北京時(shí)間8月16日早間消息，亞馬遜正在美國(guó)推出提貨點(diǎn)服務(wù)。消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后可以立即拿到商品，從而將到貨時(shí)間從以往的幾小時(shí)縮短至幾分鐘。這是亞馬遜進(jìn)軍實(shí)體零售業(yè)的最新一步。

　　亞馬遜周二表示，在加州大學(xué)伯克利分校等5所大學(xué)的校園內(nèi)啟用“Instant Pickup”提貨點(diǎn)。亞馬遜計(jì)劃于年底前在更多地點(diǎn)推出該服務(wù)。

　　亞馬遜應(yīng)用的用戶(hù)可以在提貨點(diǎn)選擇數(shù)百種快消品，包括零食飲料和手機(jī)充電器等。亞馬遜員工將在兩分鐘時(shí)間里將訂單送至儲(chǔ)物柜，消費(fèi)者可以用二維碼打開(kāi)儲(chǔ)物柜取貨。

　　亞馬遜今年6月表示，將以137億美元的價(jià)格收購(gòu)全食超市。亞馬遜已注意到，生鮮等商品品類(lèi)的交易很難轉(zhuǎn)移到線上。而Instant Pickup則瞄準(zhǔn)了另一類(lèi)目標(biāo)：沖動(dòng)消費(fèi)。

　　亞馬遜學(xué)生項(xiàng)目總監(jiān)李普利·麥克唐納(Ripley MacDonald)表示：“我可能口渴，想要買(mǎi)一罐可樂(lè)。我不可能去亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)，等很長(zhǎng)時(shí)間才到貨。”新項(xiàng)目可以提供這樣的服務(wù)。

　　亞馬遜正在縮短發(fā)貨時(shí)間，對(duì)實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，這帶來(lái)了痛點(diǎn)。因?yàn)殡S著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更便捷的電商渠道，實(shí)體零售商的銷(xiāo)售受到了很大影響。在推出Instant Pickup之前，亞馬遜Prime Now用戶(hù)最快可以在1小時(shí)內(nèi)收貨，而亞馬遜Fresh Pickup的用戶(hù)可以在15分鐘內(nèi)收到購(gòu)買(mǎi)的生鮮類(lèi)商品。

　　晨星分析師R. J. 霍托維(R. J. Hottovy)表示：“這是亞馬遜大規(guī)模進(jìn)軍生鮮電商很自然的一步。”他認(rèn)為，Instant Pickup有助于吸引消費(fèi)者的小額購(gòu)物。

　　Instant Pickup的推出也使亞馬遜成為了自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Forrester分析師阿南達(dá)·查克拉瓦蒂(Ananda Chakravarty)表示：“這或許適用于自動(dòng)販賣(mài)機(jī)沒(méi)有銷(xiāo)售的電子產(chǎn)品。如果想要購(gòu)買(mǎi)一罐蘇打飲料，那么兩分鐘的等待時(shí)間還是太長(zhǎng)。”

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