報告顯示，2016Q2美業(yè)公眾號活躍度提升，較Q1活躍樣本量增長19.1%，發(fā)文總量上漲22.5%。

　　美妝公眾號持續(xù)發(fā)力，單帳號平均發(fā)文量上漲15.6%。發(fā)文量的高速增長帶來的閱讀效果反差明顯，美業(yè)各類別公眾號集體呈現(xiàn)閱讀大幅下滑，內(nèi)容運(yùn)營有待進(jìn)一步提升。

　　美業(yè)Q2發(fā)文總量上漲22.5%，活躍樣本量大幅增多，較Q1增長19.1%，單帳號平均發(fā)文量較Q1僅增長2.8%。細(xì)分類別，美妝持續(xù)發(fā)力，發(fā)文量增長15.6%，美容整形、美發(fā)、美甲公眾號平均發(fā)文量均有一定下降。

　　Q2美業(yè)公眾號平均發(fā)文次數(shù)小幅上漲2.7%，主要類別公眾號發(fā)文次數(shù)相當(dāng)，美容整形類公眾號發(fā)文略顯積極。Q1和Q2對比，Q2美容整形和美發(fā)公眾號平均發(fā)文次數(shù)無明顯變動，美妝類公眾號平均發(fā)文次數(shù)增長12.8%，美甲類公眾號平均發(fā)文次數(shù)下降10.5%。

　　數(shù)據(jù)顯示，Q2美業(yè)公眾號發(fā)文時間與Q1規(guī)律趨同，主要集中在上午時段以及晚六點(diǎn)至晚九點(diǎn)，用戶碎片化時間得到全方位覆蓋。差異顯現(xiàn)在早九點(diǎn)發(fā)文量上漲，晚八點(diǎn)-九點(diǎn)同步減少。

　　20106Q2美甲類依舊主攻午休及晚高峰，尤其是17點(diǎn)-20點(diǎn)發(fā)文量聚焦更多;美妝、美發(fā)類主要集中早高峰，早八點(diǎn)-九點(diǎn)發(fā)文持續(xù)增加，而美容整形類公眾號集中火力布局晚高峰。

　　2016Q2美業(yè)整體周平均發(fā)文量數(shù)除端午外未有明顯波動，端午效應(yīng)明顯。細(xì)分類別來看，美發(fā)和美妝類公眾號周發(fā)文明顯高于美甲和美容類公眾號，其中4月美發(fā)周平均發(fā)文量處于領(lǐng)先，步入5月，美妝類周平均發(fā)文量完成趕超。

　　美妝類公眾號發(fā)文效果略高于美業(yè)平均水平，暫處于第一梯隊;美發(fā)和美甲類公眾號平均閱讀量可觀，點(diǎn)贊量偏低，位列第二梯隊;塑形美體、美容整形以及美業(yè)綜合類公眾號發(fā)文效果欠佳，位列第三梯隊。美發(fā)以及美容類公眾號可取長補(bǔ)短，分別實現(xiàn)自己文章點(diǎn)贊和閱讀量的提升。

　　Q2美業(yè)公眾號文章閱讀量集體下滑，平均閱讀量較Q1下降15.6%。其中，美甲類下降幅度最大，較Q1平均閱讀量降低25.5%，美妝類平均閱讀量下降17.4%。美業(yè)公眾號內(nèi)容運(yùn)營有待提升改進(jìn)。

　　美發(fā)類公眾號周平均閱讀量領(lǐng)先于美業(yè)其他類別，但周平均閱讀量波動幅度較大。對比之下，其他類別周平均閱讀量波動幅度較小。

　　2016Q2美業(yè)頭條文章平均閱讀量較Q1下降11.2%，發(fā)文量的高速增長帶來的閱讀效果反差明顯。其中美甲類降幅最高，其次是美妝類公眾號，主要體現(xiàn)在閱讀量一百以下文章比重提升大，而閱讀量5000以上文章明顯減少。

　　數(shù)據(jù)顯示，Q2美業(yè)公眾號10W+文章主要由美妝以及美發(fā)資訊類公眾號包攬，其中“教你會穿衣打扮”輕松奪冠，遠(yuǎn)高于其他公眾號，10W+文章占據(jù)總文章的四分之一，“教你學(xué)點(diǎn)扎頭發(fā)”、“IEVER美課”、“做個會化妝的女人”的10W+文章量次之，位列第二梯隊。

  

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