消費需求的不斷提升，給床品行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，夢潔股份依托于優(yōu)質(zhì)床品體驗和供應鏈基礎，開始進軍高端市場，并在今年上半年取得了不錯的成績。8月27日晚間，夢潔股份發(fā)布了2021年上半年的財報，報告顯示，2021年上半年，夢潔股份(002397)實現(xiàn)營收10.16億元，同比增長14.66%;凈利潤4888.25萬元，同比增長8.08%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4709.97萬元，同比增長3.01%。

　　進軍高端市場并非只是一句簡單的口號，夢潔為此做了充分的準備和戰(zhàn)略規(guī)劃。從產(chǎn)品品質(zhì)到品牌形象升級，夢潔均有令人矚目的大膽升級舉措，全面發(fā)力用實際行動為消費者展示了進軍高端市場的行動力和決心。

　　嚴把質(zhì)量關，夢潔為消費者提供更舒適的產(chǎn)品體驗

　　每日陪伴我們睡眠的床上用品，是與身體親膚接觸，陪伴我們時間最長的產(chǎn)品，其原材料品質(zhì)的高低是消費者可以直觀感受到的。所以今年以來，夢潔不斷布局高端原料市場，不僅在新疆建立了7A級超長絨棉基地，而且還在純凈神秘的大涼山深處成立了世界上唯一的7A級有機桑蠶絲基地，刷新了業(yè)內(nèi)床品原料最高為6A級別的標準。

　　目前，夢潔已經(jīng)成功與全球六大奢品級原料供應商建立了戰(zhàn)略合作關系，擁有寧南7A有機蠶桑基地、新疆7A超長絨棉基地、長白山白鵝絨基地、德國羽絨農(nóng)場和波蘭羽絨農(nóng)場等六大床品原料基地，在高端原料市場具有得天獨厚的優(yōu)勢。嚴格的生產(chǎn)標準疊加原材料優(yōu)勢，讓夢潔的眾多產(chǎn)品滿足了高端消費群體對于睡眠體驗的極致要求，得到消費者的一致好評和認可。

　　推動品牌升級，夢潔迎來品牌傳播大事件

　　品牌升級也是夢潔進軍高端市場的重要一環(huán)。8月20日，夢潔官宣首位代言人肖戰(zhàn)，強強聯(lián)手，讓夢潔的曝光量得到了質(zhì)的提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言貢獻熱度指數(shù)榜單TOP3中，肖戰(zhàn)代言夢潔高端床上用品以99.94的熱度指數(shù)奪冠。僅官宣代言人當天，夢潔線上全網(wǎng)GMV就突破了6000萬，客單價同比增長80%以上，目前長尾效應預計仍將持續(xù)。

　　夢潔憑借自身過硬的高端床品品質(zhì)和代言人效應，成功刷屏網(wǎng)絡，進一步鞏固了品牌高端調(diào)性的同時，也為下半年的高端戰(zhàn)略執(zhí)行開了個好頭。

　　與此同時，夢潔股份將于9月份起，陸續(xù)會在湖南連開21家大型旗艦店，平均每個店面占地近千平米，總占地面積將達到1.8萬平方米。公司相關負責人稱，夢潔在進一步聚焦核心戰(zhàn)略，著力加深“高端床上用品全國領先”的形象。

　　作為中國床品的領軍者，夢潔高端床品已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)12年市場銷量第一，其向高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更具先發(fā)優(yōu)勢和彎道超車的可能。2021年是夢潔品牌戰(zhàn)略升級的第一年，未來也將繼續(xù)深耕高端床品行業(yè)，繼續(xù)引領著全行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，給消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的床品和更加舒適的生活體驗。

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