5月開始，華北、華南、華東等地氣溫持續(xù)走高，進(jìn)入今年夏天第一波炙烤模式。華北首次錄得35攝氏度以上的高溫，福建局部沖擊40攝氏度高溫，江南一帶也將達(dá)到36攝氏度。隨著持續(xù)的高溫模式，空調(diào)市場(chǎng)也開始進(jìn)入旺季。

　　五一促銷周拉響空調(diào)旺季的信號(hào)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，五一空調(diào)促銷周，即2018年4月9日到2018年5月6日期間，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)微幅上漲。數(shù)據(jù)顯示，促銷周期間，空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為864萬(wàn)臺(tái)和319億元，分別上漲2.3%和7.4%。其中線下空調(diào)市場(chǎng)陷入低迷，線下零售量和零售額分別為637萬(wàn)臺(tái)和251億元，分別同比增長(zhǎng)-6.1%和 -0.1%。在線下增長(zhǎng)乏力的情況下，線上市場(chǎng)拉動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)，以227萬(wàn)臺(tái)和68億元的零售量和零售額，分別同比增長(zhǎng)36.9%和48.9%，實(shí)現(xiàn)整體空調(diào)市場(chǎng)微幅上漲。

　　五一空調(diào)促銷周實(shí)現(xiàn)空調(diào)市場(chǎng)微幅上漲，無(wú)疑為接下來(lái)的空調(diào)旺季開了一個(gè)好頭。

　　高溫天氣加成 旺季銷售表現(xiàn)良好

　　今年年初，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在需求透支、房地產(chǎn)政策趨嚴(yán)等利空因素下，今年的空調(diào)市場(chǎng)或“全面降溫”，銷售情況遠(yuǎn)不及去年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年1至2月，空調(diào)零售額總計(jì)126億元，同比下降4.0%，零售量320萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.7%。不過(guò)3月份挽回頹勢(shì)，最終達(dá)成第一季度，空調(diào)整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬(wàn)臺(tái)，同比上漲9.5%。

　　盡管第一季度，空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但今年第一季度的增速較去年有所下滑。奧維云網(wǎng)和中怡康兩家調(diào)研公司均預(yù)測(cè)，2018年是空調(diào)市場(chǎng)下滑的一年。中怡康甚至強(qiáng)調(diào)，2018年的空調(diào)市場(chǎng)可能面臨著重大的挑戰(zhàn)。

　　不過(guò)進(jìn)入旺季以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)，卻并不悲觀。在氣溫升高，渠道投入力度加強(qiáng)，各大線上線下家電賣場(chǎng)推出不同程的優(yōu)惠措施的情況下，旺季開頭取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，518空調(diào)旺季大促，線上、線下聯(lián)動(dòng)促銷效果顯著，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)破百。來(lái)自蘇寧易購(gòu)的銷售數(shù)據(jù)顯示，5月18日當(dāng)天，蘇寧空調(diào)雙線銷售突破60萬(wàn)臺(tái);5月16日到20日，蘇寧空調(diào)銷售突破120萬(wàn)臺(tái)，線上同比增長(zhǎng)325%，線下門店同比增長(zhǎng)85%，超越五一期間的銷量，同時(shí)突破其兩倍增長(zhǎng)。

　　4月份和5月份延續(xù)了空調(diào)市場(chǎng)第一季度的良好態(tài)勢(shì)，結(jié)合出貨和銷售數(shù)據(jù)，可以認(rèn)為渠道庫(kù)存仍然樂(lè)觀。

　　品牌集中度提升 智能化產(chǎn)品成空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

　　從旺季的銷售情況來(lái)看，在促銷效果明顯的情況下，主流品牌的優(yōu)勢(shì)更加明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，主流品牌市場(chǎng)份額大幅提升，518空調(diào)旺季促銷周線上市場(chǎng)top3品牌份額占比為71.8%，集中度環(huán)比提升6.9%，線下市場(chǎng)top3品牌份額占比71.1%，集中度環(huán)比提升2.9%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，二線品牌的生產(chǎn)空間受到擠壓。

　　實(shí)際上，自進(jìn)入2018年開始，空調(diào)庫(kù)存壓力一直是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止4月底，空調(diào)渠道庫(kù)存3950萬(wàn)臺(tái)左右，逼近歷史高點(diǎn)?？照{(diào)渠道庫(kù)存壓力漸增，因此第二季度旺季銷售成為庫(kù)存去化的關(guān)鍵。不過(guò)，基于2017年空調(diào)市場(chǎng)的火熱程度，誕生了一批空調(diào)品牌，同時(shí)企業(yè)加速擴(kuò)張產(chǎn)量。在庫(kù)存積壓和品牌集中度提升的請(qǐng)況下，小品牌的生存難度將會(huì)進(jìn)一步加大。

　　另外，空調(diào)業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)賽，消費(fèi)者的核心需求從有到好，因此空調(diào)品牌加大轉(zhuǎn)型力度、爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)將會(huì)成為空調(diào)企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)?？照{(diào)品牌競(jìng)相開放新技術(shù)，將會(huì)加速智能化產(chǎn)品的普及速度。來(lái)自蘇寧的銷售數(shù)據(jù)同樣表明，擁有靜音柔風(fēng)、節(jié)能、智能操控、健康自清潔等功能的空調(diào)成為搶購(gòu)熱門。彰顯出消費(fèi)端的升級(jí)需求。

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