2016年，直播行業(yè)百花齊放，各類新興平臺層出不窮。經(jīng)過一整年的爆發(fā)式發(fā)展，行業(yè)從最初的無序時代逐步走向同質，主播明星化的趨勢日益明顯。各大平臺爭相包裝打造自己的明星主播，開展“造星計劃”。直播儼然正走向一種明星的塑造方式。

　　來自杭州的一匹黑馬星球部落卻另辟蹊徑，主打素人主播、通過視頻游戲來加強用戶之間的強關系，引領新的風潮：視頻游戲社交。

　　批量打造網(wǎng)紅，傳統(tǒng)直播平臺走向造星工廠

　　直播天下基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國直播行業(yè)熱度報告(2016年度)》認為，直播行業(yè)的一個顯著的特點是，網(wǎng)絡主播的曝光量日益增加，涌現(xiàn)出以MC天佑為代表的一批明星主播，他們在曝光量、影響力還是在收入方面，都直逼明星。

　　中國網(wǎng)絡主播熱度排行榜(2016年度)排名前10的主播年收入均在千萬元以上。此外，MISS大小姐、畢加索、DOPA等排名稍靠后的近10名主播年收入也已達千萬級。網(wǎng)絡主播的明星化趨勢日趨明顯。

　　盡管如此，平臺也只是捧紅了為數(shù)不多的拳頭主播，大眾對傳統(tǒng)直播的新鮮感卻已漸漸褪去。圍觀美女并打賞的方法已逐漸式微，年初映客的賣身和數(shù)十家直播平臺關停可見一斑。

　　“游戲+社交”成娛樂熱點

　　進入2017年，“游戲+社交”取代全民直播成為新的熱點。“王者榮耀”和“陰陽師”兩款現(xiàn)象級手游充分說明這一模式具有強大的吸引力。不難看出，游戲社交最重要的是將二者充分融合，游戲即社交，社交即游戲，同時覆蓋各類玩家群體，讓大家可以在碎片化的場景和時間想玩就玩，具有快速的變現(xiàn)機制。

　　在這一波熱潮中新的玩法將會不斷涌現(xiàn)，它們更加好玩，更加接近真實社交。

　　行業(yè)分析師稱，游戲社交的未來有兩種可能，一種像三國殺這種階段性流行游戲，風靡時間僅兩年左右;另一種類似撲克牌等經(jīng)典游戲，熱度經(jīng)久不衰，是人與人破冰的標配。若為后者，游戲的最終玩法或足以支撐起一個新的時代，并且引發(fā)層層的跟隨效應，甚至成為現(xiàn)象級游戲也不為過，星球部落便是這一領域的探索者。

　　通過“視頻+游戲+社交”的創(chuàng)新模式，該平臺大力挖掘直播的社交功能，上線多種主播觀眾共同參與的小游戲，拉近人與人之間的距離。

　　在星球部落看來，這些素人做直播，目的不是盈利而是社交，她們相比職業(yè)主播，對金錢的免疫力也更強，用戶和主播都更看中了在這個平臺上的社交體驗。

　　主推素人主播，星球部落玩轉“視頻游戲社交”

　　打造“我們的視頻游樂場”是星球部落發(fā)展的核心方向基于此理念，平臺更希望主播與觀眾均為普通的素人，形成一個集合游戲、視頻直播、社區(qū)榮譽為一體的虛擬社區(qū)，充分發(fā)揮直播的社交功能。

　　據(jù)悉，星球部落目前主播總數(shù)達到30000人，其中70%左右都是素人主播。

　　星球部落CEO王晨表示：“星球部落的直播APP自推出以來，一直深受年輕用戶的追捧和青睞，是因為年輕一代有更強的社交娛樂需求，而星球部落打造的‘視頻+游戲’模式，能夠為用戶提供了更有趣的溝通和娛樂場景，豐富每個人的生活。我們的直播APP本身就具備社交屬性，通過用各種風靡的小游戲讓更多的人參與進來，從而形成像迪士尼一樣的游樂場。迪士尼只能在現(xiàn)場進行體驗，而我們只需要通過手機就能實現(xiàn)，不僅拉近了距離，還能讓人感覺更新奇更有趣。”

　　在星球部落看來，用戶對內(nèi)容背后的人更感興趣，直播和游戲是社交的內(nèi)容表達形式，終極目的是輔助用戶社交，玩得更開心，成為真正的“視頻游樂場”。

　　自運營以來，星球部落平臺發(fā)展勢頭迅猛，注冊用戶數(shù)目前已突破800萬，并呈持續(xù)上漲趨勢，是視頻游戲這一細分領域最大的運營服務商。在直播明星化的趨勢下，星球部落憑借素人主播成功逆襲，開啟“視頻游戲社交”新時代。

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