北京時(shí)間5月11日，社交平臺(tái)Soul App向美國證券交易委員會(huì)提交招股書，申請以 SSR為交易代碼在納斯達(dá)克上市。Z世代代表社交軟件Soul即將上市的消息，對(duì)于社交行業(yè)而言無疑是個(gè)振奮人心的消息。

　　根據(jù)Soul招股書披露的2021年3月數(shù)據(jù)，Soul是擁有行業(yè)同品類中最高的日均DAU啟動(dòng)次數(shù)的App之一，同時(shí)是日均發(fā)布率和Z世代用戶滲透率最高的App 之一。作為中國領(lǐng)先的算法驅(qū)動(dòng)的社交游樂園，Soul的愿景是持續(xù)打造年輕人的社交元宇宙，而Soul上市正是這一愿景逐漸成為現(xiàn)實(shí)的證明。

　　Z世代年輕人們獨(dú)特的社交習(xí)慣和心理

　　Soul上市，其實(shí)是眾多因素共同締造的結(jié)果，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)則是對(duì)Z世代用戶獨(dú)特社交習(xí)慣和心理的洞察。Z世代身上有許許多多的不一樣，他們是互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的見證者和參與者，行走于潮流的前線，但同時(shí)也令很多人難以捉摸。

　　2019年，Soul曾發(fā)布《Z世代社交報(bào)告》，該報(bào)告基于Soul的數(shù)據(jù)，收集超 2萬份調(diào)查問卷，參考權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)公開披露數(shù)據(jù)，經(jīng)過用戶調(diào)研、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、用戶信息和外部數(shù)據(jù)的整合研究，解析了Z世代年輕人們獨(dú)特的社交習(xí)慣和心理。

　　報(bào)告顯示，即時(shí)通訊類社交應(yīng)用已無法充分滿足年輕人的社交需求，Z世代用戶是尋求“靈魂”認(rèn)同的一代，構(gòu)建了富有Z世代特色的線上社交生態(tài)。作為新一代社交網(wǎng)絡(luò)的代表，Soul在滿足年輕人合理社交需求的基礎(chǔ)上，通過正向引導(dǎo)幫助年輕人收獲豐富有趣的社交體驗(yàn)。

　　Soul憑借什么吸引到了Z世代人群的喜愛

　　Soul靠興趣圖譜和用戶互動(dòng)行為提升算法進(jìn)行去中心化分發(fā)的理念，以及真實(shí)、有趣、溫暖的社區(qū)氛圍，奠定了Soul在社交領(lǐng)域“社交元宇宙”的獨(dú)特定位。元宇宙這個(gè)概念近期受到很多關(guān)注，元宇宙脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行，并且沉浸感強(qiáng)、始終在線，人們不僅可以娛樂，還可以社交、消費(fèi)等等。這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實(shí)互相影響。它有完整運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)、數(shù)字物品以及IP，這些都可以在其間通行，而通過用戶UGC打造的元宇宙具有強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)，并能源源不斷保持快速持續(xù)生長的原動(dòng)力。

　　Soul為用戶打造了輕松、充滿游戲化的一個(gè)社交場景。在游戲和社交的邊界越來越模糊的今天，游戲化的環(huán)境中更可以輕松地表達(dá)自我、連接互動(dòng)，并且不斷深化和沉淀社交關(guān)系。Soulers(Soul 的用戶)在踏入這個(gè)元宇宙的那一刻，可以為自己設(shè)計(jì)一個(gè)嶄新的虛擬身份，展示他們的個(gè)性和才華，而不用受到現(xiàn)實(shí)身份的牽絆，或物理特征的限制，比如位置、年齡、長相、社會(huì)地位等等。例如臉基尼視頻互動(dòng)——系統(tǒng)為用戶連接想要視頻聊天的人，在線視頻聊天，依托虛擬形象為用戶的主動(dòng)社交營造了無壓力的環(huán)境。

　　Soul的用戶數(shù)據(jù)搶眼，創(chuàng)新玩法潛力無限

　　經(jīng)過四年多的發(fā)展、迭代與創(chuàng)新，Soul基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，吸引了龐大高粘性和高互動(dòng)的用戶基礎(chǔ)。在用戶基數(shù)上，Soul的DAU已達(dá)千萬量級(jí)，同比增長94.4%，其中73.9%的DAU是Z世代。從2020年7月開始至今，Soul每月的MAU用戶增長速度，平均保持在105%以上。Z世代用戶的高滲透性、高粘性，在Soul上市之路中承擔(dān)著重要角色。

　　在用戶粘性上，2021年3月，Soul平臺(tái)每月活躍天數(shù)超15天的用戶比例達(dá)56.4%。2020年12月活躍超15天的用戶中，有78.4%的用戶在三個(gè)月后仍維持同樣的活躍度。Soul 的日均DAU打開次數(shù)為24次，為行業(yè)最高，且日均DAU使用時(shí)長在40-50分鐘。

　　根據(jù)2021年3月數(shù)據(jù)顯示，在互動(dòng)率上，89.1%的MAU會(huì)參與到發(fā)帖，評(píng)論或私聊等與他人的深度互動(dòng)中，57.1%的DAU發(fā)送私聊消息，且平均每天發(fā)送62條點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息。

　　Soul 為用戶提供了一個(gè)沉浸式、低延遲性的社交場域，群聊派對(duì)、Giftmoji等創(chuàng)新的玩法更增進(jìn)了這個(gè)“社交元宇宙”的多元化體驗(yàn)。

　　獨(dú)特玩法形成強(qiáng)大優(yōu)勢，帶來斐然成果

　　Soul的”社交元宇宙”概念在不斷吸引Z世代用戶加入，刷新用戶數(shù)量的同時(shí)，也獲得了行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。2020年7月，Soul獲應(yīng)用寶頒布的“星APP七月流行應(yīng)用”。8月28日，又獲小米營銷頒發(fā)的“星效獎(jiǎng)心靈捕手獎(jiǎng)”。

　　隨后的11、12月更是如開掛般，相繼將多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。2020年11月6日，Soul獲百度頒發(fā)的“百度品牌營銷優(yōu)秀合作伙伴”。11月19日，Soul獲vivo頒發(fā)的“2020年度人氣獎(jiǎng)”。12月8日，Soul獲GoGoShanghai年度頒獎(jiǎng)盛典“最具幸福感社交網(wǎng)絡(luò)”。12月12日，Soul獲騰訊廣告“2020年度網(wǎng)服行業(yè)最佳創(chuàng)意激發(fā)獎(jiǎng)”。12月17日，Soul獲鳥哥筆記2020年度金鳴獎(jiǎng)泛娛樂類“最佳APP”。12月25日，Soul獲小米營銷頒布的第4屆艾米獎(jiǎng)“最具潛力APP”。

　　2021年5月，Soul則是再一次實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)變”，向美國證券交易委員會(huì)提交招股書計(jì)劃上市。Soul上市也再次驗(yàn)證了“得年輕人者得天下”的正確性。

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