回顧整個(gè)11月，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺酷狗音樂，高調(diào)推廣兩大音效功能，霸占了互聯(lián)網(wǎng)圈的所有關(guān)注。在短短兩周時(shí)間里，酷狗接連通過廣州車展和地鐵創(chuàng)意包站營銷，面向兩個(gè)不同的用戶群體推廣了汽車音效和3D旋轉(zhuǎn)音效，讓有車一族和大學(xué)生群體充分感受了一把藍(lán)色旋風(fēng)的魅力。

　　先是在11月17日，2017廣州車展席卷羊城，整個(gè)車展上最亮眼的就是來自酷狗的汽車音效。通過專業(yè)的一對一調(diào)試，酷狗汽車音效能夠提供上千款品牌車型1對1的私人定制車內(nèi)音樂體驗(yàn)。這款國內(nèi)首個(gè)汽車音效，讓普通車主也能享受豪車音響的音樂體驗(yàn)。

　　而僅一周之后，酷狗又在學(xué)生聚集的大學(xué)城北地鐵站，掀起了一場“藍(lán)色音樂漩渦”。整個(gè)大學(xué)城北站內(nèi)，貼滿了來自2億5666萬音效用戶對酷狗的殺手锏功能3D旋轉(zhuǎn)音效的體驗(yàn)評論，同時(shí)每張海報(bào)上的用戶評論對應(yīng)引導(dǎo)一首歌的試聽二維碼，用戶掃碼可直接試聽音效。

　　不僅如此，在地鐵通道內(nèi)，酷狗還“刮”起了3D音樂旋風(fēng)，通道地面張貼了巨大的3D打碟機(jī)和鍵盤海報(bào)，吸引上萬人專程前來打卡拍照。

　　同時(shí)針對廣州和上海人流量最大的地鐵線——廣州一號線列車、上海二號線列車投放了包車廣告，讓3D旋轉(zhuǎn)音效輻射的用戶群體更加龐大。

(圖為上海二號線地鐵)

(圖為廣州一號線地鐵)

　　同時(shí)3D旋轉(zhuǎn)音效也在微信朋友圈，微博等社媒平臺發(fā)力，11月22日起投放的朋友圈廣告一時(shí)用快閃片刷屏，微博話題#就是音效多# 也引發(fā)眾多KOL討論酷狗的音效品牌，獲得極高的關(guān)注度，產(chǎn)生眾多優(yōu)質(zhì)用戶UGC，成功引流APP下載。

(3D旋轉(zhuǎn)音效微信朋友圈廣告)

(11月22日投放朋友圈廣告當(dāng)天微信指數(shù)的暴漲情況)

(微博#就是音效多#，引發(fā)逾3000萬話題閱讀量)

(話題用戶優(yōu)質(zhì)討論)

(地鐵廣告和朋友圈廣告輻射用戶回落酷狗APP評論)

　　酷狗11月的這兩撥事件營銷，不僅吸引了有車一族和學(xué)生群體的參與，也在行業(yè)引發(fā)了討論。圈內(nèi)普遍認(rèn)為，音樂巨人的這一套營銷組合拳，其實(shí)是提前開啟了音效生態(tài)的布局。

　　內(nèi)容紅利減少，技術(shù)差異化構(gòu)建平臺區(qū)隔

　　隨著酷狗、QQ音樂、酷我三大巨頭合并成立TME騰訊音樂集團(tuán)，以及TME與阿里音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議達(dá)成，各大音樂App在版權(quán)內(nèi)容上的差異逐漸縮小，用戶手機(jī)上只需要一個(gè)酷狗或者QQ音樂，就可以暢聽幾大平臺的歌曲。因此版權(quán)內(nèi)容上的優(yōu)勢帶給平臺的紅利，基本上在這個(gè)年底就接近尾聲了，各大音樂App需要重新構(gòu)建差異化的優(yōu)勢來獲取用戶的青睞。

　　酷狗一直以來主打的是為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)。在內(nèi)容時(shí)代，酷狗就以大曲庫征服用戶。而其實(shí)，在技術(shù)實(shí)力上酷狗也是行業(yè)領(lǐng)先。早在PC時(shí)代酷狗就推出了蝰蛇音效，而轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)端后，蝰蛇音效更是被完美復(fù)制和迭代升級，最新的蝰蛇音效4.0，號稱國產(chǎn)最強(qiáng)音效，能夠提供3D麗音、超重低音、純凈人聲、HiFi現(xiàn)場、3D旋轉(zhuǎn)音效以及新上線的汽車音效，為不同場景不同聽感需求的用戶提供了多種選擇。而蝰蛇音效正是由酷狗獨(dú)家研發(fā)，并拿下“國字號”專利，這種通過底層硬核能力構(gòu)建的核心技術(shù)優(yōu)勢，在同質(zhì)化產(chǎn)品中擁有不可撼動(dòng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　精準(zhǔn)預(yù)判用戶需求，放眼未來競爭

　　針對不同用戶屬性和社會群體的需求，酷狗研發(fā)了不同的音效以提升其聽感。例如針對粉絲群體的明星音效，通過技術(shù)模擬明星歌手的聲線和發(fā)音方式，調(diào)節(jié)而成的明星音效，目前已有鹿哥音效、霉霉音效等人氣音效入駐。

　　而針對有車一族的汽車音效，更是拿下了上千款汽車品牌車型，并實(shí)現(xiàn)了一對一配置。這兩款音效與上面提到的蝰蛇音效中的五款主流音效，共同夠成了酷狗音效功能矩陣。目前酷狗音效用戶已經(jīng)達(dá)到2億5千多萬，這個(gè)數(shù)字在目前仍是內(nèi)容時(shí)代下已不容小覷，并且將在下一場技術(shù)革新中擁有巨大的爆發(fā)潛力?？梢钥吹剑峁返囊粜鷳B(tài)已初具規(guī)模，并正在逐漸擴(kuò)大和完善中。

　　完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，圍繞“聽歌”布局周邊

　　說到底，無論用戶需求如何變化，最終都要回到聽歌這件事上來。從歌單、到評論、到音樂號，內(nèi)容形式上的豐富創(chuàng)造了用戶對于音樂的表達(dá)欲，然而這些上層需求最終都抵不過用戶以更舒服、更便利、更享受的方式聽到更多好音樂。因此當(dāng)內(nèi)容的創(chuàng)生不足以滿足這一點(diǎn)時(shí)，用戶便會開始追求聽感上的利得。酷狗音效的研發(fā)，是基于聽歌場景化、群體化建立的，試圖在未來讓每一個(gè)有特殊共性的群體、在多元變化的場景下都能找到合適的音效來享受高品音樂服務(wù)。

　　也許有一天，你會與追星的好友一起品味“霉霉音效”帶來Taylor Swift在耳邊唱歌的驚喜感，會在擁堵的下班高峰期換上勁爆的“法拉利音效”排解煩悶，又會在錯(cuò)過一場演唱會后打開“HiFi現(xiàn)場音效”還原最真實(shí)現(xiàn)場原聲……在一次又一次的技術(shù)創(chuàng)新中，用戶享受到的不僅是音樂功能上的福利，更是聽歌方式的改變。這樣的音樂生活，未來可期。

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