老舊時(shí)光里的一張精選黑膠唱片，傳唱著半個(gè)世紀(jì)的電影金曲，唱醒了有關(guān)父母、有關(guān)上個(gè)世紀(jì)的音樂(lè)記憶。黑膠唱片作為能夠穿越故舊時(shí)光與現(xiàn)代經(jīng)典的媒介，在京東眾籌平臺(tái)上借助互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了文藝復(fù)興，重新掀起了一股復(fù)古音樂(lè)風(fēng)。

　　念念不忘，必有回響

　　4月16日也就是2016年的國(guó)際唱片店日(Record Store Day)，黑膠唱片眾籌項(xiàng)目在京東眾籌上線，在上線首日，1小時(shí)達(dá)成10萬(wàn)眾籌目標(biāo)，當(dāng)日總籌資額破百萬(wàn)，獲得了近2000名黑膠愛(ài)好者的鼎力支持。

　　這張名為《致青春》的黑膠唱片涵蓋了傳唱近半個(gè)世紀(jì)的電影金曲，《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》、《駝鈴》、《大海啊，故鄉(xiāng)》、《九九艷陽(yáng)天》、《映山紅》等首首都是耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目，是致敬父母、戰(zhàn)友、發(fā)小的一件高逼格禮品。

　　本次黑膠眾籌的項(xiàng)目方梵尼詩(shī)旗下嘿喲音樂(lè)表示，在支持眾籌的用戶中，有的對(duì)《致青春》黑膠唱片中的曲目、背后的電影充滿感情，也有的是為了送給父母長(zhǎng)輩的心靈禮物，也有一些是追求時(shí)尚復(fù)古的唱片玩家。本次眾籌開(kāi)創(chuàng)了黑膠硬件與黑膠唱片整合推廣模式，在京東眾籌上的成功將吸引整個(gè)唱片行業(yè)的矚目，迎來(lái)唱片工業(yè)的新契機(jī)。

　　顛覆傳統(tǒng)宣發(fā)渠道 黑膠唱片借眾籌迎來(lái)復(fù)興

　　在數(shù)字音樂(lè)流行的當(dāng)下，黑膠唱片這種看似古老的音樂(lè)媒介在借助眾籌的方式散發(fā)出醇厚的魅力。

　　在新消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，越來(lái)越多的用戶已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代下的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。個(gè)性化、情感化、時(shí)尚潮流化產(chǎn)品成為很多用戶尋求的理想產(chǎn)品。眾籌作為當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)下的重要生活入口，是滿足用戶新需求的重要通道。而越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)與新興垂直行業(yè)也意識(shí)到眾籌的強(qiáng)大作用，紛紛選擇眾籌作為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的首選平臺(tái)以及重量級(jí)行業(yè)新模式的試水平臺(tái)。

　　一份英國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)ICM2015年發(fā)布的研究顯示：在英國(guó)，15%的實(shí)體音樂(lè)介質(zhì)買(mǎi)來(lái)不是為了聽(tīng)的，無(wú)論是黑膠唱片、CD還是傳統(tǒng)磁帶。對(duì)于這群人來(lái)說(shuō)， 其實(shí)他們購(gòu)買(mǎi)黑膠唱片并不是因?yàn)橐魳?lè)，在購(gòu)買(mǎi)黑膠唱片的消費(fèi)者中，有34%的人根本沒(méi)有用過(guò)黑膠唱機(jī)。這說(shuō)明34%的消費(fèi)者可能是為了收藏、為了自己喜歡的歌手或者作為裝飾品。黑膠唱片開(kāi)始成了潮流和“逼格”的象征。

　　可以看出，黑膠唱片已逐漸成為優(yōu)質(zhì)生活品味的體現(xiàn)。黑膠唱片在京東眾籌平臺(tái)上的成功，與京東眾籌一貫倡導(dǎo)的“新消費(fèi)形態(tài)，新文化主張，新生活態(tài)度”相契合。京東眾籌平臺(tái)上集合了一批潮流產(chǎn)品，也聚合了大量高逼格高欣賞水準(zhǔn)的用戶，這與黑膠唱片的用戶消費(fèi)畫(huà)像相吻合。

　　此外，京東眾籌一直致力于幫助音樂(lè)文化事業(yè)的改革與更新，利用眾籌模式顛覆了傳統(tǒng)文娛行業(yè)的宣發(fā)模式，充分挖掘粉絲活力激活粉絲效應(yīng)。在此之前，京東眾籌曾幫助好妹妹組合成功眾籌了工體演唱會(huì)，這是首次由粉絲參與決定的演唱會(huì)，規(guī)模近4萬(wàn)人，在音樂(lè)界掀起了一陣巨浪。

　　有業(yè)界人士指出，在唱片行業(yè)發(fā)展的下行階段，唱片銷(xiāo)量普遍低迷。低調(diào)多年的黑膠唱片，通過(guò)京東眾籌不僅找到更多客群，更是擴(kuò)散給了整個(gè)行業(yè)一陣黑膠唱片復(fù)興的春風(fēng)，這樣的創(chuàng)新式眾籌對(duì)于推動(dòng)唱片行業(yè)及整個(gè)音樂(lè)行業(yè)迎來(lái)新高潮起到了強(qiáng)大的催化作用。

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