“2010年，TCL整個家電的三個產(chǎn)品(冰箱、洗衣機和空調(diào))年銷收入只有30多億，到今年年底，我們整個家電應該會做到150到160億”。9月1日，IFA在德國柏林拉開大幕，TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬在采訪中表示，TCL冰箱洗衣機發(fā)展迅速，他認為，“進步得益于回歸到競爭的本質(zhì)、核心，即產(chǎn)品力的提升。我們在技術能力、創(chuàng)新能力上的提升，從而提升我們的運營效率。”作為冰箱洗衣機行業(yè)后進者，立足消費需求的創(chuàng)新，TCL冰箱洗衣機把握住了產(chǎn)業(yè)升級的利好契機，品牌加速發(fā)展，未來將持續(xù)開展國際化進程。

（TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬接受采訪）

　　把握市場需求變化 打動消費痛點進行創(chuàng)新

　　“中國企業(yè)的產(chǎn)品從技術、工業(yè)能力、核心能力不弱于國際上知名產(chǎn)品。”李書彬在采訪中表示：TCL冰箱洗衣機產(chǎn)品在聚焦建立自己工業(yè)能力的同時，加大新產(chǎn)品創(chuàng)新和開發(fā)力度，靠產(chǎn)品驅動和創(chuàng)新驅動，特別是差異化產(chǎn)品的驅動，抓住產(chǎn)品更新升級換代的機會。

　　遵循務實創(chuàng)新的發(fā)展理念，TCL冰箱洗衣機在發(fā)展中處處體現(xiàn)了以消費需求進行的創(chuàng)新。TCL免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機和免污式桶中桶洗衣機解決了洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，TCL洗衣機成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者。在冰箱產(chǎn)品上，TCL首創(chuàng)一體變頻風冷技術，讓風冷冰箱“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”，并從內(nèi)部空間優(yōu)化、不同食材的差異化存儲等角度著手，提供了風冷冰箱的新體驗。這些無不是立足消費需求的升級與變化進行的創(chuàng)新。

（TCL冰箱洗衣機創(chuàng)新產(chǎn)品閃耀IFA）

　　在談及創(chuàng)新的重要性時，李書彬表示：“回歸到產(chǎn)品本身，回歸到能夠打動消費痛點的在談及創(chuàng)新的重要性時，李書彬表示：“回歸到產(chǎn)品本身，回歸到能夠打動消費痛點的創(chuàng)新點，來提升整個TCL品牌的調(diào)性，提升整個TCL品牌，使其成為有影響力的、有綜合品類的國際化企業(yè)。”

　　加快市場資源整合 征戰(zhàn)國際

　　以產(chǎn)品力不斷打開市場的TCL冰箱洗衣機，也在苦練內(nèi)功為國際化做準備。在談及家電業(yè)務在海外自主品牌的占比時，李書彬表示，“中國企業(yè)走出去一定逐步從OEM、ODM做起，海外消費者慢慢應用體驗、感受，然后這個品牌可信、可靠，所以逐步往上走。其他日本、韓國的企業(yè)也是這個發(fā)展路徑。TCL家電也將逐步建立起海外自有品牌的營銷和渠道團隊，開拓自己的代理商，建立自己的售后服務體系，未來自有品牌會逐步的提升。”

（TCL集團已成為國際化代表企業(yè)之一）

　　資料顯示，五年前，TCL集團投資了17億自建了合肥冰箱洗衣機生產(chǎn)基地，李書彬介紹，第一期規(guī)劃年產(chǎn)冰箱、洗衣機500萬臺，第二期將根據(jù)自身冰箱洗衣機產(chǎn)品力提升、市場規(guī)模的增長，進一步加大在白電里面的投入。目前，TCL冰箱洗衣機內(nèi)部有一支高水平、國際化的研發(fā)團隊，甚至包括制造系統(tǒng)、品質(zhì)控制在內(nèi)，有相當多國際背景的專家為TCL白家電服務。

（TCL冰箱洗衣機在合肥擁有世界一流的冰洗家電產(chǎn)業(yè)園）

　　為了形成優(yōu)勢互補，為用戶、消費者帶來更好體驗，企業(yè)成長必將加速推進橫向和縱向的聯(lián)合。李書彬表示，TCL冰箱洗衣機也在產(chǎn)品和技術等方面進行跨界融合開發(fā)，TCL智能家電研究院即一直致力于跟以色列進行智能化的產(chǎn)品部件合作，同時在國內(nèi)與一些品牌進行交互合作，TCL一定會抓住未來產(chǎn)品智能和互聯(lián)網(wǎng)的機會，提升自己的競爭力，不排除積極主動尋求跟新的伙伴進行跨界合作的可能機會。

（TCL冰箱洗衣機連續(xù) 多 年亮相IFA展臺引關注）

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