8月19號(hào),B站公布了第二季度總營(yíng)收達(dá)44.9億元,其中隨著電商平臺(tái)銷(xiāo)售額的快速提升,B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)5.8億元,同比高速增長(zhǎng)195%。

　　bilibili會(huì)員購(gòu)(亦稱(chēng):嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu))于2017年成立,業(yè)務(wù)主要是二次元衍生品,依靠站內(nèi)濃厚的二次元文化氛圍,B站吸引了諸多志同道合的伙伴,也為后續(xù)的會(huì)員購(gòu)業(yè)務(wù)打下牢固的消費(fèi)群眾基礎(chǔ)。B站會(huì)員購(gòu)實(shí)時(shí)洞察泛二次元人群的情感消費(fèi)需求,鏈接了品牌與用戶(hù),構(gòu)建了消費(fèi)閉環(huán)平臺(tái),建立了獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)模式。

　　近日,B站會(huì)員購(gòu)繼《靈籠》之后,又一眾籌項(xiàng)目《時(shí)光代理人》獲得圓滿(mǎn)成功。540萬(wàn)眾籌金額,超過(guò)4萬(wàn)人參與,刷新了國(guó)創(chuàng)衍生品眾籌人數(shù)的紀(jì)錄。

　　在會(huì)員購(gòu)眾籌項(xiàng)目上線(xiàn)的半年多時(shí)間以來(lái),從“菜狗”、《靈籠》再到《時(shí)光代理人》,B站會(huì)員購(gòu)向市場(chǎng)證明了其運(yùn)營(yíng)模式的可行性,以及可持續(xù)發(fā)展性,無(wú)論是包含IP屬性的長(zhǎng)番劇,亦或是自B站而生的梗文化,都能在B站找到其契合的受眾。

　　對(duì)B站而言,內(nèi)容是其發(fā)展的基礎(chǔ),B站也不僅僅只是內(nèi)容出品方、播放渠道,還能作為電商和眾籌平臺(tái)出現(xiàn),為國(guó)潮、國(guó)創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)和變現(xiàn)提供最大可能性的承載和容納。當(dāng)下,B站已經(jīng)具備對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的消費(fèi)轉(zhuǎn)化力。

　　一直以來(lái),B站都在積極扶持原創(chuàng)IP,站內(nèi)《羅小黑戰(zhàn)記》、《元龍》第二季及《天官賜?！返茸髌芬沧屵@個(gè)ACG樂(lè)園不斷生長(zhǎng)。某種程度上,這些IP作品也成為了B站重要的IP儲(chǔ)備資產(chǎn)。

　　依賴(lài)于站內(nèi)群眾消費(fèi)需求以及他們對(duì)內(nèi)容的喜愛(ài),相對(duì)于傳統(tǒng)的眾籌模式,B站會(huì)員購(gòu)電商業(yè)務(wù)具有更多的優(yōu)勢(shì),而且這種模式也將不斷反作用于站內(nèi)內(nèi)容的制作,從而形成一種相輔相成的循環(huán)結(jié)構(gòu)。

　　以?xún)?nèi)容為第一導(dǎo)向,用戶(hù)需求放在第一首位,B站會(huì)員購(gòu)不斷助推IP衍生品的落地,也為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)更多創(chuàng)新思路。

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