2018年伊始，答題游戲爆紅，催生了形形色色的答題游戲相繼上線(xiàn)，但各家答題玩法類(lèi)似，多為直播答題。在此環(huán)境下，答題平臺(tái)要如何營(yíng)銷(xiāo)，才能吸引稀缺的用戶(hù)注意力呢?

　　最近，UC對(duì)才上線(xiàn)不久的全民答題，做了一波主打差異化玩法的創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。全民答題與直播答題的玩法不同，以競(jìng)答聯(lián)賽模式為主，具有隨時(shí)隨地可玩、1分鐘贏(yíng)錢(qián)等特點(diǎn)?；谔厣娣?，UC用趣味測(cè)評(píng)短視頻、病毒圖文等創(chuàng)意內(nèi)容，連接用戶(hù)和游戲，造熱了才上線(xiàn)不到10天的全民答題。例如在百度指數(shù)中，全民答題的指數(shù)整體環(huán)比提升195%，且整體呈明顯上升趨勢(shì)，并且有持續(xù)走高的傾向。

　　場(chǎng)景夸張化演繹產(chǎn)品體驗(yàn)，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)  

　　在上線(xiàn)之初，如何讓用戶(hù)感知到產(chǎn)品的差異化玩法，并形成記憶點(diǎn)?UC制作了一個(gè)趣味測(cè)評(píng)短視頻，對(duì)比測(cè)評(píng)了以沖頂大會(huì)、芝士超人等為主的直播答題產(chǎn)品和UC全民答題的玩法特點(diǎn)。通過(guò)搞笑演繹日常答題的各種場(chǎng)景，帶入感強(qiáng)，能讓觀(guān)眾感受到直播答題的各種蜜汁尷尬使用體驗(yàn)，和全民答題分分鐘掙錢(qián)的新鮮刺激。

　　比如，測(cè)評(píng)中，博主基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，用夸張的手法演繹出了直播答題平臺(tái)的特點(diǎn)：每天只有固定場(chǎng)次能作答，錯(cuò)過(guò)就只能等待下一場(chǎng);沖哥的題目有點(diǎn)難;直播中看主持人介紹經(jīng)常尬場(chǎng)，時(shí)間拖沓;參與直播答題的人太多了，分到的錢(qián)就只有幾毛。

　　這對(duì)比襯托出了UC全民答題的差異化玩法和優(yōu)勢(shì)：

　　全民答題分為排位賽和紅包賽，玩家在1分鐘內(nèi)，與1-7名對(duì)手PK答完5道題，贏(yíng)家即可分錢(qián)。沒(méi)有主持人嗶嗶嗶，玩家可隨時(shí)隨地開(kāi)局作答，比如等公交間隙、乘地鐵等皆可開(kāi)局。如果你想成為朋友圈眾人敬仰的“答題大神”，還可通過(guò)不斷答題升級(jí)段位，成為UC全民答題的榜首“萬(wàn)世傳說(shuō)”。更為刺激的是，紅包賽還有隨機(jī)整點(diǎn)獎(jiǎng)金翻倍場(chǎng)，玩家可以贏(yíng)到更多錢(qián)。就問(wèn)你，想不想體驗(yàn)分分鐘掙錢(qián)，還能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的感覺(jué)?

　　真實(shí)評(píng)測(cè)和搞笑還原答題場(chǎng)景，既讓劇情合理，也讓觀(guān)眾產(chǎn)生“好像就是這樣”的深層共鳴。觀(guān)眾在觀(guān)看短視頻過(guò)程中，能一目了然直播答題玩法和全民答題玩法的區(qū)隔，形成對(duì)UC全民答題獨(dú)特玩法的記憶點(diǎn)。

　　創(chuàng)意病毒內(nèi)容，強(qiáng)化用戶(hù)記憶點(diǎn)

　　如果你身邊有一個(gè)“凡事都要打賭”而且“逢賭必贏(yíng)”的朋友，他打賭說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)“UC全民答題兌換入場(chǎng)券”這條“錦鯉”，就能賺錢(qián)買(mǎi)iPhoneX了，你會(huì)加碼跟進(jìn)還是漠然處之呢?反正相信他的同事，轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”后，真的贏(yíng)獎(jiǎng)買(mǎi)上了iPhoneX，而不相信他的人，最后只能默默流淚。

　　其實(shí)這是UC做的“廣告”。繼測(cè)評(píng)短視頻讓用戶(hù)知曉產(chǎn)品特色后，UC用了一則引人入勝的創(chuàng)意病毒圖文故事，軟性植入全民答題隨時(shí)隨地可玩、1分鐘贏(yíng)錢(qián)的產(chǎn)品信息，讓用戶(hù)沉浸在故事中時(shí)，強(qiáng)化其對(duì)全民答題差異化玩法的記憶。

　　多路大號(hào)自主轉(zhuǎn)發(fā)，形成自來(lái)水效應(yīng)

　　不管是UC的測(cè)評(píng)短視頻，還是病毒圖文故事，在微博發(fā)布后，就引來(lái)了大波粉絲評(píng)論點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。上線(xiàn)兩天，測(cè)評(píng)短視頻和病毒圖文故事微博、微信閱讀量就超過(guò)了1400萬(wàn)。

　　粉絲的評(píng)論也是很有意思，有部分粉絲表示，短視頻測(cè)評(píng)很有用，答題游戲那么多，看完了才知道自己錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)億;也有粉絲在看到病毒圖文故事，發(fā)現(xiàn)是全民答題的廣告后，說(shuō)這樣的廣告可以再來(lái)一波……

　　UC的這波創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，讓UC全民答題上線(xiàn)不到10天，就在眾多答題游戲中脫穎而出。無(wú)論是有大把時(shí)間的中老年，還是工作繁忙想要解壓的都市白領(lǐng)，亦或想要掙點(diǎn)零用錢(qián)的學(xué)生，都自發(fā)加入了全民答題的陣營(yíng)。

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