上周，京東發(fā)起了一個(gè)2017京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)的評選活動(dòng)，說白了就是請網(wǎng)友、媒體和專業(yè)人士共同給手機(jī)進(jìn)行投票打分，然后根據(jù)打分結(jié)果評選出設(shè)計(jì)美學(xué)大獎(jiǎng)、UI設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)等等。

　　按理說這樣一場“文無第一武無第二”且沒有獎(jiǎng)金的評選活動(dòng)并不應(yīng)該掀起多大的風(fēng)浪，但筆者登錄票選頁面竟發(fā)現(xiàn)，居然有多達(dá)26個(gè)手機(jī)廠商報(bào)名參賽。尤其像三星、華為、榮耀、小米這種大牌廠商，幾乎都拿出了自己最引以為傲的旗艦機(jī)型，其重視程度可見一般。

　　那么究竟是什么原因讓這些手機(jī)廠商如此看重這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)呢?筆者認(rèn)真分析了一下，認(rèn)為主要有以下三點(diǎn)：

　　其一，渠道地位。說到這，就得先說兩個(gè)數(shù)據(jù)了。根據(jù)ZOL《2017上半年電子產(chǎn)品網(wǎng)購行為調(diào)查報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在用戶購買手機(jī)電腦數(shù)碼等電子產(chǎn)品的主要電商渠道中，京東占比84.97%，絕對是無可爭議的行業(yè)第一。今年京東618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)同樣顯示，在京東3C瘋狂兩小時(shí)活動(dòng)中，手機(jī)品類銷售額只用3分7秒即成功破億，一小時(shí)之內(nèi)同比增長了405%。618全天，手機(jī)品類銷售額同比去年增長60%以上。也就是說，京東是3C電商行業(yè)當(dāng)之無愧的執(zhí)牛耳者，也是手機(jī)銷售的第一電商平臺(tái)。如今它辦了個(gè)活動(dòng)，手機(jī)廠商能不參與嗎?

　　其二，榮譽(yù)之戰(zhàn)。京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)，說白了就是手機(jī)廠商間的“榮譽(yù)之戰(zhàn)”。俗話說“是騾子是馬，拉出來溜溜”，手機(jī)圈的互懟，早已從暗斗進(jìn)入了明爭階段。手機(jī)行業(yè)評獎(jiǎng)本就鳳毛麟角，如今有了一個(gè)第三方的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，手機(jī)廠商自然都不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)登臺(tái)露臉的機(jī)會(huì)。如果使用得當(dāng)，不失為打擊競品的一個(gè)有力手段。有興趣的朋友不妨去看看京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)的票選頁面，剛剛在7月26日同一天舉辦完發(fā)布會(huì)的小米和魅族，又用同一款產(chǎn)品申報(bào)了兩個(gè)相同的獎(jiǎng)項(xiàng)，這場“撞車”的背后，是否意味著兩款產(chǎn)品在規(guī)劃之初就懟上了呢?

　　其三，銷量誘惑。別忘了，京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮正是在京東818手機(jī)節(jié)當(dāng)天。按照往年的習(xí)慣，京東818手機(jī)節(jié)必然會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動(dòng)，如果當(dāng)天再有消息傳出哪款手機(jī)獲獎(jiǎng)，沒準(zhǔn)就會(huì)進(jìn)一步刺激該款產(chǎn)品在818手機(jī)節(jié)上的銷量。既能得獎(jiǎng)又能大賣，廠商又何樂而不為呢?

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