近日，南方報(bào)業(yè)宣布啟動(dòng)“南方名記培育工程”，要培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅記者”。政策一出，褒貶不一。有傳統(tǒng)媒體人認(rèn)為名記是一種專業(yè)身份，而“網(wǎng)紅記者”是迎合媚俗的流水作業(yè);也有人認(rèn)為，“網(wǎng)紅記者”是傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下順勢(shì)而為的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

　　無(wú)論“網(wǎng)紅記者”如何遭人評(píng)判，南方報(bào)業(yè)的這一驚人之舉確實(shí)反映了傳統(tǒng)媒體在寒冬中的求變之心：媒體融合尚需更多嘗試。

　　無(wú)獨(dú)有偶，不久前錢江晚報(bào)社召開了全面融合、全面改革、全面創(chuàng)新動(dòng)員大會(huì)。據(jù)了解，改革后的錢江晚報(bào)將是一個(gè)融合傳統(tǒng)媒體與“24小時(shí)”新聞客戶端、錢報(bào)網(wǎng)、邊鋒新聞網(wǎng)、微信公眾號(hào)矩陣的全媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

　　相比于南方報(bào)業(yè)的“網(wǎng)紅記者”，錢江晚報(bào)社的全面融合大會(huì)稍顯平淡。但不可否認(rèn)，無(wú)論形式如何，都是要通過媒體融合加固自己在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的立身之地。而記者們除了挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅之外，也還有別的選擇。

　　內(nèi)容分發(fā)能否助媒體融合之路走遠(yuǎn)?

　　媒體融合早已不是新概念。2015年是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵之年，傳統(tǒng)媒體積極尋求互聯(lián)網(wǎng)化的突破口，在以“兩微一端”為主要手段的同時(shí)，個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制也日漸成熟。

　　但在移動(dòng)資訊市場(chǎng)領(lǐng)域，新聞客戶端已成資訊流量的一大出口，而個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的異軍突起毫無(wú)疑問增加了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道。根據(jù)QuestMobile9月份APP TOP2000榜單數(shù)據(jù)，騰訊新聞客戶端、今日頭條、天天快報(bào)分別以2億、1.45億和8847萬(wàn)的月活躍用戶占據(jù)移動(dòng)資訊市場(chǎng)前三位。

　　基于個(gè)性化推薦和興趣閱讀的資訊客戶端通過“精準(zhǔn)算法+運(yùn)營(yíng)”向用戶進(jìn)行內(nèi)容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能接收到自己想看的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的入駐無(wú)疑給自己找到了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出口。然而，個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不具備專業(yè)媒體屬性，受眾多被興趣吸引，而“興趣點(diǎn)”是通過技術(shù)和運(yùn)營(yíng)推算出來(lái)的，跟新聞專業(yè)主義關(guān)系不大。對(duì)于專業(yè)化、體系化的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，媒體融合之路依然要摸著石頭過河。

　　資訊直播成為媒體融合新陣地

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代總是風(fēng)云變幻， 2016年成為我國(guó)的“直播年”。直播從一個(gè)聚集網(wǎng)紅的平臺(tái)，逐漸發(fā)展成為聚集快消、電商、大眾商品、3C、制造業(yè)等品牌及產(chǎn)品的“創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái)”。無(wú)論對(duì)哪個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，直播必然成為一種最基礎(chǔ)的媒介形式。而直播的興起同樣為媒體融合之路提供了新的可能。

　　央視與騰訊新聞合作的航天系列大事件報(bào)道便是很好的例證。以長(zhǎng)征七號(hào)首次發(fā)射為例，僅騰訊新聞移動(dòng)端的VV(訪問次數(shù))就突破了313萬(wàn)，而天宮二號(hào)的發(fā)射則有總計(jì)超過1850萬(wàn)騰訊網(wǎng)友收看直播。亮眼的數(shù)據(jù)告訴我們，資訊直播已成為新老媒體的分水嶺。對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播一方面減少了用戶培養(yǎng)的時(shí)間成本，一方面又使騰訊與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)疊加，不失為媒體融合發(fā)展的新鮮路徑。

　　另一方面，平面媒體也搭上了直播的東風(fēng)。10月上旬，《新京報(bào)》連續(xù)四天刊登了一組廣告：“新聞直播，看我們!”“新聞視頻，看我們!”“新聞現(xiàn)場(chǎng)，看我們!”“關(guān)鍵時(shí)刻，看我們!” 這個(gè)“我們”是指新京報(bào)與騰訊合作推出的視頻新聞項(xiàng)目——“我們視頻”。站在直播和短視頻的風(fēng)口，“我們視頻”堅(jiān)定地表示“只做新聞，不做其他”。新京報(bào)與騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也給“我們視頻”帶來(lái)了內(nèi)容質(zhì)量與渠道的雙重保證。

　　而資訊直播一方面實(shí)現(xiàn)了公眾與新聞之間的零時(shí)差，另一方面實(shí)現(xiàn)了“有直播有真相”。更重要的是，直播平臺(tái)天然的社交屬性讓內(nèi)容更具有互動(dòng)性，對(duì)于平面媒體來(lái)說(shuō)在受眾互動(dòng)和內(nèi)容表現(xiàn)形式上均是非常好的補(bǔ)充。

　　而傳統(tǒng)記者在直播上也有天然的優(yōu)勢(shì)，他們區(qū)別于普通拍客，在捕捉資訊亮點(diǎn)時(shí)姿態(tài)更為放松，其專業(yè)的報(bào)道手法也使快速、準(zhǔn)確、豐富的新聞專業(yè)主義也得以延續(xù)。未來(lái)，新聞視頻業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于內(nèi)容方面的比拼，如何構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)成為核心，而這就更看重記者的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。

　　目前，除了騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、搜狐新聞們，搭建自己的資訊直播平臺(tái)也將成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必備手段。

　　與“網(wǎng)紅記者”相比，也許，選擇與正當(dāng)風(fēng)口的平臺(tái)合作更為靠譜。畢竟，記者節(jié)來(lái)臨之際，走進(jìn)大眾視野，贏得鮮花與掌聲的不應(yīng)該是媚態(tài)討好的網(wǎng)紅之流，而是“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的專業(yè)記者。

　　媒體融合之路充滿變數(shù)，如果不能抓住機(jī)遇趁機(jī)而上，必將在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)云莫測(cè)的洪流里被邊緣化。但對(duì)當(dāng)下急于變革的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，值得確定的是，抓住風(fēng)口，選擇一個(gè)重要的平臺(tái)做一檔優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目遠(yuǎn)比打扮一個(gè)“網(wǎng)紅記者”更有意義。

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