市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的最新報告顯示，去年第四季度全球智能手機銷售同比增長9.7%，至4.03億部，創(chuàng)2008年以來最低增速。另據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)Tom Kang表示，在中國，智能手機的滲透率已經(jīng)超過90%，這意味著在中國希望使用智能手機的用戶都已經(jīng)實現(xiàn)第一次購買，現(xiàn)在已經(jīng)進入了一個手機換代升級的時期。換句話而言，意思就是中國智能手機銷售已經(jīng)進入了換機市場。

　　在這樣的新形勢下，用戶的購買行為在逐步發(fā)生著變化，正從單純地追求高性價比逐漸轉(zhuǎn)向差異化需求。而由于當今智能手機市場的嚴重同質(zhì)化，讓用戶出現(xiàn)審美疲勞，品牌辨識感不強，是造成如今不同品牌手機競爭陷入膠著的主要原因。智能手機廠商顯然已經(jīng)意識到市場的這種變化，開始探索從智能手機的功能擴展轉(zhuǎn)向?qū)δ骋还δ艿膹娀詫崿F(xiàn)單點突破，甚至有所創(chuàng)新。三星的雙曲面屏設計就是單點突破式創(chuàng)新，這也將成2016年智能手機發(fā)展的方向，為智能手機的嚴重同質(zhì)化破局。

　　單點突破式創(chuàng)新是差異化需求使然

　　當年的直板、翻蓋、側(cè)滑等外觀設計深入人心，雄霸市場多年，最輝煌的時候出貨量超4億部，Symbian OS占據(jù)了超過50%的市場份額，而當時的Android僅有0.5%的占有率。但隨著手機市場的飽和和同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生，滋生了用戶對差異化的強烈需求，諾基亞的故步自封導致其付出慘重代價，蘋果的全觸摸設計創(chuàng)新，三星的全面轉(zhuǎn)向安卓，打破了手機嚴重同質(zhì)化的僵局，從而讓兩者獲得巨大成功。

　　如今三星的雙曲面設計也是同樣道理，是三星立足于自己在顯示技術上的強勢尋求單點突破式創(chuàng)新的一個嘗試。目前市面上的智能手機，之所以給人嚴重同質(zhì)化的感覺，最大的因素是外觀設計，而外觀設計的核心則是手機的屏幕。盡管在過去的幾年中，各個品牌的手機廠商在屏占比、窄邊框、顯示質(zhì)量等方面下足了功夫，但卻沒有顛覆性的創(chuàng)新出現(xiàn)。關于各種曲面的概念很多，遺憾的是都只是停留在概念階段，唯有三星邁出了一大步，推出了雙曲面屏幕產(chǎn)品Galaxy S6 edge，彰顯了其在智能手機領域的持續(xù)創(chuàng)新能力。確實取得了單點突破式創(chuàng)新，甚至還把自己最有力的競爭對手蘋果遠遠地甩在了身后，引領了業(yè)界的新一波曲面潮流。

　　如今三星S7 edge的問世，手機的外觀設計進一步完美，用戶不僅在正面可以享受到圓潤的雙曲面屏幕帶給你的觸覺享受，同時握著這款最新的旗艦手機也能感受到為用戶細心打造的背面弧度玻璃。三星S6 edge叫做雙曲面，或許你也可以叫三星S7 edge為“四曲”。

　　單點做強有助提升品牌

　　隨著安卓智能手機整體品質(zhì)的不斷提升，蘋果的傳統(tǒng)優(yōu)勢正不斷面臨挑戰(zhàn)，這迫使蘋果必須繼續(xù)在單點上尋求新的突破創(chuàng)新，以維系自身品牌溢價。而三星也不干示弱，在本次西班牙MWC上推出的Galaxy S7和Galaxy S7 edge，除了繼續(xù)保持自己雙曲面屏的創(chuàng)新設計之外，還用上了ClearForce壓感屏和“Always on display”技術，結(jié)合三星的系統(tǒng)應用，帶給用戶更加炫酷的使用體驗，讓手機的續(xù)航變得更加持久。在攝像頭方面，三星也表現(xiàn)出了最大的重視，Galaxy S7采用了后置1200萬和前置500萬的配置，同時光圈做到了f/1.7，感光元件單像素尺寸做到1.4μm，光線不足或者弱光下拍照，表現(xiàn)會更加出色。經(jīng)過三星官方測試，進光量捕捉效率可以達到95%，夜拍的噪點現(xiàn)象大量降低。同時三星S7還加入了雙PhotoDiode感應器，將每一個雙PhotoDiode像素點都用于相位檢測，對焦效率可想而知。同時雙PhotoDiode技術也模仿人類雙眼聯(lián)合對焦的方式，對焦準確性大大提升。由此不難看出三星希望在產(chǎn)品單點持續(xù)實現(xiàn)突破創(chuàng)新的決心，以此來提升自身品牌高度，更好地服務產(chǎn)品溢價。

　　不止三星，今年，不同品牌的智能手機廠商都表示將在關鍵技術領域，如拍照、音質(zhì)、電池等方面進行大規(guī)模研發(fā)投入，都希望可以在產(chǎn)品的單點上取得突破，以此實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，謀求在智能手機嚴重同質(zhì)化的競爭泥潭中可以率先抽身，同時也希望借助單點式突破創(chuàng)新，保持用戶對品牌的粘性，實現(xiàn)品牌價值的躍升。

　　價格脫敏，賣點效應將顯

　　從智能手機的普及一直到如今，價格對用戶來講一直是一個敏感點。但隨著性價比競爭走入極端，特別是智能手機普及期已過，市場進入換機階段，價格對用戶的敏感度正逐步降低。用戶已經(jīng)由初期選購一款高性價比智能手機的需求，轉(zhuǎn)為置換一部更好用，更具品牌度，且極具差異化的智能手機，也就是更注重不同品牌手機的賣點。比如：電池續(xù)航、拍照體驗、操作體驗、外觀顏值等諸多方面，都可能成為用戶選擇購買的敏感點，這充分體現(xiàn)了單點突破式創(chuàng)新的重要性。

　　這其實也給手機廠商們帶來重要的啟示，把自己真正能打動用戶的賣點持續(xù)做強，甚至在單點上做到突破能引領業(yè)界的創(chuàng)新潮流，這才是走出同質(zhì)化競爭泥潭的良藥。強大如三星，也得在雙曲面屏設計、顯示技術等單點方面不斷尋求突破創(chuàng)新?？梢灶A見的是，隨著以三星等為代表的智能手機巨頭掀起的新一波單點突破式創(chuàng)新潮，將徹底引爆賣點效應，打破智能手機嚴重同質(zhì)化的僵局，將手機行業(yè)由制造推向創(chuàng)造，引發(fā)新一輪格局洗牌。

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