隨著今年1月份騰訊音樂娛樂集團(tuán)的宣告誕生，中國數(shù)字音樂行業(yè)格局基本已定。同時(shí)，也不由得讓人猜想，中國數(shù)字音樂在這樣的格局下未來發(fā)展如何，被行業(yè)譽(yù)為領(lǐng)頭羊的騰訊音樂娛樂近日給出了答案。

　　在3月16日舉辦的香港亞洲流行音樂節(jié)商貿(mào)論壇上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林首次以新集團(tuán)的身份出席本次論壇。在論壇上，吳偉林與電訊盈科(MOOV MUSIC)媒體有限公司高級(jí)副總裁仇婉君、星夢(mèng)娛樂集團(tuán)有限公司行政總裁何哲元、英皇娛樂集團(tuán)唱片科總監(jiān)張仲恒、寰亞唱片有限公司副總裁朱國英共同探討中國內(nèi)地新媒體平臺(tái)與香港音樂界的緊密關(guān)系。他認(rèn)為，中國的數(shù)字音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛正在騰飛，未來前景無限。同時(shí)他還與參會(huì)的音樂大佬和嘉賓分享了騰訊音樂娛樂集團(tuán)在數(shù)字音樂上取得的成績(jī)，希望亞洲乃至全球音樂市場(chǎng)能更了解中國的數(shù)字音樂。

　　值得一提的是，騰訊音樂娛樂集團(tuán)是唯一受邀的內(nèi)地?cái)?shù)字音樂平臺(tái)，也是騰訊音樂娛樂集團(tuán)首次以新身份在公眾場(chǎng)合亮相。

　　新音樂集團(tuán)完成更名后 首次亮相公眾

　　“騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下有三大在線音樂平臺(tái)，它們是QQ音樂，酷狗音樂和酷我音樂”。

　　作為新集團(tuán)在合并后的首個(gè)公眾亮相，吳偉林一上來就向在座的來賓介紹了騰訊音樂娛樂集團(tuán)目前的現(xiàn)狀，他表示，旗下這三個(gè)平臺(tái)雖然同屬一個(gè)集團(tuán)，但依然會(huì)保持各自品牌的獨(dú)立性發(fā)展，同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，用戶原來所享受服務(wù)不變并可獲得更多元化的選擇。

　　“我們將通過優(yōu)質(zhì)版權(quán)為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)多元化的數(shù)字音樂服務(wù)”，吳偉林敢如是說并非是毫無根據(jù)。根據(jù)他的介紹，騰訊音樂娛樂集團(tuán)曲庫規(guī)模達(dá)1500萬，已與200多家版權(quán)方達(dá)成合作，30余家達(dá)成獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，優(yōu)質(zhì)版權(quán)合作伙伴遍布全球，如全球三大音樂公司中的索尼音樂、華納音樂，以及杰威爾音樂、福茂唱片、英皇娛樂、少城時(shí)代、夢(mèng)響當(dāng)然、風(fēng)華秋實(shí)、樂華娛樂等國內(nèi)優(yōu)秀唱片公司。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林

　　“我們相信，騰訊音樂娛樂集團(tuán)有足夠的實(shí)力和能力為用戶提供豐富的數(shù)字音樂內(nèi)容”。對(duì)此，已經(jīng)與騰訊音樂娛樂有過良好合作的英皇娛樂集團(tuán)唱片科總監(jiān)張仲恒表示認(rèn)同。

　　中國數(shù)字音樂付費(fèi)迎新爆發(fā)點(diǎn) 數(shù)字專輯銷售額破2億元

　　不能否認(rèn)的是，數(shù)字專輯已經(jīng)成為當(dāng)前中國數(shù)字音樂平臺(tái)商業(yè)模式的“標(biāo)配”，是現(xiàn)在唱片公司、歌手、獨(dú)立音樂人等發(fā)專輯、推廣的首要渠道，甚至這一模式已滲透至歐美主流音樂市場(chǎng)，成為歐美大牌歌手發(fā)片進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)的最重要渠道。

　　作為這種模式的首創(chuàng)者，騰訊音樂娛樂在數(shù)字專輯上也在不斷打破銷售奇跡。“截止目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)已經(jīng)為周杰倫、李宇春、鹿晗、Adele等近50組藝人發(fā)布數(shù)字專輯，數(shù)字專輯銷售總額已超過2億元。”吳偉林在會(huì)上公布了騰訊音樂娛樂數(shù)字專輯銷售額的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)一公布，與會(huì)人員的熱烈鼓掌，這對(duì)于一直以來被人詬病“免費(fèi)”的中國數(shù)字音樂行業(yè)來說，無疑是注入了一支“強(qiáng)心劑”。

　　而在付費(fèi)用戶上，吳偉林分享的另一組數(shù)據(jù)也讓人看到中國數(shù)字音樂的無限曙光，“截止目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)付費(fèi)用戶達(dá)1500萬”，他認(rèn)為隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，預(yù)計(jì)三年內(nèi)騰訊音樂娛樂付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2500萬，增長(zhǎng)率在40%。

　　90后、95后崛起 成未來音樂消費(fèi)市場(chǎng)主力軍

　　一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，以80后為主流人群帶來的紅利效應(yīng)正在退場(chǎng)，取而代之的是90后、95后登場(chǎng)，成為付費(fèi)市場(chǎng)主力軍，數(shù)字音樂行業(yè)也不例外。

　　在吳偉林分享的一組騰訊音樂娛樂集團(tuán)數(shù)字專輯購買的用戶調(diào)研，這種趨勢(shì)尤其明顯。數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字專輯購買的人群中，90后占53.78%，00后占27.35%，兩者占比超過80%，成為數(shù)字專輯的主要消費(fèi)人群，而80后僅占10.02%，差異化明顯。

　　“90后、95后將成為未來數(shù)字音樂消費(fèi)的主力軍”，由于90后、95后這群網(wǎng)生原住民本身的獨(dú)立性、個(gè)性化，吳偉林認(rèn)為，為了滿足這群人更多元化的聽音樂需求，未來音樂消費(fèi)場(chǎng)景也將更多元化、智能化。

　　最后，在探討中國數(shù)字音樂未來趨勢(shì)時(shí)，吳偉林跟在座的嘉賓一致認(rèn)為，中國數(shù)字音樂市場(chǎng)前景無限，產(chǎn)業(yè)空間巨大。

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