入人心,深度感知婚禮紀(jì)的品牌“幸福力”。

　　一、

　　當(dāng)代年輕人的「幸福時刻」群像呈現(xiàn)

　　以共情詮釋品牌價值內(nèi)核

　　不可否認(rèn),這是個不結(jié)婚也能夠幸福的時代。聽?wèi)T了“你應(yīng)該…..”的生活信條,相比于被他人定義、被他人指導(dǎo),努力觸及自己構(gòu)筑的“幸福時刻”,享受當(dāng)下,忠于所好,更適合當(dāng)下年輕人的生活。

　　“所有幸福時刻,都由你自己定義。”正是婚禮紀(jì)這支短片給出的答案。告訴年輕人,人生路上有很多選擇,不論你的決定是什么,幸福是最重要的事。

　　短片中,漂流婚禮、潛水旅拍(或婚紗照也行)、天空儀式、雪地婚禮當(dāng)代年輕人的幸福時刻跳脫出了單純的溫情催淚套路,他們把宴席變成party、把教堂變成天空、讓婚禮成為一場漂流、在日出的天臺求婚、讓白雪見證愛情,這些或浪漫、或溫暖、或天馬行空的幸福瞬間,從不同層面刻畫出當(dāng)代年輕人千姿百態(tài)的幸福觀。

　　多角度鏡頭的運用、張弛有度的節(jié)奏,為短片擴展出豐富的敘事空間,鏡頭代替了觀眾的眼睛,通過對當(dāng)代年輕人幸福時刻的群像式呈現(xiàn),短片在無形中化身為與年輕人對話的角色,帶領(lǐng)人們進入到他們的語境之中,具象化呈現(xiàn)出當(dāng)代年輕人新潮的、個性化的、多樣化的結(jié)婚幸福時刻。

　　內(nèi)心獨白式的旁白文案以及第一人稱娓娓道來的對話口吻,以滿滿的代入感營造出細(xì)微之處的共情效應(yīng),成為婚禮紀(jì)「定義你的幸福時刻」這句話最具說服力的注腳。讓短片既成為當(dāng)代年輕人“定義幸福時刻”的自我宣言,也強化了品牌態(tài)度的表達。

　　值得一提的是,短片在以共情拉近品牌與年輕人的心理距離之外,還通過對目標(biāo)人群的劃分與洞察,巧妙注入營銷內(nèi)容,洞察用戶消費的每一個場景,通過對多個消費場景的露出,比如婚紗禮服、婚車租賃、婚禮策劃、珠寶鉆戒等等,在強化大眾對婚禮紀(jì)品牌和產(chǎn)品功能的認(rèn)知之余,展現(xiàn)婚禮紀(jì)是年輕人必備結(jié)婚APP,植根品牌記憶點,借此搶占年輕人心智。

　　二、

　　多維營銷擴散構(gòu)建立體傳播網(wǎng)

　　引燃話題爆點打透年輕人群

　　好的內(nèi)容遇到強流量渠道和恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)奏才會爆發(fā)出強大的傳播力。品牌需要學(xué)會用年輕人的熟悉語境進行傳播,才能真正打透年輕人的心智。此次,婚禮紀(jì)借助《定義你的幸福時刻》短片這個傳播杠桿,以年輕人的social玩法為溝通支點,讓「定義你的幸福時刻」傳播主題在年輕人心中有效滲透。

　　1、《99個怦然心動的瞬間》H5激發(fā)裂變傳播勢能

　　作為視頻創(chuàng)意的延伸,婚禮紀(jì)還充分洞察年輕人的社交需求,結(jié)合當(dāng)下和幸福相關(guān)的社會關(guān)注話題點,聯(lián)合網(wǎng)易噠噠發(fā)布高分H5《99個怦然心動的瞬間》。

　　打開H5用戶能夠親自解鎖自己或久違的、或忘卻的、或藏匿的心動瞬間,不論處于單身、曖昧、抑或戀愛關(guān)系,我們都能找到同樣閃光的時刻,來對抗漫長時間的無聊。在有趣的互動體驗中沉浸感知品牌的“幸福力”。這既代表著年輕人對于幸福的自由組合和未知,更是對國家倡導(dǎo)的“幸福是奮斗出來的”時代主題的有力回應(yīng)。

　　在向外界傳遞自身幸福力的情感需求的刺激下,此 H5獲得了裂變傳播的態(tài)勢,通過“幸福力”新品牌新理念與用戶建立了更有效的情感鏈接。

　　2、張馨予發(fā)聲,以明星影響力撬動傳播升級

　　為了承接品牌傳播勢能,婚禮紀(jì)還聯(lián)合明星張馨予進一步打造品牌話題與傳播熱點。作為熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》中的熱門人物,張馨予可以說是一個婚姻和工作都十分幸福的明星,這與婚禮紀(jì)所倡導(dǎo)的“幸福力”品牌理念十分契合。

　　果然,隨著張馨予加入到這一輪的話題討論,有效“解鎖”了傳播新姿勢。發(fā)揮自身影響力與明星效應(yīng),點燃粉絲熱情,以明星勢能號召更多人加入到“幸福力”的討論中來,為品牌的傳播勢能注入了強大的動力。

　　3、微博熱搜延展話題價值,UGC擴散雙向觸達

　　為了擴散出更大的話題價值,婚禮紀(jì)還在微博發(fā)起#圍觀幸福使我快樂#話題,極具social感與社會性的話題賦予了這一輪傳播多元的魅力,知名作家蘇芩、獨立女性代表胡辛束等多領(lǐng)域達人為幸福發(fā)聲。

　　通過微博這一開放性的社交平臺,婚禮紀(jì)將發(fā)聲權(quán)交給每一位年輕人,充分調(diào)動起群體的發(fā)聲欲望和參與熱情,紛紛參與話題講述自己的幸福時刻,有效形成了UGC模式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的分享與傳播內(nèi)容,以內(nèi)容共創(chuàng)的方式助推話題在社交平臺病毒式傳播,賦予了品牌更具廣度的營銷語言延伸。

　　4、視頻號刷屏、主流媒體聯(lián)動,擴大品牌傳播圈層

　　品牌營銷除了單點傳播外,更需要的是矩陣式的傳播,才能塑造更強大的傳播聲量。此次婚禮紀(jì)打造的「定義你的幸福時刻」?fàn)I銷campaign沒有局限于微博平臺,而是以微博平臺的熱度為中心點,還聯(lián)動了微信視頻號以及新京報“我們”視頻 、中國日報 、中國青年網(wǎng)、北京青年周刊等官媒打造傳播矩陣,讓傳播多元擴散,卷入更多不同圈層的用戶,保證流量的同時擴大品牌的圈層能見度,助陣品牌突破圈層壁壘挖掘潛質(zhì)用戶。

　　通過一系列social化傳播玩法,從多角度、多形式拓寬了傳播的維度,不但讓婚禮紀(jì)這場“幸福力”十足的campaign有了更深層次的內(nèi)容探討空間,更讓“定義你的幸福時刻”新主張在年輕人圈層得到遞進式傳播滲透。

　　三、

　　一站式結(jié)婚服務(wù)

　　婚禮紀(jì)用「幸福力」撬動品牌價值力

　　人們到底為什么要結(jié)婚?是因為戀愛的水到渠成?還是只是把結(jié)婚當(dāng)成人生中一個必不可缺的環(huán)節(jié)?

　　我們無法給出這個問題的絕對答案,但婚禮紀(jì)在3月20日國際幸福日為當(dāng)代年輕人提供了另一個正向思考的維度。的確,在這個不結(jié)婚也能夠幸福的時代,所有幸福時刻,都由你自己定義。整個傳播過程中,每個年輕人渴望的幸福時刻被感受、被表達,他們對于幸福的每一種定義都被肯定,過程中找到了強烈的情感共鳴。

　　我們不難發(fā)現(xiàn),無論是視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容,還是整個傳播主題的設(shè)置——定義你的幸福時刻,婚禮紀(jì)自始至終都用品牌力量讓受眾感知到充滿幸福力的婚禮紀(jì)品牌形象,它有溫度、有參與感,有儀式感,更是幸福的百態(tài)呈現(xiàn)。

　　這不僅僅是品牌營銷層面的深度體現(xiàn),更是“一站式服務(wù)”價值的價值表達。秉承著“幸福力”的品牌新理念,我們可以看到婚禮紀(jì)以一個“一站式服務(wù)”的平臺形象展示自身的多元價值,成為承載當(dāng)代年輕人多樣化幸福觀的有力支撐與載體。

　　過程中,無論是對于品牌、營銷還是用戶而言,婚禮紀(jì)都以年輕人感興趣的溝通方式,強效賦能產(chǎn)品,成功打入年輕人心中,用「幸福力」撬動品牌價值力。

　　對于品牌而言,當(dāng)產(chǎn)品之外的品牌使命、品牌文化、品牌形象,成為決定年輕人消費行為的關(guān)鍵因素?；槎Y紀(jì)通過“定義你的幸福時刻”新主張為情感聯(lián)接的紐帶對品牌「幸福力」進行了具象化詮釋,以平臺之力承載起年輕人的多元化幸福,讓品牌更懂當(dāng)代年輕人的幸福觀,從而讓品牌離年輕人更近,讓品牌形象更加鮮活、立體。

　　對于營銷而言,面對當(dāng)下碎片化的營銷環(huán)境,通過多元化的營銷玩法下沉到年輕人的語境之中,婚禮紀(jì)打出一套營銷組合拳,讓品牌與目標(biāo)群體之間的溝通變成一場雙向的抵達,讓“定義你的幸福時刻”實現(xiàn)傳播層面的多點觸達。從多角度搶占年輕人的情感消費心智,有效沉淀高凈值用戶流量池,向受眾釋放出與年輕人在一起的品牌態(tài)度。

　　對于消費者/用戶而言,這是一次用戶視角的品牌展現(xiàn),通過傳遞當(dāng)代年輕人在婚戀消費觀、婚姻觀、幸福觀等方面的自由主張,婚禮紀(jì)讓當(dāng)代年輕人感知到的是充滿幸福力的品牌價值。這既一次用戶價值對品牌價值有效承接,更是一次品牌資產(chǎn)與價值的有效積累。

　　未來,我們期待婚禮紀(jì)為我們帶來更具共情力的營銷,為品牌、行業(yè)帶來新思路;更期待每一位年輕人都能決定自己的幸福方式,「定義你的幸福時刻」!

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