12月24日，包括摩根士丹利、瑞士信貸和著名市場分析機(jī)構(gòu)Stifel此前都曾直言不諱的看衰了iPhone6s未來銷量預(yù)期?，F(xiàn)在，美國知名投資銀行投行FBR&Co也加入了這一行列，而且FBR不僅僅將iPhone在第四季度的總銷量預(yù)計下調(diào)至了7550萬部，同時還將蘋果公司的目標(biāo)股價大幅下調(diào)至了150美元。

　　在過去兩周的時間內(nèi)，華爾街多個機(jī)構(gòu)、投行紛紛預(yù)測明年iPhone銷售表現(xiàn)將十分黯淡，他們的普遍看法是“iPhone銷售成長將出現(xiàn)疲態(tài)，遠(yuǎn)不如今年強(qiáng)勁”。摩根士丹利更是預(yù)計蘋果2016財年的iPhone銷量將下滑6%左右，并表示這將是iPhone自2007年問世以來出現(xiàn)的首次銷售回落。

　　對此，F(xiàn)BR分析師丹尼爾-艾維斯(Daniel Ives)日前指出，自己對于2016年第一季度iPhone的銷量預(yù)期已經(jīng)從此前的6000萬部下調(diào)至了5200萬部，第二季度銷量預(yù)期則從5100萬部下調(diào)至了4700萬部。而且同許多同行一樣，艾維斯也是根據(jù)自己從蘋果供應(yīng)鏈處獲悉的最新消息作出如上判斷的。

　　“盡管iPhone 6s的市場需求可能沒有達(dá)到過于樂觀的華爾街期望，但我們相信當(dāng)蘋果下一代旗艦機(jī)型iPhone 7發(fā)布的時候情況會迎來很大改觀，因為屆時蘋果將能夠從復(fù)蘇的消費者需求中獲益。”艾維斯說道。

　　如果艾維斯這一預(yù)測準(zhǔn)確的話，那么iPhone在今年第四季度7550萬部的銷量將僅僅比去年7450萬部的同期銷量迎來了微幅提升，2016年第一季度5200萬部的銷量預(yù)期同比2015年第一季度減少了900萬部，2016年第二季度4700萬部的銷量則同今年同期基本持平。

　　需要指出的是，幾乎所有研究機(jī)構(gòu)都依舊看好蘋果的長期表現(xiàn)。比如，F(xiàn)BR重申了對蘋果股票“跑贏大盤”(outperform)的評級，而艾維斯則繼續(xù)在投資人報告中推薦投資者買入該公司股票，只是將股價預(yù)期從175美元下調(diào)至了150美元。

　　“截至目前，僅有30%多的蘋果用戶將手機(jī)升級到了最新的iPhone 6s和iPhone6s Plus，這就意味著蘋果在未來擁有著巨大的待升級用戶群體。同時，中國市場在未來數(shù)年也將繼續(xù)成為這家總部位于庫普迪諾科技公司的成長動力源泉。”艾維斯說道。

　　在另一方面，知名蘋果分析師基恩-蒙斯特(Gene Munster)則建議投資人不要過分糾結(jié)于蘋果的供應(yīng)鏈供需數(shù)據(jù)，因為無論是艾維斯還是包括摩根士丹利和瑞士信貸這些機(jī)構(gòu)都是在獲悉了蘋果削減了自己供應(yīng)鏈訂單的消息后才作出看衰iPhone未來銷售表現(xiàn)的預(yù)測。

　　然而，蘋果多年來一直在提醒投資者不要過度解讀供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)。公司CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)甚至在2013年直白的表示，不建議投資者根據(jù)虛無縹緲的供需數(shù)據(jù)推測其產(chǎn)品銷量表現(xiàn)。因為公司往往會出于價格、成品率、技術(shù)等多種原因向多家供應(yīng)商采購?fù)环N零部件，并把訂單交給多家廠商代工。

　　“供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€非常復(fù)雜的話題，我們的產(chǎn)品也顯然擁有許多零部件供應(yīng)渠道。所以即便外界獲悉的某一數(shù)據(jù)是真實的，那也很難單單通過這一點來推測蘋果產(chǎn)品的實際表現(xiàn)。”庫克在2013年說道。

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