隨著賽程的推進，廣大球迷們即將迎來世界杯最緊張刺激的時刻——決賽。與此同時，由眾多品牌聯(lián)手打造的世界杯營銷戰(zhàn)役也進入收官階段。在這場現(xiàn)象級的體育營銷大戰(zhàn)中，優(yōu)信二手車別出心裁，和球迷“憾”與“燃”的世界杯情緒爆發(fā)期相結合，通過收集上萬份關于“憾”和“燃”的故事，并與知名插畫師跨界合作，在杭州地鐵2號線打造了一家可移動的“憾”與“燃” 優(yōu)信·列車美術館，意外收獲了由網友頒發(fā)的“世界杯最走心營銷”大獎。

　　“上車!出發(fā)!關網絡!當全世界都找不到我，我就找到了真我。”、“聽了前人那么多經驗，但我還是想把所有的彎路都開一遍……”隨著生活節(jié)奏的加快，被互聯(lián)網“控制”下的現(xiàn)代都市人幾乎每時每刻都處在“焦慮”的邊緣，而“焦慮”的根源大多來源于生活中的“可惜當初沒有…”的遺憾和“要不再等等” 的夢想。而世界杯比賽期間，更是“憾與燃”的情緒集中爆發(fā)期，基于人們的這一潛在心理訴求，優(yōu)信與知名插畫師聯(lián)手，在世界杯期間將杭州地鐵2號線打造成優(yōu)信“憾與燃”列車美術館，提醒乘客要活在當下，不再錯過。據(jù)介紹，優(yōu)信“憾與燃”列車美術館的展陳文案內容分為“憾”與“燃”兩大部分。在車廂的兩面內墻上，一面 “當初錯過的遺憾”，一面“把握現(xiàn)在”的精彩，兩面內墻的文案內容形成鮮明的對比，既“扎心”又“暖心”。而這些內容是優(yōu)信以贏世界杯門票等抽獎方式，通過微信、微博等渠道向公眾公開征集并篩選出來的，語言也更加走心。當乘客置身在車廂之中時，很容易從這些樸實的文字當中找到“自己”。

　　走心的文字配上精美的插畫，優(yōu)信“憾與燃”列車美術館俘獲了大批年輕人的心，不少乘客在乘坐地鐵時將符合自己心境的文字拍照上傳微博或朋友圈，以此來表達自己的心情，這趟優(yōu)信列車美術館也成為了杭州最新網紅打卡拍照圣地。

　　網友的自發(fā)傳播不僅在網上帶火了優(yōu)信列車美術館，更起到了意外的效果，讓優(yōu)信列車美術館在不知不覺中當了一把“紅娘”。美術館上線第二天，地鐵2號線列車到達學院路站時，來自浙江工商大學的大四畢業(yè)生晶晶身披婚紗上車，對相戀4年的同校男友王偉浪漫求婚。在周圍乘客的祝福聲中，王偉深情地答應了女友的求婚。而主動求婚的“準新娘”晶晶，正是在朋友圈看到“遺憾與現(xiàn)在”的網紅文案，有感而發(fā)。在求婚前晶晶專程到2號線上踩點，網友“在‘車底’Solo了三十年的瑾哥哥”寫出的 “當年的表白沒說出口，今天的新郎不是我”這句遺憾，更加堅定了她求婚的決心。

　　“別人家的女朋友從沒讓我失望”、“聽說坐2號線能脫單”、“我也想把握現(xiàn)在，就差個能求婚的男朋友了……”，“求婚事件”被現(xiàn)場乘客錄成小視頻傳播上網，引發(fā)網友圍觀與調侃，單抖音平臺的播放量就高達53w+，間接為優(yōu)信帶來了一大波關注。

　　在別的品牌商還在絞盡腦汁想著如何為自家品牌引流時，優(yōu)信卻異常輕松的獲得了大波UGC，讓其在此次激烈的世界杯營銷中拔得頭籌。對于優(yōu)信此次營銷的成功，業(yè)內人士分析表示：“每個人心中都有錯過的遺憾，而唯一的補救方式是把握現(xiàn)在，給未來的自己不留遺憾。優(yōu)信遺憾與現(xiàn)在的主題之所以能夠打動人心，主要還是因為在借勢世界杯比賽調動情緒的同時，抓準了現(xiàn)代年輕人的心理，不管是暖心還是扎心，前提都是要說到他們的心坎上。”

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