2021年8月18日,騰訊披露二季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,騰訊二季度整體營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20%,凈利潤(rùn)(Non-IFRS)同比增長(zhǎng)13%。

　　雖然騰訊游戲收入規(guī)模整體進(jìn)一步增長(zhǎng),但同比增速僅12%,與去年同期的40%相比,增速依然明顯下降,也遜色于上季度的增速表現(xiàn)。

　　在2020年前三季度中,騰訊的游戲業(yè)務(wù)增速始終保持在30%以上,增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。但是從今年一季度開始,騰訊游戲的增速出現(xiàn)放緩,除了基數(shù)問(wèn)題,主動(dòng)增加投入是核心原因。

　　騰訊強(qiáng)調(diào),一直致力為游戲行業(yè)打造健康的游戲環(huán)境,并公布二季度,16歲以下玩家在騰訊中國(guó)游戲流水的占比為2.6%,其中12歲以下玩家的流水占比為0.3%。

　　內(nèi)卷加劇,字節(jié)系突進(jìn)

　　財(cái)報(bào)中,騰訊介紹了最新的幾款自研游戲情況。上個(gè)季度,騰訊表示,要加大游戲投資,很大程度上是為了“跳出內(nèi)卷”有意為之。

　　最近兩年,新生力量話語(yǔ)權(quán)變大,米哈游、莉莉絲、鷹角等新崛起的游戲公司。其中,最著名的案例是,米哈游的二次元手游《原神》一上市就迅速成為全球最受歡迎的游戲之一,根據(jù) App Annie數(shù)據(jù),2021年前兩個(gè)季度,《原神》仍然分別位列全球手游收入排行榜第2名和第7名。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)”指出,如今不少自研游戲廠商高舉“研運(yùn)一體”的大旗,傾向于把最好的作品留給自己發(fā)行。尤其是二次元、女性向等垂直品類,以及獨(dú)立游戲、創(chuàng)新品類,只有二流產(chǎn)品會(huì)被交給大廠運(yùn)營(yíng)。而眾多巨頭即使擁有充足資金,也面臨優(yōu)質(zhì)游戲代理產(chǎn)品枯竭的尷尬局面。

　　不僅如此,字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)新晉巨頭持重金入局游戲賽道,更是對(duì)騰訊、網(wǎng)易等老牌玩家形成了“雙面夾擊”。

　　字節(jié)跳動(dòng)憑借短視頻業(yè)務(wù)在用戶時(shí)長(zhǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),拿到了更大的游戲發(fā)行議價(jià)權(quán),騰訊游戲多次被爆出在抖音上投放廣告。“超級(jí)流量池”讓字節(jié)跳動(dòng)最近兩年的廣告變現(xiàn)不斷加速,在其主要營(yíng)收來(lái)源廣告業(yè)務(wù)中,游戲廣告收入占比很高。

　　據(jù)國(guó)信證券報(bào)告分析,字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP占據(jù)超過(guò)10%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng),有著不輸騰訊的流量;在發(fā)行方面,字節(jié)跳動(dòng)推出了以休閑游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的游戲發(fā)行平臺(tái)“Ohayoo”,據(jù)統(tǒng)計(jì),Ohayoo已發(fā)布了150款游戲,總量突破了5億次,在相應(yīng)領(lǐng)域已經(jīng)做到頭部位置。

　　在研發(fā)端,自2018年首度入局輕度游戲,到2019年成立“綠洲計(jì)劃”,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)切入中重度游戲市場(chǎng)。2021年后,其動(dòng)作越來(lái)越大,2月份,字節(jié)游戲品牌朝夕光年上線,主要負(fù)責(zé)重度游戲發(fā)行和制作。

　　今年上半年,字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域頻頻大手筆對(duì)外并購(gòu)。代表作是,他們出資40億美元收購(gòu)了有著“東南亞王者榮耀”之稱爆款游戲的沐瞳科技,是今年中國(guó)游戲投資規(guī)模最大的一筆交易。

　　一直深耕二次元文化的B站,在二次元游戲細(xì)分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后,也高舉“破圈”大旗,加大投資力度。據(jù)統(tǒng)計(jì),B站上半年至少投資了9個(gè)游戲公司,規(guī)模都在億級(jí)別以上。

　　強(qiáng)化技術(shù),未來(lái)求解?

　　在今年5月20日一季報(bào)后的業(yè)績(jī)交流會(huì)上,騰訊有關(guān)高管曾回應(yīng)“元宇宙”游戲問(wèn)題,他指出,“我們相信騰訊是有能力成為實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景的企業(yè)之一,基于創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)游戲的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),基于在社交領(lǐng)域的深耕,以及云基礎(chǔ)設(shè)施的能力。”

　　在字節(jié)跳動(dòng)和B站的快速崛起下,騰訊游戲在渠道發(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯,自研內(nèi)容是在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。

　　騰訊游戲正在全面加碼類3A級(jí)的高品質(zhì)游戲。據(jù)報(bào)道,其四大知名游戲工作室均在加強(qiáng)3A游戲項(xiàng)目自研。

　　西部證券研報(bào)分析,騰訊的資金、人才和資源實(shí)力可以支撐其探索技術(shù)發(fā)展和未來(lái)游戲形態(tài)。例如 NExT Studio 目前已經(jīng)在實(shí)時(shí)數(shù)字虛擬人、建模、動(dòng)作捕捉上都有了不少進(jìn)展,而且正在積累角色動(dòng)畫和關(guān)卡制作的中臺(tái)能力。該工作室先后推出了《死神來(lái)了》《幽林怪談》《疑案追聲》等面向 PC、主機(jī)等平臺(tái),玩法創(chuàng)新、美術(shù)風(fēng)格多樣的作品,并在嘗試制作準(zhǔn) 3A 游戲《重生邊緣》。

　　騰訊還在持續(xù)發(fā)力云游戲平臺(tái)。目前騰訊發(fā)展云游戲的兩個(gè)方向是:騰訊先游側(cè)重于熱門手游在安卓系統(tǒng)上的云化;騰訊Start云游戲則側(cè)重通過(guò)云游戲的方式,將PC、主機(jī)熱門游戲和大作,在包括Mac和電視等不同的終端之間遷移。

　　騰訊這一輪游戲布局還有一個(gè)明顯特征是定位于全球市場(chǎng)。今年騰訊在海外游戲工作室持續(xù)增加布局,國(guó)信證券認(rèn)為,這會(huì)在短期內(nèi)對(duì)其凈利潤(rùn)產(chǎn)生一定影響,但海外手游市場(chǎng)是更加廣闊的市場(chǎng)。

　　這也是為什幺,騰訊游戲在“元宇宙”等新概念游戲、3A重度游戲、云游戲發(fā)力、加大投資的重要背景因素,他們非常迫切需要在未來(lái)的主要游戲競(jìng)爭(zhēng)賽道找到先發(fā)位置。

　　在著眼未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),騰訊在財(cái)報(bào)中還用大篇幅強(qiáng)調(diào)了“致力為游戲行業(yè)打造健康的游戲環(huán)境。”整體看,經(jīng)歷過(guò)這波短期調(diào)整,騰訊游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒉饺敫鼮榻】档陌l(fā)展階段。

　　今年8月,騰訊進(jìn)一步加強(qiáng)了在中國(guó)對(duì)未成年人的保護(hù)措施。從《王者榮耀》及《和平精英》試點(diǎn),逐步面向全游戲,升級(jí)游戲時(shí)長(zhǎng)及消費(fèi)限制等舉措,將未成年人于非法定節(jié)假日的游戲時(shí)長(zhǎng)降至每日1小時(shí),于法定節(jié)假日降至每日2小時(shí),相對(duì)于監(jiān)管要求的1.5小時(shí)及3小時(shí)更為嚴(yán)格。未滿12周歲的玩家被禁止在騰訊游戲內(nèi)消費(fèi)。同時(shí)騰訊將繼續(xù)打擊未成年人冒用成年人賬號(hào)以及第三方平臺(tái)買賣成年人賬號(hào)的行為。

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