TopDigital研究院日前發(fā)布了《2015-2016 TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書》，報(bào)告指出，2015年品牌主移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算首超PC端，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的認(rèn)知也趨于理性和客觀。他們希望數(shù)字營(yíng)銷類公司的服務(wù)能力更“全”、更“專”，這也引發(fā)了數(shù)字營(yíng)銷公司整體服務(wù)能力的升維創(chuàng)新。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，71.36%的品牌主表示數(shù)字營(yíng)銷支出占公司整體營(yíng)銷支出的41%以上，且預(yù)計(jì)該比例在2016年會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。55.34%的品牌主表示會(huì)增加程序化購(gòu)買廣告預(yù)算，品牌主最看重程序化購(gòu)買公司的實(shí)際投放效果、媒體資源和數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉積與分析能力。李麒表示，保證實(shí)際投放效果需要技術(shù)與數(shù)據(jù)的結(jié)合。

　　泰一指尚副總裁李麒認(rèn)為，品牌主的心態(tài)越來越成熟，最大的變化是越來越多的品牌主開始嘗試把DSP作為主要的廣告投放方式。廣告主的需求開始反推服務(wù)公司去進(jìn)步。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)企業(yè)，泰一指尚研發(fā)的大數(shù)據(jù)能力開放平臺(tái)，專注于大數(shù)據(jù)商用價(jià)值開發(fā)，致力于傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。具備完整的“數(shù)據(jù)+平臺(tái)+應(yīng)用”大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形態(tài)，擁有行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)聚合與管理服務(wù)平臺(tái)，數(shù)據(jù)信息全案咨詢平臺(tái)、可視化數(shù)據(jù)報(bào)表平臺(tái)、數(shù)據(jù)商業(yè)化開放平臺(tái)、以及互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。利用獨(dú)有的數(shù)據(jù)挖掘算法，個(gè)性化的標(biāo)簽體系，全網(wǎng)爬蟲技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)交易生態(tài)和垂直領(lǐng)域產(chǎn)品孵化生態(tài)，為數(shù)據(jù)源公司、品牌用戶、行業(yè)客戶等合作伙伴提供大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)商用服務(wù)能力，不再僅僅局限于為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)，而是積極推動(dòng)企業(yè)決策方式和生存方式的轉(zhuǎn)變。

　　以泰一指尚的大數(shù)據(jù)平臺(tái)為例，它可以實(shí)現(xiàn)跨網(wǎng)跨平臺(tái)的匯聚，進(jìn)行實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)計(jì)算和海量的數(shù)據(jù)分析。“我們會(huì)把數(shù)據(jù)分析結(jié)果跟投放觸達(dá)技術(shù)結(jié)合，形成高價(jià)值的‘營(yíng)銷數(shù)據(jù)’，給到我們的客戶和我們的DSP平臺(tái)。同時(shí)，我們對(duì)投放質(zhì)量、投放效果進(jìn)行多維度的監(jiān)測(cè)，幫助品牌客戶管理廣告投放價(jià)值。我們堅(jiān)信，程序化平臺(tái)效果分析維度越細(xì)，投放策略就能越精準(zhǔn)，投放效果則趨于最佳。”

　　2015-2016數(shù)字行業(yè)發(fā)生的巨大變化，不僅來自于數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)類公司的技術(shù)進(jìn)步，也來自于消費(fèi)者和品牌主觀念的不斷改變?！?015-2016 TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書》調(diào)查顯示，2015消費(fèi)者水平不斷提升，“輕奢”“品質(zhì)”“興趣”成為新時(shí)代消費(fèi)者標(biāo)簽。他們以品質(zhì)生活為導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)要求品牌主、服務(wù)商進(jìn)一步更新思維，創(chuàng)新改革。

　　以杭州日?qǐng)?bào)為例，泰一指尚數(shù)字營(yíng)銷開放能力協(xié)助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。泰一指尚為杭州日?qǐng)?bào)提供新媒體孵化器平臺(tái)，利用現(xiàn)有專業(yè)媒體人員，構(gòu)建多屏互動(dòng)自媒體矩陣，根據(jù)APP類型和后臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的挖掘分析，針對(duì)性植入產(chǎn)品和品牌。通過搭建DSP廣告采購(gòu)平臺(tái)，提供優(yōu)勢(shì)特有資源，通過強(qiáng)大的DMP數(shù)據(jù)整合能力、API全平臺(tái)開放、完善的品牌安全機(jī)制等等，從而提供豐富的跨平臺(tái)傳播的媒介資源，并搭建PC端/移動(dòng)端SSP平臺(tái)，整合現(xiàn)有廣告資源，消化流量庫存，優(yōu)化流量變現(xiàn)，提高數(shù)字營(yíng)銷能力。

　　泰一指尚為紙媒客戶提供移動(dòng)電商解決方案，滿足廣告客戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的需求。泰一指尚的跨境整合營(yíng)銷能力，可輔助紙媒在大型項(xiàng)目宣傳推廣上起到事半功倍的效果。攜手轉(zhuǎn)型期間，泰一指尚還為杭州日?qǐng)?bào)完成APP研發(fā)、更新和UI美化，打破“技術(shù)白丁”完成技術(shù)難問題;對(duì)其APP后臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、社交媒體瀏覽與分享數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和挖掘分析，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的充分利用;幫助杭州日?qǐng)?bào)建立最具交互性移動(dòng)內(nèi)容管理系統(tǒng)，輕松搞定運(yùn)營(yíng)難;通過前期自媒體矩陣建立和后期外部媒體的引入，打破原有資源小而分散格局，整合不同渠道資源，破解資源難問題。

　　泰一指尚的使命是幫助傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國(guó)際化，公司成立三年間，已形成“傳統(tǒng)行業(yè)+大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)”的多元化業(yè)務(wù)格局。公司構(gòu)建了大數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷及移動(dòng)化在內(nèi)的三大商業(yè)能力開放平臺(tái)，面向傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告公司提供數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)能力開放、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)定制開發(fā)、廣告營(yíng)銷平臺(tái)定制開發(fā)、移動(dòng)商業(yè)解決方案、移動(dòng)媒體解決方案等一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)。泰一指尚會(huì)不斷整合數(shù)據(jù)、技術(shù)、應(yīng)用三個(gè)方面去為企業(yè)做服務(wù)。

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