看電影時(shí)來(lái)份爆米花，隨著劇情起伏，把它們丟進(jìn)嘴里，這是電影院里的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)景。然而，當(dāng)爆米花遇上冰激凌，麥當(dāng)勞和百度糯米卻說(shuō)：爆米花也可以舔著吃!

　　打造奇妙跨界口味

　　舔著吃的爆米花?麥當(dāng)勞推出爆米花口味圓筒冰淇淋。爆米花與冰淇淋的組合足以挑逗年輕人的味蕾，奇妙的跨界口味讓人對(duì)這款甜品除了食欲之外還產(chǎn)生了更多的好奇與期待。

　　講述激萌產(chǎn)品故事

　　如果產(chǎn)品自帶萌點(diǎn)，品牌主們自然要好好挖掘一番。百度糯米電影和麥當(dāng)勞聯(lián)合發(fā)布一組故事漫畫(huà)，講述從甜筒遇到爆米花，再變成爆米花味兒的故事，給奇妙口味的誕生一個(gè)“合理”的解釋。

　　除了用漫畫(huà)講故事之外，為了更加強(qiáng)調(diào)爆米花與甜筒的跨界相遇。百度糯米電影和麥當(dāng)勞同時(shí)還推出了社交媒體H5小游戲，在游戲中瘋狂彈出爆米花，制作屬于自己的爆米花口味甜筒。

　　打通雙方渠道資源

　　為了能夠迅速引爆這款甜品，百度糯米電影與麥當(dāng)勞的合作中，充分利用獨(dú)特資源，將甜筒與爆米花的故事延展為“美食”與“電影”的故事。

　　百度糯米電影：推出買(mǎi)電影票+1元購(gòu)爆米花口味甜筒，帶著甜筒看電影。產(chǎn)品菜單也別出心裁，在百度糯米上選座位的時(shí)，選座圖標(biāo)會(huì)變成爆米花口味甜筒。

　　麥當(dāng)勞線下餐廳：為每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)爆米花口味系列冰品的消費(fèi)者提供一張88折糯米電影折扣券。兩大品牌圍繞電影院觀影場(chǎng)景，互相轉(zhuǎn)化用戶與消費(fèi)，將線上的轉(zhuǎn)到線下，將線下的再引導(dǎo)回線上。實(shí)現(xiàn)帶有粘性跨界的消費(fèi)模式，增強(qiáng)對(duì)雙方品牌的認(rèn)知與好感。

　　創(chuàng)造革新快樂(lè)體驗(yàn)

　　一個(gè)是不斷打造“快樂(lè)”的麥當(dāng)勞，一個(gè)是圍繞電影票務(wù)堅(jiān)持帶來(lái)“驚喜體驗(yàn)”的百度糯米電影，在全國(guó)大范圍迅猛降溫的時(shí)候，將一款跨界冰激淋共同炒熱。 “爆米花口味”可能并不是兩個(gè)品牌的布局重點(diǎn)，而是兩個(gè)品牌都在不斷的挑戰(zhàn)與創(chuàng)造新鮮的革新的快樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　品牌間的跨界，需要找到最合適的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，更要有契合品牌基調(diào)與雙方默契的產(chǎn)品與概念。

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