隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯，以及市民對(duì)高品質(zhì)的追求和注重，高端市場(chǎng)正迎來新一輪“洗牌”。近日，夢(mèng)潔發(fā)布高端戰(zhàn)略，重新定義高端床上用品，率先引領(lǐng)行業(yè)向高端化前行。

　　對(duì)此，人民網(wǎng)專訪夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武和夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁，了解夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略之下，如何“重新定義”高端床品。

　　(圖：夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影)

　　深具高端基因

　　今年，夢(mèng)潔品牌全面升級(jí)，聚焦高端床上用品。而事實(shí)上，夢(mèng)潔深具高端基因。

　　在四大頭部家紡品牌中，始創(chuàng)于1956年的夢(mèng)潔年代最為久遠(yuǎn)。根據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)，由中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證，夢(mèng)潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量第一。

　　據(jù)了解，夢(mèng)潔是行業(yè)唯一全球七國(guó)品質(zhì)權(quán)威認(rèn)證，65年中累計(jì)獲得729項(xiàng)專利，并在全球首創(chuàng)248大方被、可水洗蠶絲被、引進(jìn)德國(guó)防絨針技術(shù)等的床品品牌。

　　隨著大眾審美水平不斷提升，床上用品如何走出“時(shí)尚范”?對(duì)此姜天武回應(yīng)，“我們一直很關(guān)注國(guó)際視野和國(guó)際信息，經(jīng)常通過法國(guó)床品研發(fā)設(shè)計(jì)中心和國(guó)際設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行系統(tǒng)合作，互相學(xué)習(xí)融合交流。”

　　據(jù)悉，夢(mèng)潔在床上用品行業(yè)率先和奢侈品設(shè)計(jì)師聯(lián)合,此次更是正式任命LV前箱包設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent du SARTE為全球床品研發(fā)中心創(chuàng)意總監(jiān)，并聘請(qǐng)清華美院教授張寶華擔(dān)任國(guó)風(fēng)美術(shù)設(shè)計(jì)顧問。

　　“夢(mèng)潔一直都擁有高端基因。”姜天武表示，在產(chǎn)品本身下功夫之外，“我們還推出奢侈品級(jí)七星洗護(hù)，堅(jiān)持‘單客單機(jī)單洗’，為顧客提供換套、換洗等高端體驗(yàn)，突破高端床品洗護(hù)難題。”

　　率先 導(dǎo)入7A標(biāo)準(zhǔn)

　　同時(shí)，夢(mèng)潔率先導(dǎo)入床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)，并成為行業(yè)首家獲得7A的原料認(rèn)證和“高端床上用品”認(rèn)證的企業(yè)。

　　何謂7A標(biāo)準(zhǔn)?廣檢集團(tuán)廣紡院技術(shù)總監(jiān)羅勝利提到，由于目前國(guó)內(nèi)床上用品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)基本上是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而高端床品類的企標(biāo)基本缺失，所以要對(duì)高端的床上用品進(jìn)行科學(xué)的定義和評(píng)價(jià)。

　　他說，“高端床上用品的標(biāo)準(zhǔn)涉及品類主要包括長(zhǎng)絨棉套件，絲綢套件，蠶絲被和大朵鵝絨被。以長(zhǎng)絨棉套件為例，7A標(biāo)準(zhǔn)相比6A標(biāo)準(zhǔn)有了諸多創(chuàng)新性指標(biāo)，高斷裂強(qiáng)力是優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉套件的重要特征，另外還新增撕破強(qiáng)力、透氣率和懸垂性、經(jīng)緯密度總和的指標(biāo)要求，并對(duì)pH值和甲醛含量從嚴(yán)考核。”

　　眼下，行業(yè)內(nèi)也正積極搶占高端產(chǎn)品原料基地。作為行業(yè)里唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商的企業(yè)，夢(mèng)潔精選全球原料與設(shè)計(jì)，在長(zhǎng)絨棉、蠶絲、鵝絨三大品類原料上早有布局，姜天武解釋道，“我們最大的考量是，基于夢(mèng)潔高端發(fā)展方向，必須在原材料有話語權(quán)。”

　　“比如我們的超長(zhǎng)絨棉，一般長(zhǎng)絨棉只能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度36mm～39mm，而我們精選新疆岳普湖縣的7A級(jí)超長(zhǎng)絨棉，長(zhǎng)度達(dá)到了39.5mm以上。”姜天武介紹，“目前在長(zhǎng)絨棉、蠶絲、鵝絨三大原料方面，我們已有夢(mèng)潔寧南7A有機(jī)蠶?；?、夢(mèng)潔新疆7A超長(zhǎng)絨棉基地、長(zhǎng)白山白鵝絨基地、德國(guó)羽絨農(nóng)場(chǎng)和波蘭羽絨農(nóng)場(chǎng)等六大床品原料基地，同時(shí)還有夢(mèng)潔蠶絲被廣西生產(chǎn)基地。”

　　全面發(fā)力轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　在今年發(fā)布的“十四五”規(guī)劃綱要中明確，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

　　“‘家紡’寫進(jìn)十四五規(guī)劃，說明這是一次重大機(jī)遇。”姜天武認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)雖不是熱門行業(yè)，但發(fā)展前景廣闊。

　　高端定位之下，夢(mèng)潔將如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁表示將圍繞產(chǎn)品、渠道及服務(wù)等全面發(fā)力，夯實(shí)高端領(lǐng)先的品牌地位，“我們會(huì)在“全球精選”的基礎(chǔ)上，保留國(guó)外對(duì)于色彩設(shè)計(jì)等元素，并傳承中國(guó)的傳統(tǒng)工藝設(shè)計(jì)，推出更多產(chǎn)品;同時(shí)打造集品牌形象、高端產(chǎn)品、洗護(hù)服務(wù)于一體的綜合體驗(yàn)場(chǎng)所。”

　　在線上線下渠道布局方面，李菁認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，高中低品牌均有存在，但無論是線上線下，高端品牌在家紡行業(yè)都是缺失的。此外，家紡行業(yè)在線上線下的平均客單價(jià)差距較大，仍需時(shí)間填補(bǔ)線上線下的價(jià)格鴻溝。

　　“相比家紡行業(yè)其他頭部上市公司，夢(mèng)潔線上占比不到20%，調(diào)整壓力較小。”李菁表示，“無論是線下還是線上，夢(mèng)潔的產(chǎn)品是唯一的。真正從產(chǎn)品升級(jí)，再實(shí)現(xiàn)價(jià)格統(tǒng)一，我們希望能成為行業(yè)中第一個(gè)完成線上線下一體化的品牌。”

　　針對(duì)線下門店城市布局，李菁提到，“夢(mèng)潔未來發(fā)展線下門店的核心舉措會(huì)以旗艦店為主，一二線市場(chǎng)以旗艦店、體驗(yàn)專柜、購(gòu)物中心為主，三四五線市場(chǎng)以旗艦店加標(biāo)準(zhǔn)店的模式去開設(shè)。”

　　“在高端這條路上，夢(mèng)潔還有大量事情要做，夢(mèng)潔能做到什么程度，消費(fèi)者是否買單，還需要一定時(shí)間才能顯現(xiàn)。”姜天武坦言，走高端路線不是沒有壓力，“但我相信，等到消費(fèi)者認(rèn)可了夢(mèng)潔，那么我們就成功了，我們也正在朝這個(gè)方向努力。” (何萌)

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