即便身處數(shù)字營銷時(shí)代，面對(duì)面的貿(mào)易展覽依然是價(jià)值數(shù)十億美元的巨無霸產(chǎn)業(yè)。通過參展，可以會(huì)見新老客戶、評(píng)估新的渠道合作伙伴、提升品牌形象、開展市場調(diào)研，提高公司銷售水平等。

　　直到2020年，新冠肺炎肆掠，全球大規(guī)模事件停擺，上千個(gè)國際展會(huì)被迫取消或者延期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)一般將其年度營銷預(yù)算的32%用于貿(mào)易展覽，一場展會(huì)活動(dòng)的開展是需要準(zhǔn)備很長時(shí)間的，包括現(xiàn)場的工作安排、物流溝通、展位搭建、產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)、前期的鋪墊工作等等，展會(huì)取消，損失的不僅是沉默成本，更意味著錯(cuò)失良機(jī)。

　　“對(duì)于企業(yè)來說，最大的影響是失去一個(gè)能夠展示品牌并與客戶溝通的平臺(tái)。”

　　突如其來的疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟(jì)，但危機(jī)中必定蘊(yùn)藏著機(jī)遇，在這篇文章中，我們想和您一起探索，線上展示是如何在這場危機(jī)中搶占先機(jī)，成為展會(huì)重要的展示媒介的。

　　新冠肺炎引發(fā)的

　  營銷渠道被迫中斷的問題

　　疫情之下，大型展會(huì)相繼取消或延期，營銷人員絞盡腦汁想要繼續(xù)與客戶建立密切的聯(lián)系，所有的矛頭都集中指向同一個(gè)問題：如何滿足現(xiàn)階段的營銷需求?答案是通過數(shù)字營銷的方式，然而依然需要面對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵問題：

　　1、如何才能將這些持續(xù)數(shù)日或數(shù)周的大型活動(dòng)轉(zhuǎn)化為更持久的數(shù)字體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)全年持續(xù)營銷?

　　2、我們該如何充分利用事件營銷，將其在各大渠道推廣，暢通無阻抵達(dá)受眾?

　　3、我們?nèi)绾问占屠眠@些高價(jià)值信息為未來的營銷和產(chǎn)品開發(fā)生成預(yù)測分析?

　　不難發(fā)現(xiàn)，這些問題都是以客戶為中心的，研究表明，線上虛擬體驗(yàn)為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種享受和參與的感覺，反過來，這種體驗(yàn)會(huì)增強(qiáng)人們的購買意愿。近年來，最有效的商業(yè)建議之一便是打造量身定制且令人難忘的以客戶為中心的體驗(yàn)。

　　青桔“未來之見”NOW YOU SEE ME，

　　一種全新探索的展示方式

　　滴滴青桔準(zhǔn)備對(duì)外發(fā)布首款概念車“青桔X”，但展示受制于疫情影響以及線下展會(huì)時(shí)間空間限制，作為品牌方當(dāng)然希望讓更多人足不出戶也能“親臨”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，還有別的辦法推進(jìn)新品發(fā)布嗎?

　　滴滴青桔顯然并不想僅僅通過發(fā)布新品照片來淡化用戶體驗(yàn)，幾張照片如何能全方位呈現(xiàn)青桔的科技感和新奇感呢?于是他們嘗試了一種全新的展示方式——滴滴青桔云展廳

　　如果無法近距離查看“青桔X”、無法查詢到概念車的相關(guān)數(shù)據(jù)和注釋，那么圍繞新品建立起來的新奇感和興奮感將蕩然無存。滴滴青桔希望以自己獨(dú)特的品牌理念打造數(shù)字云展廳，訪客能在云展廳自由漫步，在“青桔活動(dòng)專區(qū)”參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在“青桔新品發(fā)布區(qū)”感受車輛設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在“青桔智造設(shè)計(jì)院”查看“青桔X”的設(shè)計(jì)理念，仿若置身于現(xiàn)場。

　　1、滴滴青桔希望以逼真的、身臨其境的 3D 方式進(jìn)行展示。這樣的效果無法僅通過高分辨率照片或者視頻實(shí)現(xiàn)，況且照片和視頻也無法產(chǎn)生交互。

　　2、沒有辦法像線下展會(huì)那樣與來訪者進(jìn)行一對(duì)一的交流，所以滴滴青桔需要另外一種方式來為來訪者傳達(dá)“青桔X”的設(shè)計(jì)理念，各種參數(shù)，以及其他的一些信息。

　　【青桔云展廳】的炫酷呈現(xiàn)

　　

　　深圳市瑞云科技有限公司是一家專注為視覺行業(yè)提供垂直云計(jì)算服務(wù)的公司，旗下品牌3DCAT實(shí)時(shí)渲染云，依托自研云流送技術(shù)，利用UE4游戲開發(fā)引擎，為滴滴青桔打造了超高清可交互三維可視化云展廳內(nèi)容。云展廳融入了線下展廳的傳統(tǒng)特色，包括新品發(fā)布會(huì)展區(qū)、展示品宣視頻的大屏幕、活動(dòng)專區(qū)等，3DCAT以數(shù)字的方式重建了青桔展廳。

　　分享&傳播【青桔云展廳】

　　

　　青桔云展廳鏈接嵌入在網(wǎng)站、小程序、APP等各大流量入口，無需下載和安裝，用戶點(diǎn)擊鏈接即可在“2030青桔街區(qū)”漫游。三維應(yīng)用托管在3DCAT實(shí)時(shí)渲染云，所以用戶使用任意設(shè)備都能流暢逛展，滑動(dòng)屏幕自由穿梭在各個(gè)展區(qū)、參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)、觀看宣傳視頻、近距離查看“青桔X”，仿佛置身于現(xiàn)場!

　　一般來說，線下展會(huì)展位能在開展期間接待數(shù)萬名參觀者，而青桔云展廳每小時(shí)可接待10000名參觀者。各地的朋友都可以近距離和個(gè)性化體驗(yàn)滴滴青桔概念車，從云展廳立項(xiàng)到發(fā)布，3DCAT在短短十幾天就推出了讓人耳目一新的【青桔云展廳】。

　　此外，通過云展會(huì)，品牌方還能收集到各種有價(jià)值的數(shù)據(jù)，比如線上車展就能收集到用戶個(gè)性化設(shè)置汽車配置的數(shù)據(jù)，以了解消費(fèi)者的喜好，預(yù)測競爭對(duì)手尚未發(fā)現(xiàn)的趨勢。

　　 實(shí)時(shí)云渲染服務(wù)

　　如何賦能品牌提升影響力

　　展會(huì)將行業(yè)目標(biāo)用戶聚集在一起，為品牌方提供了展示和銷售商品的平臺(tái)。但不得不說大型展廳成本非常高昂，很多企業(yè)將年度營銷預(yù)算的近三分之一用于該渠道，盡管線下展會(huì)具備一定的價(jià)值，但是有些人還是會(huì)覺得“浪費(fèi)”。因?yàn)殚_展一場線下展會(huì)需要付出場地成本、搭建成本、物流成本、人力成本等，而展會(huì)結(jié)束后，這些物料資源幾乎無法復(fù)用。

　　我們是否可以嘗試一種全新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化展示方式，將展會(huì)也打包分享給客戶呢?

　　當(dāng)然可以!打造永不落幕的云展廳，通過簡單的鏈接分享觸達(dá)用戶，不但能夠讓更多用戶體驗(yàn)訪問，還能最大程度提升資源利用率。

　　01.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

　　利用云端強(qiáng)大的實(shí)時(shí)渲染力，在確保云展廳內(nèi)容高清顯示的前提下，降低了對(duì)終端硬件性能的要求，觀眾使用簡易的一體機(jī)即可逛展。同時(shí)，展品以3D模型為核心，配置圖文+音頻+視頻等補(bǔ)充呈現(xiàn)，可增強(qiáng)互動(dòng)感、參與感和沉浸感，打造可無限擴(kuò)展、無限逼近線下場景的展會(huì)模式。

　　02.高性價(jià)比

　　沒有場地租賃、物料制作以及人力等支出，云展廳可以重復(fù)利用;企業(yè)無需自建機(jī)房，無需采購和配置硬件，性價(jià)比高。

　　03.打破地域空間限制

　　利用海量GPU云資源進(jìn)行計(jì)算，并通過高度優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)及串流技術(shù)實(shí)時(shí)推送到終端，一次發(fā)布，多終端訪問，海量用戶足不出戶即可云看展，打破了時(shí)空的限制。

　　04.易于分享和傳播

　　無需安裝任何程序及插件，只需要將云展會(huì)URL一鍵分享給觀眾，或者將其靈活嵌入網(wǎng)站、APP、小程序以及各類宣傳網(wǎng)頁，全渠道曝光品牌形象，多觸點(diǎn)引流擴(kuò)大受眾范圍。

　　05.SaaS服務(wù)更便捷

　　即開即用，三步上云，操作簡單，配置靈活

　　數(shù)字時(shí)代，營銷的目標(biāo)之一是與客戶建立橋梁，然后向客戶傳遞價(jià)值。交互式三維應(yīng)用憑借其個(gè)性化、可交互、高沉浸感等特性，在信息大爆炸時(shí)代脫穎而出，牢牢吸引住客戶眼球，三維應(yīng)用內(nèi)配置的圖文+音頻+視頻等信息傳遞企業(yè)價(jià)值，于是高精度圖像實(shí)時(shí)渲染技術(shù)開始被廣泛應(yīng)用于多種行業(yè)。

　　讓任意設(shè)備，

　　隨時(shí)隨地訪問您的3D應(yīng)用

　　3DCAT開拓了展會(huì)新玩法，將云計(jì)算、云渲染的理念引入到會(huì)展產(chǎn)業(yè)中，以自研云流送技術(shù)為核心，利用云端海量GPU算力資源處理繁重的圖像渲染計(jì)算，并串流同步輸出到終端設(shè)備從而實(shí)現(xiàn)終端設(shè)備的輕量化，實(shí)現(xiàn)展廳三維內(nèi)容的實(shí)時(shí)交互、實(shí)時(shí)訪問，非常適合展廳的三維數(shù)字化呈現(xiàn)。

　　借助3DCAT，三維應(yīng)用制作方可以擺脫高昂的IT和計(jì)算設(shè)施投入，輕松向用戶發(fā)布和交付內(nèi)容，大大提升行業(yè)協(xié)作效率，極大降低成本，將更多精力和資源集中在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營上。

　　3DCAT可隨時(shí)隨地為用戶交付云端的GPU實(shí)時(shí)渲染算力，服務(wù)領(lǐng)域包括：汽車、建筑家裝、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等。

　　3DCAT在汽車行業(yè)的應(yīng)用：實(shí)現(xiàn)了用戶和車輛之間的深度交互，加深消費(fèi)者對(duì)汽車的了解，加速?zèng)Q策過程。

　　3DCAT在建筑家裝行業(yè)的應(yīng)用：線上瀏覽房屋全貌，得到全方位的數(shù)據(jù)展示，全面掌握信息。

　　3DCAT在醫(yī)療健康行業(yè)的應(yīng)用：在云上搭建數(shù)字化人體教學(xué)應(yīng)用，將人體結(jié)構(gòu)功能數(shù)字化、可視化、互動(dòng)式地展現(xiàn)出來，提升教學(xué)質(zhì)量。

　　3DCAT實(shí)時(shí)渲染云優(yōu)勢

　　使用便捷： 3步輕松完成實(shí)時(shí)三維應(yīng)用搭建

　　跨平臺(tái)：支持Windows、Mac、iOS、Android & Browser等終端

　　實(shí)時(shí)響應(yīng)：低網(wǎng)絡(luò)延時(shí)，交互體驗(yàn)流暢，猶如本地響應(yīng)

　　高清內(nèi)容：多分辨率、幀率支持，最大支持4K/60fps

　　高速傳輸：支持WebRTC協(xié)議，內(nèi)置鐳速傳輸引擎，支持瀏覽器和App訪問

　　彈性擴(kuò)容：支持自動(dòng)負(fù)載均衡和伸縮擴(kuò)容，海量用戶可同時(shí)訪問應(yīng)用

　　數(shù)據(jù)安全：平臺(tái)通過MPAA和CDSA旗下的TPN權(quán)威認(rèn)證，保證內(nèi)容安全

　　邊緣數(shù)據(jù)中心：在國內(nèi)部署了多個(gè)邊緣數(shù)據(jù)中心，可就近為用戶提供計(jì)算資源

　　云展會(huì)因其在線上舉辦，打破了時(shí)間和空間的桎梏，被稱為“永不落幕的展會(huì)”，云展會(huì)為企業(yè)激活云上經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，3DCAT將繼續(xù)探索更具創(chuàng)新和特色的三維內(nèi)容展現(xiàn)形式，與產(chǎn)業(yè)伙伴攜手提供更優(yōu)質(zhì)的實(shí)時(shí)云渲染服務(wù)。

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