導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年已經(jīng)在中國(guó)廣告市場(chǎng)占據(jù)一席之地，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，公司尋求更為省錢的方式來(lái)推銷其產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣告可能成為少數(shù)幾個(gè)從中獲益的行業(yè)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告增幅超傳統(tǒng)媒體
　　
　　廣告業(yè)高管和分析師稱，削減成本的需求將使得網(wǎng)絡(luò)廣告支出在公司廣告預(yù)算中的比例增長(zhǎng)，從而促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。近幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展，但與美國(guó)相比規(guī)模仍然微不足道。
　　
　　“經(jīng)濟(jì)危機(jī)正在促使我們的許多客戶重新考慮其市場(chǎng)營(yíng)銷支出，”國(guó)際大型廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下傳立媒體上海合伙人卡爾-克拉克（Karl Cluck）說(shuō)?？死说目蛻舭涂撕湍ν辛_拉。他表示，客戶對(duì)數(shù)字廣告更加感興趣，特別是年輕人導(dǎo)向產(chǎn)品的廣告商。
　　
　　中國(guó)已經(jīng)成為全球網(wǎng)民最多的國(guó)家，更不用說(shuō)手機(jī)用戶的數(shù)量了。但根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)公司網(wǎng)絡(luò)廣告的支出僅占其廣告預(yù)算的5%或更少，而在美國(guó)這一比例是中國(guó)的兩倍多。
　　
　　隨著中國(guó)年輕的消費(fèi)者贏得更大的市場(chǎng)影響力以及公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)力增強(qiáng)，這一狀況已經(jīng)在悄然改變。尼爾森公司預(yù)計(jì)，中國(guó)第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收同比大增42%，達(dá)到人民幣37.2億元（約合5.41億美元）。這一增幅是電視、報(bào)紙、雜志廣告營(yíng)收的兩倍多。
　　
　　視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷和土豆網(wǎng)贏得了一些大廣告客戶，包括三星、馬自達(dá)和耐克旗下匡威。國(guó)際知名品牌與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的營(yíng)銷合作也越來(lái)越普遍。
　　
　　上個(gè)月，可口可樂(lè)為其新推出的無(wú)糖、無(wú)卡路里碳酸飲料零度可口可樂(lè)（Coke Zero）在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了廣告宣傳，要求校內(nèi)網(wǎng)用戶提交照片，評(píng)選誰(shuí)應(yīng)該是下一個(gè)詹姆斯-邦德（James Bond）。獲勝者贏得被稱為“詹姆斯-邦德的一天”的獎(jiǎng)勵(lì)，包括乘坐直升機(jī)和阿斯頓。馬丁豪華跑車兜風(fēng)。
　　
　　但是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的近期前景并不都是正面的。汽車和房地產(chǎn)業(yè)的大客戶已經(jīng)感受到了經(jīng)濟(jì)放緩的涼意，如果整體廣告支出大幅下降，網(wǎng)絡(luò)媒體將也受到?jīng)_擊。
　　
　　花旗集團(tuán)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析師賈森-布魯斯因克（Jason Brueschke）表示，未來(lái)三個(gè)季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩的影響可能比人們意識(shí)到的更為嚴(yán)重，即使目前市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)強(qiáng)勁，“但這并不意味著預(yù)算實(shí)際上將會(huì)支出”。
　　
　　央視廣告拍賣成風(fēng)向標(biāo)
　　
　　布魯斯因克說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)深度放緩情況下，廣告商將有必要選擇最有效的廣告渠道，這仍然是電視廣告。中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“央視”）在上個(gè)月舉行的2009年度廣告競(jìng)標(biāo)中拍得14億美元，同比增長(zhǎng)15%.
　　
　　位于上海的咨詢公司中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)（China Market Research Group）創(chuàng)始人肖恩-雷恩（Shaun Rein）認(rèn)為，央視廣告競(jìng)標(biāo)是顯示廣告商信心的一個(gè)正面信號(hào)。他稱，競(jìng)標(biāo)結(jié)果顯示“廣告價(jià)格在中國(guó)仍然呈上行趨勢(shì)，在與我們合作的公司中，多數(shù)公司的營(yíng)銷預(yù)算都保持平穩(wěn)，”但尋求通過(guò)一些廣告渠道如互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的廣告效果。
　　
　　傳立上海合伙人克拉克預(yù)計(jì)，中國(guó)一些公司網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告預(yù)算中的比例明年將增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。這意味著即使整個(gè)廣告“蛋糕”縮小，互聯(lián)網(wǎng)媒體也將分得更大的一塊，并已經(jīng)為市場(chǎng)反彈做好準(zhǔn)備。
　　
　　布魯斯因克稱，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將更可能流向大型互聯(lián)網(wǎng)公司如新浪、搜狐等公司，而非近些年逐漸興起的視頻分享網(wǎng)站。這在北京奧運(yùn)會(huì)期間可見一斑；中國(guó)幾大門戶網(wǎng)站顯示了更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
　　
　　盡管對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的近期前景有些擔(dān)憂，但布魯斯因克認(rèn)為，中國(guó)廣告市場(chǎng)比其他許多市場(chǎng)的狀況要好。他指出，當(dāng)廣告商制定全球范圍內(nèi)的廣告預(yù)算時(shí)，中國(guó)“遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于歐洲和美國(guó)，如果你進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，你就要做好長(zhǎng)期而非短期經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備?！?/p>

本周廣告聯(lián)盟推薦：

當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟 樂(lè)購(gòu)聯(lián)盟 NETGOO網(wǎng)告 智易營(yíng)銷連鎖網(wǎng) 金山聯(lián)盟 起發(fā)廣告聯(lián)盟 好耶廣告網(wǎng)絡(luò) 太極網(wǎng)站聯(lián)盟 華廈廣告聯(lián)盟 誠(chéng)信日付聯(lián)盟 華信營(yíng)銷聯(lián)盟 開開聯(lián)盟 第一視頻 騰訊財(cái)付通 百特聯(lián)盟 搜狗聯(lián)盟 滿意廣告 太極廣告聯(lián)盟 阿里媽媽 飛天廣告聯(lián)盟 爆米花廣告聯(lián)盟 窄告網(wǎng)站聯(lián)盟 7iam廣告聯(lián)盟 易特廣告聯(lián)盟 第九廣告聯(lián)盟 玩流量聯(lián)盟 晴朗網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 奇虎廣告聯(lián)盟 達(dá)聞聯(lián)盟營(yíng)銷 貓撲聯(lián)盟 博拉聯(lián)盟 穩(wěn)盈廣告聯(lián)盟 宣傳易 百通聯(lián)盟 iplus 脈動(dòng)廣告聯(lián)盟 極限網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 弈天廣告聯(lián)盟 美通網(wǎng)站聯(lián)盟 成果網(wǎng) 牛牛網(wǎng)盟 鋒訊 速影聯(lián)盟 新三國(guó)廣告聯(lián)盟 嘻喔喔聯(lián)盟 東東手機(jī)廣告聯(lián)盟 七度流量聯(lián)盟 億搜搜流量聯(lián)盟 群視傳播 無(wú)憂鏈51link 納奇游戲營(yíng)銷 萬(wàn)眾聯(lián)盟 九贏廣告聯(lián)盟 黑馬廣告聯(lián)盟 Google AdSense 百度聯(lián)盟

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。